“老虎”的婚变经济学
“老虎”伍兹（Tiger Woods）的瑞典妻子艾琳去意已决，她提出离婚并索要伍兹的一半家产。
这可能让伍兹超越“飞人”乔丹，成为支付“分手费”最多的体育人士。乔丹当年为离婚耗资1.5亿美元，而伍兹的一半家产可能高达3亿美元。
这只是存量资产的损失，对伍兹更大的打击是广告商中止合约带来的未来现金流骤减。在他2009年12月12日承认“对婚姻不忠”，并宣布无限期离开高尔夫球场后，他每年过亿美元的代言收入和近2000万美元的赛事奖金面临威胁。
伍兹的18个情人看来都无法抚慰他此刻的落寞。但这不是全部的账单。对于整个高尔夫来说，老虎伍兹这个“产业龙头”的坠落，正在将这个蓬勃发展的“印钞机行业”拽入寒冬。
“整个行业的关注度将因老虎伍兹的性丑闻至少下降三到四成。”1月4日，《高尔夫杂志》发行人王志刚沮丧地判断。这将直接拖慢整个行业的发展步伐，并先后击倒从球场、高尔夫地产、赛事到相关体育用品、高尔夫旅游业的整条产业链上的每一块骨牌。
一个“产业龙头”的练成
20年前，你问美国人最乏味的运动是什么？多数人会回答：“高尔夫。”
这项起源于15世纪英格兰的古老健身运动，向来以贵族自居，并一度是白人的特权领域。20年前，从事该项运动的多是老年人。他们行动迟钝，击球缓慢，每击打一次都要深思熟虑。
这与全美四大职业联赛的高速冲撞和快节奏背道而驰。在年轻人心目中，高尔夫是项古董运动。
就在此时，少年“老虎”进入美国商业体育的视野。
“老虎”之名来自黑人父亲厄尔对战友的怀念。厄尔参加越战时在美军内部遭遇对黑人的种族排斥，而那位名字叫“Tiger”（注：老虎）的战友是他在军中唯一的同情者。
年轻时厄尔是一名棒球运动员，他发现高尔夫球的计分方法十分独特——类似中国的象棋，高手可以弃子相让，在谦让中体现公平。而公平对于那个年代的美国黑人来说比什么都重要。
因此，厄尔希望儿子从事这项公平运动。“老虎”从小就被灌输：“不是要成为最优秀的黑人高尔夫选手，而是要成为最优秀的高尔夫选手。”
出众的天赋使“老虎”少年成名。3岁成为挥杆神童，5岁参加美国国家电视台的节目，8岁成为俱乐部冠军，21岁以72洞最低杆数(低于标准杆18杆)登上世界冠军宝座。
厄尔20年的军队生活塑造了他的人生哲学。他教导儿子，即便他认为自己比别人更加优秀，依然要保持谦逊的态度。
父亲的传承造就了“老虎”的精神自律。这个少年的成长经历一直符合那个商业社会的选秀标准，在媒体和观众眼中，在种族歧视中奋斗成功代表着他的人生故事，公认的高尔夫之王代表健康生活。他由此成为世界级的偶像。
在赞助商眼里，“老虎”具备一切可以包装的因素：年轻、肤色、绅士、球技高超，更为关键的是他生活正派。
“美国体育界很早就意识到，这个小伙子也许能改变高尔夫在人们心中的形象。”美国体育产业MBA教科书的作者帕克豪斯对记者说。
“老虎”牵引的印钞机
人们在荧幕上看到的“老虎”始终保持一副严肃面孔。
在中国顶级高尔夫赛场上见过伍兹的张景的最大感受是：“他在场上极为专注，不会同观众互动，眼睛里只有那颗球。”
相比之下，排名世界第二的米克尔森与现场观众的互动频繁。米克尔森大“老虎”10岁。在“老虎”刚成名时，他比当时的多数高尔夫名人年龄低 30岁。
这夺目的落差，使年轻一代意识到高尔夫并非老年专利。“老虎”打破了美国人对高尔夫的心理障碍。年轻人逐渐被吸引到高尔夫球场。
