趋势-从时代需求和产品特性看行业发展趋势
从日本首富由优衣库创始人替代软银孙正义,世界首富又zara母公司老板替代了比尔盖茨.看人类需求的发展与行业发展趋势的关系.
为什么曾经长时间当之无愧的首富是it品牌,而今是服装品牌,在中国首富多是房地产业,而在美国则是it业,如今变成了服装业.
似乎这与不同时代不同社会人类需求的变化有关.当今互联网改变人们的生活,这是正在放生在中国和美国的,所以行业都出现了大发展,自然首富也会出现在这个行业,而在互联网时代以前,曾经中国人最需要的是电脑,联想当之无愧成为企业老大,再早最愿意掏钱的是房子,不是互联网服务也不是衣服,所以房地产业收益最好,那么做得最好的一定是首富,而对应的美国,曾经也有电脑和房屋需求火热的时代,成就了一批房地产大亨,比尔盖茨.
那么为什么如今服装连锁巨头成为了最火的产业?因为在一个温饱满足的时代,房屋经过大发展,家家的居住问题也基本得到了满足,那么在多数人的需求金字塔中自然会不约而同地走向社会认同,对于外在的认同,而任何领域的大发展,出现巨头,一定不是靠成本和满足人们的基本需求赚钱,而是品牌增值部分的盈利能力,事实上领域的选项是有限的,家装,音响,相机,手表,美容美发,手机,汽车,服饰,箱包,首饰,餐饮,电影,为代表的公共娱乐活动还有演唱会比赛酒吧讲座博物馆,出国旅游,事实上对于社会认同领域,人们几乎都愿意为增值部分付钱,因为这几乎是人们最重要的需求,但一些过于小众没有大市场,一些在人们的习惯共识里不看成是消耗品或过于昂贵更新周期长,有些则并不被大多数人看作是健康的彰显.
而没有这些基本缺陷的,只有服饰,美容美发,电影.人们每个季度都有想买的衣服,行业高屋建瓴地宣传每年有每年的流行款式也促使人们逐年更新,而适度的价格和每天都能做到的彰显,使多数人愿意为此掏钱,而电影的更新周期则保持在一个月左右,同样价格适度,与每天形象彰显不同的是其通过社会话题彰显,但这是一个要花时间和经历但过程却不彰显社会认同,只能事后讨论,并且并不一定产生集体讨论的领域,所以全民可持续性堪忧,而美容美发更新周期在一两个月左右,但容量低,每个人只有一张脸一头黑发,且人的一部分的形态决定了其无法彰显品牌,只能彰显形象,所以人们不会接受品牌增值,那么必然行业利润增长的可持续性潜力十分有限,同时其决定了品牌建设的作用只在于顾客对基本服务的信任而不是为顾客带来增值的社会认同,这个特点决定了这个领域并不会把大量精力用于品牌建设上,行业参与者发展产生的差异性远不如品牌增值领域,只有名字牌子在每天的社会彰显中值钱的领域,才会出现品牌巨大差异和巨头,而其手工服务业特点决定了无法工业化,属于勤行,无法实现超级效率,这就决定了这个领域不会出现巨头,而必然是一盘散沙.餐饮领域与美容美发领域特点类似,只是更新周期更快,其手工服务业特点决定了必然也是一盘散沙.但快餐业因为实现了工业化,所以出现了巨头,一日三餐的高频率又决定了其有不连续但高频的社会彰显的机会,所以存在品牌增值的潜力,但正是因为其彰显机会只发生在更新周期点上,而不像衣服一次更新持续彰显,所以其品牌增值潜力只会发生在高收入人群而非大众,市场容量有限.所以这个领域有连锁巨头,但品牌增值必定不高,不会赚大钱.有靠品牌增值赚钱的高端餐饮,但容量有限也不会赚大钱.另外前面几个领域一个共同的问题是其即便实现了工业化也大多没有同时实现个性化,彰显社会认同本身就以为这既不能太独立也不能太平庸,要有充足的但同时被大众认同和赞美的选择才是最佳状态.只有服装领域,是同时符合时时刻刻彰显自己,有充足的品味选择,品牌外显,更新周期适中,最重要的是其实现了个性化同时的工业化,大众消费得起并且愿意为增值付钱的.
那么在人们追求社会认同的时代,其取得大发展也是必然的.那么未来什么样的领域会有最大的发展?
从之前的分析看,必须具备这几点:
1.实现工业化,具有低成本高产出的能力
2.适度的更新周期和价格,具有温和且持续地刺激再消费的能力
3.品牌本身有时时刻刻,显性的彰显社会认同的能力,或其他能满足时代环境决定的需求金字塔的核心需求的产品,使人们愿意为品牌增值付钱
4.可以同时满足独特品味和大众赞美的充足选择以及有系统有共识的评价体系,具有彰显社会认同的的驱动力.
这几点几乎都是建筑设计领域最大的问题,而从这几点看,这正是后乔布斯时代苹果在iphone,iwatch上发生改变的核心方向.
而结合之前关于小米商业模式的颠覆,一些新兴品牌在符合这几个基本特点的同时,商业模式的差异是其在中低端创造高端品牌增值并和消费者交换规模而不是价格.
it和互联网服务业的商业模式如何解释?
到目前为止,it行业的盈利基本来自对人们本能需求的优化和革新而非增值,而互联网行业的盈利基本上来自对资源效率的优化和革新而不是增值.搜索,金融,购物,线上线下平台无不如此,只有网络游戏例外.
人们并非在任何方面都需要社会认同的品牌增值,所以也许社会认同的品牌增值本身就不是一个在各方面都存在的最重要的标准,本能需求的和资源的优化和革新有其相关领域本身特点的必然性.
