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MUJI证明了，笑到最后的人也许看起来毫无个性

梦多的礼物 2016-03-22 13:25:45

没想到才过了一年时间，成都远洋太古里MUJI世界旗舰店就接连被东京和魔都的超越了，号称全球最大的上海旗舰店占地3438平方米（这似乎并不重要），重要的是国内首家MUJI BOOKS也在里头。烧仙草同学去年双12开业当天还去领教了一番群众们的排队盛况，队伍从淮海路的店门口绵延了几条横马路。
反正窝也是有过世博客流100W+排队经历，不需要围观MUJI开业完整人生了，所以我们趁着工作日偷偷溜去那里玩耍了。随便说说你也信？我们可是为了给大家写人间指南，连吃个饭都要横过来竖过去地拍照，结果水平不够还是把图片私藏了￣o￣
MUJI BOOKS
虽然母鸡现在被黑得厉害，但能把性冷淡做成一种生活方式，让中产阶级觉得拥有它更像一个中产阶级，也是让人服气的呢。关于MUJI禁欲主义的养成，我们稍后慢慢说，先去有Cafe & meal和书店的三楼逛逛。

去年3月在福冈开张的MUJI BOOKS其实也处于蹒跚学步的阶段，上海旗舰店参考了日本店的陈列形式，精选了3万多本书籍，与商品混合展示。除了发现以无印良品为主题的书居然悄无声息出了不少以外，只能唏嘘进口书都好贵，大部头的书标价四五百甚至更多不在少数。对，诚品比起来简直太良心了。

我们之前介绍过的读库笔记本也频频出没于展台，日课、日趣、日禅、日诵等全品种登陆旗舰店，据说是MUJI主动联系读库进货的，还从总部申请了专用的商品条形码，从日本快递过来。

MUJI BOOKS与传统书店不同的是它不做具体分类，而是以“衣、食、住、行、育、乐”六大主题相关的标语做个性化推荐。比如“食”柜的书架，美食类书籍会搭配餐具、食材一起陈列。
走着走着我们就迷失在了零食的专区，原本打算买书的钱全都花在了这上面……这次推文内容过长，所以零食测评暂且就不放了，或者等以后All了以后再提供详尽的人间体验指南吧。
Café & Meal MUJI

去年夏天到东京玩的基友早就晒过了MUJI的套餐，换算下来价格应该和国内的定价差不多。料理餐厅“素之食的美味”，意即食物新鲜，原汁原味，减少化学调味品，并结合当地的饮食。
你可以通过全透明的厨房观赏Chef制作料理的全过程。餐厅在11点开放，之前只提供饮品和甜点。甜点相比套餐来说并不便宜，一个日式焦糖布丁30元，不过味道还是挺不错的。

快排到的时候服务员会给你一个占位牌，上面的文字好像全都不一样，占好位子后就能点餐了。点餐区总共有10道热菜和8道冷菜可选择，套餐分为三品（三道菜品两热一冷，58元）、四品（68元）和五品（78元），把白米饭换成五谷饭Plus 5RMB。

MUJI的厨房小家电在外表上秉承了它长久以来审美，纯白的微波炉、电饭煲、多士炉、烤箱之类的外观上都挺讨喜，参看《无印良品的四季食谱》、《无印良品的简单微波炉料理》食用更佳，不过功能性上你肯定不能要求太多，只推荐颜控者购买。电饭煲的容量超级小，大概煮一次只够小夫妻二人的饭量。
它不主张品牌个性突出或具有特定的美学意识。很多品牌都以诱发消费者产生所谓‘这个最好’、‘非它不可’的强烈喜好为目的，无印良品的理想却不在此。它像做的，是要给消费者一种‘这样就好’的满足感。
——原研哉「设计中的设计」

About MUJI
无印良品的性冷淡风源于反对消费社会的理念，1970至80年代日本经济飞速发展，出现了两极分化的现象，价格高昂的名牌和廉价的劣质品充斥着市场。最早只是西友百货自营品牌的MUJI开始挖掘物品本身的价值，去LOGO，反对过剩包装，强调“家”的概念，以“素”为核心的日式审美填补了消费领域的空白。
说实话MUJI的商品CP值不高，但一旦上升到风格、理念，就不怕没有固定客群了。很多小品牌硬着头皮想在主流报刊上发新闻稿，可MUJI不动声色也能吸引中高端媒体做自来水。若干年前我的一份工作是把某知名《××画报》的内容重新编辑后发布到网上，隔三差五就会看到MUJI的报道，以至于田中光一、原研哉、深泽直人这些和MUJI相关的名字有段时间可以在脑内不断循环。
反正光是设计，就被文艺青年们备受推崇。然而，日本的平价日用百货，我等平民阶层基本都是去店里转一圈，感叹“好赞哦！好贵哦！” 霓虹的价格只有我们的一半，门店各种打折，放在中国就连双十一也不愿屈就。不强调自己的平民出身，大概是其海外战略的一部分，不过刚落笔又听说MUJI开始打折了≖‿≖✧
话说霓虹的服务是名不虚传，我同事在东瀛时候和朋友约着在MUJI碰头，朋友久久未来，她坐在懒人沙发上不知不觉睡着了，等她醒来发现店员怕她着凉给她盖上了一条小毯子，这种贴心的服务让人不把毯子买回去都有些过意不去呢。