生活在纽约的15岁的珍妮说，她从小就买“老虎”的比赛录像。“他是我的偶像，在学校里，如果你不会打高尔夫，会受到同学的歧视。”
高球运动走向电视的黄金档，迅速风靡全世界。一位8岁的中国少年张佳琪也在模仿“老虎”，他的父亲教育他要像“老虎”那样以完美主义的态度对待做事。
无数商人的命运也因“老虎”而改变。虽然早在1985年就推出第一双高尔夫球鞋，但直到1996年，耐克遇见刚从非职业转入职业选手的21岁的“老虎”后，耐克高尔夫才开始了它在高尔夫领域的第一品牌旅程。
作为世界曝光率最高的运动明星，伍兹每次比赛所穿的NIKE GOLF最新款服装都会成为高尔夫爱好者追捧的热门商品。各大体育用品厂商争相效仿，先后开辟自己的高尔夫系列。
“老虎”以其无法比拟的个人魅力撬动了整个高尔夫产业的现代化进程。与耐克一道分享该产业红利的参与者还包括球场经营、高尔夫地产、赛事、体育用品、高尔夫旅游业等。
“老虎”在中国打过3次比赛。国际体育管理集团负责过2006年“老虎”参加汇丰国际高尔夫球的比赛。一位集团人士透露，当年“老虎”的出场费高达500万。尽管他没有在中国拿过顶级比赛的冠军，但还是成为了上海佘山球场的摇钱树。
佘山球场因“老虎”的比赛，其会员价格从每年20万元涨到120万元。该球场还曾专门将“老虎”和中国著名选手张连伟安排在球场边上的别墅房产。这些房产在2009年出售了6套，每套都售价过亿。
“‘老虎’开发了现代高尔夫的价值，没有他，这个产业不会有这么多的金钱在追逐。”前高尔夫球王杰克·尼克劳斯说。
这些金钱也将“老虎”垒成了全球最富有的体育明星。奖金、出场费、商业赞助、商业投入分红以及高尔夫球场设计业务，使他在34岁时步入10亿美元富豪行列。
产业寒冬中的各种生物
因此，当伍兹的性丑闻传出时，全世界都惊呆了。无论是粉丝还是因他而变得庞大的高尔夫产业，都经受不起这样的打击。
最先逃离以躲避更大损失的是赞助商们。民调显示超过三分之一的美国人认为赞助商们不应再继续使用伍兹担任代言人。
继埃森哲于两周前宣布与这位高尔夫第一高手终止广告代言合同后，美国电信商AT&T也在2009年的最后一天做出同样的决定。美巡赛则在同期表示2010年伍兹不会担任该赛事的东道主。
尽管尚未正式提出分手，但宝洁公司旗下的吉列已表示不再播放老虎伍兹的广告，同时也不让伍兹出席他们的公开活动；LVMH下属的豪雅表决定在广告宣传活动中减少伍兹形象的使用。
当然，耐克仍然坚定地与老虎站在一起，表示不会因此次事件解除合同。“伍兹早已与耐克高尔夫系列捆绑在了一起，”耐克公司市场部一位人士对本报记者说：“他不是我们的代言人，是我们的一分子。”
短期的最直接冲击则体现在高尔夫赛事方面，这涉及赛事赞助、转播及广告投放及观赛旅游等。
“因为‘老虎’的退赛，我们这里已经有40个原定参加2010年观赛游的人表示可能会取消行程。”一家国内最大的高尔夫专业旅行社负责人对本报记者表示。根据他的判断，在更为成熟的欧美市场，高尔夫观赛游将因“老虎”的退赛损失至少30％的客源。
伍兹一直是高尔夫赛事节目最强有力的收视保障。有关资料显示，有他参加的比赛收视率要比没有他的比赛收视率高出93%。而除了大满贯赛之外，美国CBS和 NBC转播的有伍兹的比赛，平均收视率是2.7(约为399.2万人)，而没有他的比赛，收视率为1.4(204.8万人)。