未来传统行业和互联网行业的关系是什么?
为什么曾经长时间当之无愧的首富是it品牌,而今是服装品牌,在中国首富多是房地产业,而在美国则是it业,如今变成了服装业.
似乎这与不同时代不同社会人类需求的变化有关.当今互联网改变人们的生活,这是正在放生在中国和美国的,所以行业都出现了大发展,自然首富也会出现在这个行业,而在互联网时代以前,曾经中国人最需要的是电脑,联想当之无愧成为企业老大,再早最愿意掏钱的是房子,不是互联网服务也不是衣服,所以房地产业收益最好,那么做得最好的一定是首富,而对应的美国,曾经也有电脑和房屋需求火热的时代,成就了一批房地产大亨,比尔盖茨.
那么为什么如今服装连锁巨头成为了最火的产业?因为在一个温饱满足的时代,房屋经过大发展,家家的居住问题也基本得到了满足,那么在多数人的需求金字塔中自然会不约而同地走向社会认同,对于外在的认同,而任何领域的大发展,出现巨头,一定不是靠成本和满足人们的基本需求赚钱,而是品牌增值部分的盈利能力,事实上领域的选项是有限的,家装,音响,相机,手表,美容美发,手机,汽车,服饰,箱包,首饰,餐饮,电影,为代表的公共娱乐活动还有演唱会比赛酒吧讲座博物馆,出国旅游,事实上对于社会认同领域,人们几乎都愿意为增值部分付钱,因为这几乎是人们最重要的需求,但一些过于小众没有大市场,一些在人们的习惯共识里不看成是消耗品或过于昂贵更新周期长,有些则并不被大多数人看作是健康的彰显.
而没有这些基本缺陷的,只有服饰,美容美发,电影.人们每个季度都有想买的衣服,行业高屋建瓴地宣传每年有每年的流行款式也促使人们逐年更新,而适度的价格和每天都能做到的彰显,使多数人愿意为此掏钱,而电影的更新周期则保持在一个月左右,同样价格适度,与每天形象彰显不同的是其通过社会话题彰显,但这是一个要花时间和经历但过程却不彰显社会认同,只能事后讨论,并且并不一定产生集体讨论的领域,所以全民可持续性堪忧,而美容美发更新周期在一两个月左右,但容量低,每个人只有一张脸一头黑发,且人的一部分的形态决定了其无法彰显品牌,只能彰显形象,所以人们不会接受品牌增值,那么必然行业利润增长的可持续性潜力十分有限,同时其决定了品牌建设的作用只在于顾客对基本服务的信任而不是为顾客带来增值的社会认同,这个特点决定了这个领域并不会把大量精力用于品牌建设上,行业参与者发展产生的差异性远不如品牌增值领域,只有名字牌子在每天的社会彰显中值钱的领域,才会出现品牌巨大差异和巨头,而其手工服务业特点决定了无法工业化,属于勤行,无法实现超级效率,这就决定了这个领域不会出现巨头,而必然是一盘散沙.餐饮领域与美容美发领域特点类似,只是更新周期更快,其手工服务业特点决定了必然也是一盘散沙.但快餐业因为实现了工业化,所以出现了巨头,一日三餐的高频率又决定了其有不连续但高频的社会彰显的机会,所以存在品牌增值的潜力,但正是因为其彰显机会只发生在更新周期点上,而不像衣服一次更新持续彰显,所以其品牌增值潜力只会发生在高收入人群而非大众,市场容量有限.所以这个领域有连锁巨头,但品牌增值必定不高,不会赚大钱.有靠品牌增值赚钱的高端餐饮,但容量有限也不会赚大钱.另外前面几个领域一个共同的问题是其即便实现了工业化也大多没有同时实现个性化,彰显社会认同本身就以为这既不能太独立也不能太平庸,要有充足的但同时被大众认同和赞美的选择才是最佳状态.只有服装领域,是同时符合时时刻刻彰显自己,有充足的品味选择,品牌外显,更新周期适中,最重要的是其实现了个性化同时的工业化,大众消费得起并且愿意为增值付钱的.
那么在人们追求社会认同的时代,其取得大发展也是必然的.那么未来什么样的领域会有最大的发展?
从之前的分析看,必须具备这几点:
1.实现工业化,具有低成本高产出的能力
2.适度的更新周期和价格,具有温和且持续地刺激再消费的能力
3.品牌本身有时时刻刻,显性的彰显社会认同的能力,或其他能满足时代环境决定的需求金字塔的核心需求的产品,使人们愿意为品牌增值付钱
4.可以同时满足独特品味和大众赞美的充足选择以及有系统有共识的评价体系,具有彰显社会认同的的驱动力.
这几点几乎都是建筑设计领域最大的问题,而从这几点看,这正是后乔布斯时代苹果在iphone,iwatch上发生改变的核心方向.
而结合之前关于小米商业模式的颠覆,一些新兴品牌在符合这几个基本特点的同时,商业模式的差异是其在中低端创造高端品牌增值并和消费者交换规模而不是价格.
it和互联网服务业的商业模式如何解释?
到目前为止,it行业的盈利基本来自对人们本能需求的优化和革新而非增值,而互联网行业的盈利基本上来自对资源效率的优化和革新而不是增值.搜索,金融,购物,线上线下平台无不如此,只有网络游戏例外.
人们并非在任何方面都需要社会认同的品牌增值,所以也许社会认同的品牌增值本身就不是一个在各方面都存在的最重要的标准,本能需求的和资源的优化和革新有其相关领域本身特点的必然性.
未来传统行业和互联网行业的关系是什么?
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