阅读器：图书电商大佬们的新竞技场！

                
                
近日，国内电子书阅读器领域热闹非常，先是京东完成了京东阅读器众筹，之后，是当当网与杭州国文科技有限公司联合推出的“当当国文电子阅读器”，加上之前早已涉足电子书阅读器的亚马逊，图书电商三大巨头齐聚电子阅读市场，看来数字阅读市场格局的天又要变了。
数字阅读行业市场一直以来并不缺竞争者，亚马逊电子书阅读器Kindle，掌阅的ireader已经市面上的各式各样的电子书硬件品牌，此番京东和当当的加入，背后的意味，或许有更加深远一些，数字阅读的春天，看来是真的到来了，这一点，很容易让人联想到前不久刚刚发布的《2015年度数字阅读白皮书》。
2015年，中国数字阅读用户规模达到2.96亿，4.5亿用户的数字阅读习惯，截至2015年12月，网络文学用户已达到2.97亿，用户规模已超过6亿，这一组组数据，加上图书电商大佬们对于电子书阅读器硬件市场的布局，使得我们对于国内数字阅读市场的前景，看得就更加清晰起来。传统出版的纸质图书市场，或许应该早些从美梦中醒来。
图书电商大佬为什么突然都想着玩起了“电子书阅读器”，理由呢？智能手机难道不能满足人们对于数字阅读的需求？这应该是大家对这事正常的反应。在老蒋看来，原因也简单得要死，屏幕大小的缘故嘛！智能手机屏幕对“低头族”最大非议，应该就是视力了！6寸的手机屏幕应该算可以了吧！看起书来应该很爽吧，但是携带起来确实有些不是很方便。
6—10寸，电子书阅读器的标配，这就是为什么图书大佬们要纷纷介入电子书阅读器的基本原因，有需求，才会有服务的出现，这是市场规律。6—10寸的电子书阅读器，目前看来是最适合人们阅读电子书的，对读者眼睛伤害也是最少的载体。说到电子书对读者视力的伤害，这一直是众多反对电子书这一形式的最大理由，其实，不过是借口罢了，看纸质图书难道对视力没有伤害，或许，这本身就是个伪命题。
说了电子书硬件需求是图书电商大佬纷纷布局电子书阅读的原因之一，其实，最为重要的原因还在于，电子书或许将成为图书电商平台新的赢利增长点。下面我们来看一些图书电商大佬公开的信息吧！或许大家对于大佬们的良苦用心也就深有体会了吧！
1、据当当网披露：当当读书APP用户量已突破千万级，目前月活跃用户超过200万；目前已累计借阅人次超350万，累计借阅图书2500万册。
2、2013年7月，亚马逊电子书阅读器Kindle进入中国。而早在2011年5月，亚马逊宣布其Kindle电子书的销量首次全面超过纸质书销量（包括精装书和平装书），而这一天的到来，距离亚马逊在美国推出Kindle电子书阅读器不超过4年。
3、京东2012年开始进入电子书领域，历时4年，不仅有30万版权电子书在库，而且打造出“京东阅读”的APP——拥有低价畅读、阅后即焚、纸书商城、智能推荐等功能。尤其是收购了拇指阅读，“京东阅读”完成了电子图书前期试读、中期购买、后期评论互动的全程布局。2014年电子书销量超过1000万册。
俗话说得好，肥水不流外人田！庞大的用户资源、海量的版权储备、不断看涨的数字阅读市场，三大图书电商大佬“玩”电子书阅读器是再正常不过了。假设当当和京东，此时不行动，随着数字阅读消费群体的崛起，若干年后，数字阅读市场格局是否还会有二位的一席之地，或许也是说不得已而之了。
最后，老蒋再说一个大家或许不以为然的因素：用户忠诚度；在很多人看来，这是个很扯的话题，用户忠诚度跟电子书阅读器，两者相差得可不只十万八千里，没有半毛钱的关系。关于这一点，老蒋举一个例子，大家就清楚了，而且还会认识到此举对于图书电商大佬有多么的重要。
未来的某天，当电子书成为人们的基本阅读工具，某图书电商平台纸质图书销售，或许依然很NB，但是电子书销售依然不怎么样？请问，作为消费者的我们会做什么选择，会不会转身成为竞争对手的用户。这个假设会不会在现实中出现，老蒋以为这是肯定的。图书电商平台之间的竞争从来就没有停止过，大家争什么？争的不就是用户？用户靠什么来维系？除了价格，服务的比拼就成为唯一利器。
今天图书电商大老玩电子书阅读器，在老蒋看来，跟互联网公司玩手机，其实没什么本质的区别。根本的目的，就是为了更好地服务用户，换句难听点的，不过是要好好地抓住用户的心吧了！也许，在不就的将来，电子书阅读器会成为各大图书电商平台争相派送的免费赠品，当然，前提是用户得预定平台的数字阅读服务啦！如今各大通讯运营商的免费手机模式，不是证明此法完全行得通嘛！免费电子书阅读器是否在阅读市场出现，我们只能是拭目以待了。
关于图书电商大佬“玩”电子书阅读器之事，到此也就聊得差不多了，虽然没有太多正儿八经的干货，老蒋还是觉得点到了事情的本质。数字阅读对于很多书业同仁来说，或许还远了点，在这方面能做的也是非常有限的，在纸质图书出版依然是传统出版的主旋律的今天，关注电子书阅读市场的动向，也许，只能给自己敲响一下警钟。
纸质图书与电子书在价格上的鸿沟，其实在图书电商平台推出包月包年服务之时，就没有太大的意义，数字阅读终将成为读者阅读的主渠道，这一天的到来，或许不会太久，图书电商大佬玩电子书阅读器，应该是这一过程的催化剂而已。再多理由或借口，传统出版都不可能扭转数字阅读主导未来阅读市场的这个大局，这是今天文章主题带给老蒋最深刻的思考！
（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）