根据广告市场调查公司TNS数据，2009年“老虎”伍兹参加的美巡常规赛，30秒广告价格为104500美元，而没有“老虎”伍兹参加的美巡赛常规赛，30秒广告平均价格为80200美元。
目前是美国各电视台销售下一个高尔夫赛季广告时段的起步阶段。尽管拥有美巡赛转播权的电视台表示，广告商仍旧对高尔夫节目有投入，但美国广告业许多人相信，广告费费率比起以前来肯定有所下降。“大家肯定有担心，因为‘老虎’就是‘老虎’。”一位广告销售经理说。
对此，美巡赛已经开始为“无虎”时代做准备。近日，他们雇佣了自己的第一个媒体采购以及规划中介公司，推销美巡赛拥有和运作的13场赛事，以吸引更多人关注新一年的美巡赛。
对于高尔夫体育用品商来说，他们所遭遇的冲击或许小得多。“短期内对于销售不会有什么严重影响。”中国最大的高尔夫球具零售商壹佰高尔夫总裁刘永茂告诉本报记者。
但这并不意味着体育用品商可以高枕无忧，刘永茂补充说：“从长期看，老虎离开所导致的整个行业关注度降低，可能使未来销售增长逐步放缓。”
在业内人士看来，行业关注度的降低是必然的。“行业关注度的降低可能超过50％。”新浪高尔夫频道主编张刃对本报记者表示，这比王志刚三到四成降低的判断更为悲观。“整个产业的发展速度将因此放缓。”张刃说。
在尝试着习惯“无虎”时代的同时，业界也在反思高尔夫产业在伍兹丑闻中暴露出的高速发展的脆弱性。
“在‘老虎’还被认为是凤毛麟角的好孩子时，美国职业体育已是千疮百孔，兴奋剂、假球丑闻不断。”太度体育总裁朱小明说，“明星丑闻使高度成熟的职业体育产业正进入一个危机高峰期。”
本报记者 花馨 万相辛 纽约、北京报道
原文地址：http://www.21cbh.com/HTML/2010-1-8/161201.html
这可能让伍兹超越“飞人”乔丹，成为支付“分手费”最多的体育人士。乔丹当年为离婚耗资1.5亿美元，而伍兹的一半家产可能高达3亿美元。
这只是存量资产的损失，对伍兹更大的打击是广告商中止合约带来的未来现金流骤减。在他2009年12月12日承认“对婚姻不忠”，并宣布无限期离开高尔夫球场后，他每年过亿美元的代言收入和近2000万美元的赛事奖金面临威胁。
伍兹的18个情人看来都无法抚慰他此刻的落寞。但这不是全部的账单。对于整个高尔夫来说，老虎伍兹这个“产业龙头”的坠落，正在将这个蓬勃发展的“印钞机行业”拽入寒冬。
“整个行业的关注度将因老虎伍兹的性丑闻至少下降三到四成。”1月4日，《高尔夫杂志》发行人王志刚沮丧地判断。这将直接拖慢整个行业的发展步伐，并先后击倒从球场、高尔夫地产、赛事到相关体育用品、高尔夫旅游业的整条产业链上的每一块骨牌。
一个“产业龙头”的练成
20年前，你问美国人最乏味的运动是什么？多数人会回答：“高尔夫。”
这项起源于15世纪英格兰的古老健身运动，向来以贵族自居，并一度是白人的特权领域。20年前，从事该项运动的多是老年人。他们行动迟钝，击球缓慢，每击打一次都要深思熟虑。
这与全美四大职业联赛的高速冲撞和快节奏背道而驰。在年轻人心目中，高尔夫是项古董运动。
就在此时，少年“老虎”进入美国商业体育的视野。
“老虎”之名来自黑人父亲厄尔对战友的怀念。厄尔参加越战时在美军内部遭遇对黑人的种族排斥，而那位名字叫“Tiger”（注：老虎）的战友是他在军中唯一的同情者。
