网红生活指南：中国互联网审美启示录

                
                
最近说起“网红”，你们可能首先想到成功融资1200万的papi酱——她让整个互联网行业惊呼：“网红时代就要来临了！”
然而在此之前，“网红”却有着更特定的含义——为这个互联网名词诠释内涵的，是一群各有名姓，生活方式却又惊人地统一的女性：
她们外表靓丽，生活丰富，洞察潮流。善于在各大社交平台分享的照片中营造出一种精致、时尚的生活氛围。她们毫不掩饰地为“色相”代言：长腿、丰胸、小蛮腰——并且为之搭配各种让人艳羡的“生活标准配件”：名车、豪宅、奢侈品；面对女性受众，她们接受着膜拜与模仿，暗流里也酝酿着讽刺与挖苦；而面对男性受众，她们既可能是宅男们求之不得的梦中女神，也可能是富豪眼里挑前拣后的物化对象；不得不承认，她们涉足商场、展示时尚，成功兜售了这个时代潜藏在人们内心的物质欲望，也靠互联网的从众效应收割了某种“色相红利”。但与此同时，“因美而生”的她们却又讽刺地走向美的反面：刻板、单一、僵化——每个人都想成为她们，然而她们却不知道自己可以成为何人。
网红，是互联网审美的趋势，还是异化？是什么样的力量，让这种审美在不知不觉间撩拨我们的神经？
元培学堂四月审美大话题：为你打开《网红生活指南》
食
民以食为天，网红以食为“美”。活在网红镜头下的食物，勾起的往往不是人们的食欲，而是人们对其“精致”生活方式的趋之若鹜。英式下午茶，配法式甜点，马卡龙是摆拍的入门级配置。
                
                
温馨可爱的韩式咖啡屋是他们的偶像剧情节所在，实在不行，机场与星巴克外带杯也是不错的搭配。
                
                
直播吃饭并不稀奇，重要的是向大众宣告自己的“饮食理念”——减肥是她们必须表演的功课。 至于如何发挥，她们会说“适合自己的才是最好的”。
                
                
在镜头前展露出的食物，宁愿过剩，不能“匮乏”。
                
                
衣
网红的穿衣风格多样，看似随意，其实是为了搭配不同的生活情境而精心搭配——犹如电视频道般切换生活模式，用照片再现“橱窗”式生活哲学。
背景优雅，搭配名媛风。
                
                
背景随意，搭配可爱风。
                
                
聚会交友，社交风。
                
                
住
居住环境是一个人显露于外的内心世界。作为网红的家，一定要如“样板房”般精致优雅，要么像宜家风格的固定模板，要么就如高级酒店那样奢华。
洁白如雪的公寓。
                
                
                
                
尽显奢华的豪宅。
                
                
出入高级度假酒店也成了她们居住品味的外向延伸。
                
                
行
网红出行，要穿最美的衣服，坐最舒适的汽车，逛最显品味的街，显最自如的姿态。
露出大牌的Logo，用名牌为自身品味“加持”，以“生活习惯”建构出消费阶层。
                
                
                
                
出门旅游坐飞机，机场推车是背景标配，CK旅行包不可少。
                
                
                
                
坐头等舱，叫上几杯免费红酒，独享高清大屏
                
                
                
                
她们对旅游格调的理解最终往往就是：蓝天、大海以及马尔代夫。
                
                
                
                
审美行动组测评报告
网红的照片可谓极尽“梦幻”之能事。
这种梦幻与《了不起的盖茨比》中的纸醉金迷相去不远，诉说的都是财富塑造的审美维度。精心摄制的照片，只是一种变了形式的商品海报——技术仿佛更加“自由”了，但觊觎它们的依然是一双双充满商品欲望的眼睛。
我们审视着这种刻意表现出来的生活状态，是为它“美好向上”的情怀感染，还是不可避免地陷于庸俗？——而支撑起这种生活状态的，究竟是一种审慎自知的价值选择，还只是一种人云亦云的商品美学？
留给大家一个问题：像网红那样生活，是否值得我们追求？
审美大话题下期继续探讨：《网红为什么这样红？》
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