将阿里赶出IACC的26家奢侈品牌，未来会后悔吗？
从4月13日到5月15日，阿里巴巴作为首个电商成员高调加入IACC到被除名会员资格，只有33天的时间。在33天内，IACC收到1封联盟成员抗议匿名信，Michael Kors、GUCCI和Tiffany等3个奢侈品牌的激烈退出，至少26家会员明中暗中反对阿里加入，而这一数字占到会员总数的10%。
Michael Kors表示，在许多品牌考虑起诉阿里巴巴为造假提供帮助之际，国际反假联盟接纳其为会员，无异于“为我们最危险和危害最大的敌人提供庇护。”
诸多奢侈品牌与阿里的小船翻了不是一天两天了。2014年7月，法国开云集团(Kering SA)旗下多个奢侈品品牌（包括Gucci、YSL等）就对阿里巴巴提起过诉讼，称阿里巴巴在知情的情况下帮助造假者在全球范围内销售假货。好不容易协商解决了，但第二年5月，同样的上诉戏码又上演了一出。今年开年不久，LV也跑到海淀法院状告了3名淘宝店主，称其销售假冒LV的围巾、皮包。
为了摆脱造假售假的名号，不能说阿里没有付出过努力。尤其对奢侈品牌，阿里曾主动示好多次。早在2014年8月，阿里巴巴就开始清理旗下电商平台的“灰色市场”，吸引奢侈品牌开设天猫官方旗舰店。只要“正规军”开店，阿里就会剔除未经授权的第三方店面商品。根据YipitData数据显示，在雅诗兰黛开设官方旗舰店后，所有天猫第三方销售店都消失了，倩碧也是如此。同时，今年年初LV状告淘宝店主，也是阿里主动提供的线索。
然而奢侈品牌却并没有强烈拥抱阿里的欲望，品牌给出的理由是“阿里做得远远不够”。自2年前与国际反假联盟启动联合打假计划以来，阿里巴巴已经关闭了逾5000家网店，下架逾18万款侵权商品。部分大品牌表示，上述数字不值一提。美国轻奢品牌Michael Kors长期法律顾问Lee Sporn在早前在致国际打假联盟信函中称，阿里巴巴的战略只局限于口头支持品牌执法，但在其交易平台上的假货问题一直没有得到实际解决。
当然，各大奢侈品强烈抵制阿里也是正常之举，因为阿里的假货问题仍然很严重。中国国家工商行政管理总局去年发表报告称，阿里巴巴旗下的淘宝网上销售的产品只有 1/3 是正品。而在去年5月开云集团对阿里巴巴的诉讼中则提到，中国商家为购买2000个以上假冒Gucci包的买家提供的产品单价在2美元至5美元，而正品包的零售价为795美元。泛滥的假货、充斥淘宝的“奢侈品”的确让各大奢侈品牌受伤不浅。
对于奢饰品而言，被假货攻占的阿里越来越红火，自己的线下门户店却日益萧条。据早前英国《金融时报》报道，目前的中国奢侈品市场恶化，20%的中国LV门店将在今年年中以前关闭，按这个速率，平均每个月会关闭一家门店。Gucci最新一季销售同样低于分析师预期，在中国市场已开始积极关闭门店，缩减线下成本。
也有专家指出，奢侈品反对的并不是真假，而是从根本上反对互联网的销售模式。如果只存在实体店一种销售渠道，那掌控全部市场的定价能力更能确保高利润。互联网的存在则将奢侈品拉下了神坛，省去了中间的溢价环节，保证消费者的最大优惠。这本身就极大地损失了奢侈品牌的利益，甚至与奢侈品最初的理念相悖。
这一次与阿里同样被暂停了会员身份的还有Wish.com和The RealReal两大美国电商。其中，TheRealReal网站是专门为二手奢侈品买卖设立的平台，其中的讽刺不言而喻。
然而在互联网的大趋势下，奢侈品的拒绝显然行不通。《2015中国奢侈品报告》中相关数据显示，奢侈品在电商渠道的销售额正逐年增加，目前已占总销售额的6%。可见，奢侈品已经步入了电商抉择期。而对于中国最大的、覆盖4亿消费者的电商平台阿里，奢侈品牌一味地谴责拒绝显然是不理智的。
在打假问题上，阿里巴巴也在声明中表示，只有与品牌和业界合作，市场在打假问题上才能取得“重要进展”。然而除却Burberry等少量奢侈品牌入驻天猫，大部分奢侈品牌还在逃避甚至怨恨中。然而权利人才是打假的第一责任人，保护品牌商标是企业自己的责任。一日不降低自己的“身价”，积极合作打假，入驻电商平台，假货就无法彻底清除。
橱窗里的高贵华丽只是徒有其表，门可罗雀的无奈退市才是奢侈品应避免的惨况。被称为“Lady Gucci” Patrizia Gucci曾说，I‘drather cry in a Rolls-Royce than be happy on a bicycle，翻译过来就是“我宁愿在劳斯劳斯里哭，都不愿意在自行车上笑。”或许对于奢侈品牌而言，阿里等电商的确是不愿下嫁的草根平台，但一日不乘自行车的风，在劳斯莱斯上哭的日子也就屈指可数了。
