敷面膜敷出来的心得

品牌定位与独立营销的必要性。最近在芒果台广告铺天盖地、如火如荼的一叶子面膜，无论产品功效如何，但是作为热播节目的冠名广告商，广告效果是显而易见的。连我这种不以广告为依据购买面膜的消费群体，在巨大的广告效应影响下再加上有力的渠道网点屈臣氏的促销助推下，果断选择买下尝试。市场前景不可限量。说回品牌。大家都知道了这个初露锋芒的“一叶子”是个面膜品牌，可能多数人不清楚它也是近几年广告投入很大（个人觉得广告投入与产出不成正比）的化妆品品牌“韩束”公司旗下品牌。这条独立品牌营销之路显然成功将两个品牌的差异化显现出来了。
韩束最开始的产品广告主题我是没看出来，它表现的是女人，代言人选择了林志玲；最近的主题是巨补水，代言人是郭采洁。从主题和代言人的变换，证明这个韩束厂家终于想明白定位清晰这件事，这事对于在化妆品行业处于劣势国产品牌至关重要。红色、巨补水和郭采洁透漏给受众群体的信息就一个，年轻有活力。韩束，这回对了。化妆品（护肤品）国际大咖们在中国都掐的如火如荼，主打补水的碧欧泉、兰芝、药妆薇姿，外加能参合的欧莱雅你都干不过，你就老老实实走新兴路线吧。兴许坚持下还有突围的一线生机。
一叶子面膜就不同了。
品牌定位清晰，目标消费群体明确。从名字就能看出的意思，植物➕年轻有活力。
产品定位与品牌定位高度匹配，也符合当下年轻人的选购要点，产品关键词：酵素➕植物水润。况且酵素又是新鲜元素，目前已知范围（鄙人可能孤陋寡闻）还没有品牌把这个放在面膜里。
从广告投放的渠道也能看出收视群体与目标群体匹配度极高。形象代言人虽然我这个老古董不太认识那个男人，但是好在那群买面膜的小妹妹喜欢他[流泪]。终端渠道选择屈臣氏，受年轻女性青睐，货品陈列和搭配做得都很优秀，网点多覆盖好。
从广告收益角度看，一叶子还是挺有运气和眼光的。选了芒果台“我想和你唱”这个栏目，一个新栏目不至于贵的要死，但是栏目竟然一跃成为同时段的收视冠军，这钱也没白砸。
除此之外，以用户的角度还想表扬一下，效果真心不错，面膜纸也是当下比较流行的蚕丝膜，很薄很服帖。
品牌就应该这么做么，品牌名字、品牌目标及目标人群一旦确定，有限的产品生命里，躁起来！女人得对自己的脸好一点，它会报答你的[害羞]。
人生很短暂，想做什么就去做，一时冲动的事情可能会后悔一阵子，但是如果没做就认怂会后悔一辈子。