《广告狂人》那个年代，咖啡要多美好就有多美好

你有没有听说过这样一个机构：泛美咖啡局（Pan-American Coffee Bureau，PACB）？听起来像是个政府机关，其实是1940年代成立，专注于在美国和加拿大提升咖啡消费量的商业机构。PACB的背景，是中美及南美洲的11个咖啡种植国，虽然在70年代后就逐步停止运营了，但它在咖啡市场推广方面的成就，说改变了整个咖啡行业也不足为过。
                
                
1940年代初，美国大众对咖啡是否影响健康，还是有所介怀的，这到好像咱们国家前几年的情况。这个时期，PACB的重点还在于科普，他们在杂志投放了一系列温情脉脉的广告画，同时，使劲儿鼓吹咖啡对身体有益无害，同时普及咖啡的制作方法。
这系列广告画，邀请了当时最著名的插画家J.C. Leyendecker绘制，这位大神，可是美国20世纪初广告插画界毋庸置疑的顶尖画家！他本人的故事也非常传奇，有时间的话会写出来和大家一起交流。
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
1948年左右，PACB提出了“咖啡让美好的事情发生 （Good things happen over coffee）”这一主题。这次，他们请来了阿尔伯特杜恩Albert Dorne绘制，他也是我特别喜欢的一位插画大师，这一系列的浪漫情怀很戳中当时刚刚结束二战，需要恢复平静的人们。
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
1950年代初期的风格，比较诙谐可爱，小娇妻啦，能干的爹地啦，可爱的娃娃啦～温馨的家庭，咖啡的香气，仿佛透过画面都能感受到。
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
1953年左右，PACB提出了一个“咖啡时间Coffee Break”的点子，鼓励在工作场所也要享受咖啡，进行了一系列公关造势以及描绘工作场景停下来享受咖啡的广告，这个广告的影响如此之大，竟然将“咖啡时间Coffee Break”变成了一个全美持续至今的文化习惯。当然，PACB提升咖啡消费的初衷，完完全全地成功实现了。
                
                
                
                
1960年代，美国社会从二战后的家庭为重，进入了追求自我的时代。PACB适时推出了以朋友为主题的广告系列：“好的咖啡如同友谊，丰厚，温暖，热烈（Good coffee is like friendship, rich and warm and strong.）”
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
时至今日，咖啡早已不只是一种饮料。是的，它是生活的背景，在这杯小小饮品的陪伴下，我们停下来，让心意用在家庭、朋友、感情上。有人会说，那不过是商业推广的效果而已——可是，如果能让生活多些美好，是不是商业运作，又有什么关系呢？
毕竟，幸福感是无价的，不是吗？