文：张皓月
首发地址：新京报 寻找中国创客
Michael Kors表示，在许多品牌考虑起诉阿里巴巴为造假提供帮助之际，国际反假联盟接纳其为会员，无异于“为我们最危险和危害最大的敌人提供庇护。”
诸多奢侈品牌与阿里的小船翻了不是一天两天了。2014年7月，法国开云集团(Kering SA)旗下多个奢侈品品牌（包括Gucci、YSL等）就对阿里巴巴提起过诉讼，称阿里巴巴在知情的情况下帮助造假者在全球范围内销售假货。好不容易协商解决了，但第二年5月，同样的上诉戏码又上演了一出。今年开年不久，LV也跑到海淀法院状告了3名淘宝店主，称其销售假冒LV的围巾、皮包。
为了摆脱造假售假的名号，不能说阿里没有付出过努力。尤其对奢侈品牌，阿里曾主动示好多次。早在2014年8月，阿里巴巴就开始清理旗下电商平台的“灰色市场”，吸引奢侈品牌开设天猫官方旗舰店。只要“正规军”开店，阿里就会剔除未经授权的第三方店面商品。根据YipitData数据显示，在雅诗兰黛开设官方旗舰店后，所有天猫第三方销售店都消失了，倩碧也是如此。同时，今年年初LV状告淘宝店主，也是阿里主动提供的线索。
然而奢侈品牌却并没有强烈拥抱阿里的欲望，品牌给出的理由是“阿里做得远远不够”。自2年前与国际反假联盟启动联合打假计划以来，阿里巴巴已经关闭了逾5000家网店，下架逾18万款侵权商品。部分大品牌表示，上述数字不值一提。美国轻奢品牌Michael Kors长期法律顾问Lee Sporn在早前在致国际打假联盟信函中称，阿里巴巴的战略只局限于口头支持品牌执法，但在其交易平台上的假货问题一直没有得到实际解决。
当然，各大奢侈品强烈抵制阿里也是正常之举，因为阿里的假货问题仍然很严重。中国国家工商行政管理总局去年发表报告称，阿里巴巴旗下的淘宝网上销售的产品只有 1/3 是正品。而在去年5月开云集团对阿里巴巴的诉讼中则提到，中国商家为购买2000个以上假冒Gucci包的买家提供的产品单价在2美元至5美元，而正品包的零售价为795美元。泛滥的假货、充斥淘宝的“奢侈品”的确让各大奢侈品牌受伤不浅。
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去年11月福布斯杂志的封面：马云的2000亿假货帝国 |
对于奢饰品而言，被假货攻占的阿里越来越红火，自己的线下门户店却日益萧条。据早前英国《金融时报》报道，目前的中国奢侈品市场恶化，20%的中国LV门店将在今年年中以前关闭，按这个速率，平均每个月会关闭一家门店。Gucci最新一季销售同样低于分析师预期，在中国市场已开始积极关闭门店，缩减线下成本。
也有专家指出，奢侈品反对的并不是真假，而是从根本上反对互联网的销售模式。如果只存在实体店一种销售渠道，那掌控全部市场的定价能力更能确保高利润。互联网的存在则将奢侈品拉下了神坛，省去了中间的溢价环节，保证消费者的最大优惠。这本身就极大地损失了奢侈品牌的利益，甚至与奢侈品最初的理念相悖。
这一次与阿里同样被暂停了会员身份的还有Wish.com和The RealReal两大美国电商。其中，TheRealReal网站是专门为二手奢侈品买卖设立的平台，其中的讽刺不言而喻。
然而在互联网的大趋势下，奢侈品的拒绝显然行不通。《2015中国奢侈品报告》中相关数据显示，奢侈品在电商渠道的销售额正逐年增加，目前已占总销售额的6%。可见，奢侈品已经步入了电商抉择期。而对于中国最大的、覆盖4亿消费者的电商平台阿里，奢侈品牌一味地谴责拒绝显然是不理智的。
在打假问题上，阿里巴巴也在声明中表示，只有与品牌和业界合作，市场在打假问题上才能取得“重要进展”。然而除却Burberry等少量奢侈品牌入驻天猫，大部分奢侈品牌还在逃避甚至怨恨中。然而权利人才是打假的第一责任人，保护品牌商标是企业自己的责任。一日不降低自己的“身价”，积极合作打假，入驻电商平台，假货就无法彻底清除。
橱窗里的高贵华丽只是徒有其表，门可罗雀的无奈退市才是奢侈品应避免的惨况。被称为“Lady Gucci” Patrizia Gucci曾说，I‘drather cry in a Rolls-Royce than be happy on a bicycle，翻译过来就是“我宁愿在劳斯劳斯里哭，都不愿意在自行车上笑。”或许对于奢侈品牌而言，阿里等电商的确是不愿下嫁的草根平台，但一日不乘自行车的风，在劳斯莱斯上哭的日子也就屈指可数了。
文：张皓月
首发地址：新京报 寻找中国创客
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