年轻时厄尔是一名棒球运动员，他发现高尔夫球的计分方法十分独特——类似中国的象棋，高手可以弃子相让，在谦让中体现公平。而公平对于那个年代的美国黑人来说比什么都重要。
因此，厄尔希望儿子从事这项公平运动。“老虎”从小就被灌输：“不是要成为最优秀的黑人高尔夫选手，而是要成为最优秀的高尔夫选手。”
出众的天赋使“老虎”少年成名。3岁成为挥杆神童，5岁参加美国国家电视台的节目，8岁成为俱乐部冠军，21岁以72洞最低杆数(低于标准杆18杆)登上世界冠军宝座。
厄尔20年的军队生活塑造了他的人生哲学。他教导儿子，即便他认为自己比别人更加优秀，依然要保持谦逊的态度。
父亲的传承造就了“老虎”的精神自律。这个少年的成长经历一直符合那个商业社会的选秀标准，在媒体和观众眼中，在种族歧视中奋斗成功代表着他的人生故事，公认的高尔夫之王代表健康生活。他由此成为世界级的偶像。
在赞助商眼里，“老虎”具备一切可以包装的因素：年轻、肤色、绅士、球技高超，更为关键的是他生活正派。
“美国体育界很早就意识到，这个小伙子也许能改变高尔夫在人们心中的形象。”美国体育产业MBA教科书的作者帕克豪斯对记者说。
“老虎”牵引的印钞机
人们在荧幕上看到的“老虎”始终保持一副严肃面孔。
在中国顶级高尔夫赛场上见过伍兹的张景的最大感受是：“他在场上极为专注，不会同观众互动，眼睛里只有那颗球。”
相比之下，排名世界第二的米克尔森与现场观众的互动频繁。米克尔森大“老虎”10岁。在“老虎”刚成名时，他比当时的多数高尔夫名人年龄低 30岁。
这夺目的落差，使年轻一代意识到高尔夫并非老年专利。“老虎”打破了美国人对高尔夫的心理障碍。年轻人逐渐被吸引到高尔夫球场。
生活在纽约的15岁的珍妮说，她从小就买“老虎”的比赛录像。“他是我的偶像，在学校里，如果你不会打高尔夫，会受到同学的歧视。”
高球运动走向电视的黄金档，迅速风靡全世界。一位8岁的中国少年张佳琪也在模仿“老虎”，他的父亲教育他要像“老虎”那样以完美主义的态度对待做事。
无数商人的命运也因“老虎”而改变。虽然早在1985年就推出第一双高尔夫球鞋，但直到1996年，耐克遇见刚从非职业转入职业选手的21岁的“老虎”后，耐克高尔夫才开始了它在高尔夫领域的第一品牌旅程。
作为世界曝光率最高的运动明星，伍兹每次比赛所穿的NIKE GOLF最新款服装都会成为高尔夫爱好者追捧的热门商品。各大体育用品厂商争相效仿，先后开辟自己的高尔夫系列。
“老虎”以其无法比拟的个人魅力撬动了整个高尔夫产业的现代化进程。与耐克一道分享该产业红利的参与者还包括球场经营、高尔夫地产、赛事、体育用品、高尔夫旅游业等。
“老虎”在中国打过3次比赛。国际体育管理集团负责过2006年“老虎”参加汇丰国际高尔夫球的比赛。一位集团人士透露，当年“老虎”的出场费高达500万。尽管他没有在中国拿过顶级比赛的冠军，但还是成为了上海佘山球场的摇钱树。
佘山球场因“老虎”的比赛，其会员价格从每年20万元涨到120万元。该球场还曾专门将“老虎”和中国著名选手张连伟安排在球场边上的别墅房产。这些房产在2009年出售了6套，每套都售价过亿。
“‘老虎’开发了现代高尔夫的价值，没有他，这个产业不会有这么多的金钱在追逐。”前高尔夫球王杰克·尼克劳斯说。
这些金钱也将“老虎”垒成了全球最富有的体育明星。奖金、出场费、商业赞助、商业投入分红以及高尔夫球场设计业务，使他在34岁时步入10亿美元富豪行列。
产业寒冬中的各种生物