不过有句说句，人家的设计确实能捕捉到大多数人不会留意的细微之处，从下意识领域着手寻找突破。
深泽直人设计的这款CD播放机，外型与“换气扇”非常相像。只要将CD放进去，拉一下垂下来的绳子，就可以开始播放CD。这个过程就好像打开换气扇一样。即使明明知道这是台CD播放机，但因为脑海里总是想着换气扇的形象，当我们凝视这台CD播放机时，身体就会做出相应的反应。特别是脸颊附近的皮肤，感觉似乎格外细腻和敏锐，简直就像等待吹过风一样等待着放出来的音乐。把CD播放机做成换气扇的造型，也许会稍稍削弱一些它作为音响器材的功能，反过来，这让听者的感觉变得更加敏锐。
壁挂CD机经过原研哉这么一番诚意又煽情文字描述，你是不是也想入手了？不过据说音质一般而且容易坏，拉一下绳子都会有负担……喜欢的就当我啥也没说。

另一种设计形式也颇具代表性，MUJI从2001年通过网络和消费者沟通，制定企划方案，募集网友意见，得到最高票数的做出样品，然后接受预定，达到订单最小生产量就开始商品化。
比如自立式地板擦盒的诞生，具体步骤如下：确定“享受清洁”的研究课程 → 访问很多家庭，调查清洁工具的实际使用情况 → 在网上听取顾客的声音 → 通过网站进行清洁工具的市场研究 → “自立式地板擦盒”创意的诞生 → 提出3种创意方案，进行投票 → 以投票最多的创意为原型，实现商品化。

根据调查结果，地板擦需要新的功能，也就是“方便取用，放置于显眼的位置也不影响美观”，最后“平顺型盒”取得全面胜利，盒子附带磁铁，可吸附于冰箱侧边等处，具有稳定的横卧设计，不用弯腰也能打开。
MUJI TO BUY
母鸡里哪些值得买？这是个问题，所有参考意见都来自道听途说。
懒人沙发是推荐和销量都很高的商品，沙发内胆是0.5mm保丽龙颗粒，给你全方位无死角的温柔支撑。就连喵星人都喜欢赖上面，但千万千万别让它在上面pee pee！
护肤/化妆品是学生党的福音，一百多的化妆水能用hin久，舒柔（敏感肌）系列是MUJI的万年爆款。最早是朋友推荐，陆续也用了几年，2014年得过Cosmo化妆水大赏，不过讲真，睡眠是最好的护肤品，其他都是假的。化妆品方面没有能get到点的商品，颜控表示看到包装就没有化妆的欲望了。
扫除用品一直是MUJI的口碑商品，体现了3R（Reduce/Reuse/Recycle）的开发理念，拆装方便，可以随意匹配组合。
文具好不好是见仁见智的，有时贵一点的东西才会认真去对待，更何况其中还附加着“情怀”。丹妮买过不少MUJI的小文具，尤其喜欢自动铅笔，虽然价格是不便宜，但是感觉画出来的线条都跟着好看了。文具除了贵大都OK，不过像塑料笔盒什么的就手动再见了。总之，这方面有很多其他替代选择。比MUJI便宜质量又好的国产货也大把大把，比如得力的美工刀价格只有前者的1/10，但使用起来完全不输。
至于什么不值得买？除了之前提到的壁挂唱片机，香薰机和移动电源也都是娇贵的货，面料比较薄的基本款衣物也处于易损耗的雷区。

FOUND MUJI

MUJI下面的项目名目繁多，始于2003年的FOUND MUJI也是其中之一，从全球的“生活必备品”中学习，收集材料和元素，融合本土需求进行产品改造，最后纳入无印良品的系列。提出这一构想的是深泽植人，在他看来，设计不一定要盲目创新，发现传统物件背后的文化和使用价值，经过设计改良变成商品也是一种设计。

MUJI MEETS IDÉE

IDÉE是东京地区规模较大的家居店，早期引进欧洲一些前卫、高品质的家居品牌，之后和设计师开始自主开发。“MUJI meets IDÉE”是两者2010年策划的项目，每年选择几乎有代表性的日本普通家庭，混搭使用两个品牌的家具，通过影像记录下来。不过店里好像没播放相关影像，所以经过时还有点不明所以。
MUJI SHANGHAI
手滑到这里，各位估计也被小僧写小论文的顽强精神打动了吧。上海旗舰店的风格概括起来就是比想象中粗犷了不少。MUJI的主色调“木感”在过去不太突出，而这次一走进去就能看到巨大的木船，不仅是视觉装置，而且还担当了置物架的作用。一楼还有树干一般的木头柱子，作为货架展示商品。和一般门店比起来，旗舰店看起来更乐活，二楼有许多绿植做点缀。