因此，当伍兹的性丑闻传出时，全世界都惊呆了。无论是粉丝还是因他而变得庞大的高尔夫产业，都经受不起这样的打击。
最先逃离以躲避更大损失的是赞助商们。民调显示超过三分之一的美国人认为赞助商们不应再继续使用伍兹担任代言人。
继埃森哲于两周前宣布与这位高尔夫第一高手终止广告代言合同后，美国电信商AT&T也在2009年的最后一天做出同样的决定。美巡赛则在同期表示2010年伍兹不会担任该赛事的东道主。
尽管尚未正式提出分手，但宝洁公司旗下的吉列已表示不再播放老虎伍兹的广告，同时也不让伍兹出席他们的公开活动；LVMH下属的豪雅表决定在广告宣传活动中减少伍兹形象的使用。
当然，耐克仍然坚定地与老虎站在一起，表示不会因此次事件解除合同。“伍兹早已与耐克高尔夫系列捆绑在了一起，”耐克公司市场部一位人士对本报记者说：“他不是我们的代言人，是我们的一分子。”
短期的最直接冲击则体现在高尔夫赛事方面，这涉及赛事赞助、转播及广告投放及观赛旅游等。
“因为‘老虎’的退赛，我们这里已经有40个原定参加2010年观赛游的人表示可能会取消行程。”一家国内最大的高尔夫专业旅行社负责人对本报记者表示。根据他的判断，在更为成熟的欧美市场，高尔夫观赛游将因“老虎”的退赛损失至少30％的客源。
伍兹一直是高尔夫赛事节目最强有力的收视保障。有关资料显示，有他参加的比赛收视率要比没有他的比赛收视率高出93%。而除了大满贯赛之外，美国CBS和 NBC转播的有伍兹的比赛，平均收视率是2.7(约为399.2万人)，而没有他的比赛，收视率为1.4(204.8万人)。
根据广告市场调查公司TNS数据，2009年“老虎”伍兹参加的美巡常规赛，30秒广告价格为104500美元，而没有“老虎”伍兹参加的美巡赛常规赛，30秒广告平均价格为80200美元。
目前是美国各电视台销售下一个高尔夫赛季广告时段的起步阶段。尽管拥有美巡赛转播权的电视台表示，广告商仍旧对高尔夫节目有投入，但美国广告业许多人相信，广告费费率比起以前来肯定有所下降。“大家肯定有担心，因为‘老虎’就是‘老虎’。”一位广告销售经理说。
对此，美巡赛已经开始为“无虎”时代做准备。近日，他们雇佣了自己的第一个媒体采购以及规划中介公司，推销美巡赛拥有和运作的13场赛事，以吸引更多人关注新一年的美巡赛。
对于高尔夫体育用品商来说，他们所遭遇的冲击或许小得多。“短期内对于销售不会有什么严重影响。”中国最大的高尔夫球具零售商壹佰高尔夫总裁刘永茂告诉本报记者。
但这并不意味着体育用品商可以高枕无忧，刘永茂补充说：“从长期看，老虎离开所导致的整个行业关注度降低，可能使未来销售增长逐步放缓。”
在业内人士看来，行业关注度的降低是必然的。“行业关注度的降低可能超过50％。”新浪高尔夫频道主编张刃对本报记者表示，这比王志刚三到四成降低的判断更为悲观。“整个产业的发展速度将因此放缓。”张刃说。
在尝试着习惯“无虎”时代的同时，业界也在反思高尔夫产业在伍兹丑闻中暴露出的高速发展的脆弱性。
“在‘老虎’还被认为是凤毛麟角的好孩子时，美国职业体育已是千疮百孔，兴奋剂、假球丑闻不断。”太度体育总裁朱小明说，“明星丑闻使高度成熟的职业体育产业正进入一个危机高峰期。”
本报记者 花馨 万相辛 纽约、北京报道
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