敏感创意如何出街？因赛集团截胡战布局大揭秘
6月初，一场被称为“营销史上第一次截胡”的对战在两大厨电品牌华帝和方太之间开打，该营销事件已成为暨南大学、华侨大学、海南大学、广东培正学院的教学案例。然而华帝这场截胡差点没成，曲折幕后鲜为人知。
出街过程 一波三折
方太字谜悬念广告原定6月7日揭秘，但在6月1日就被抢答了。5月31号方太的“烟”字谜出街时，华帝的创意代理因赛集团基于对厨电行业竞争的敏感以及对方太营销套路的熟悉，判断出是方太出的题。当天下午5点，就和华帝敲定了“截胡抢答”的策略和创意制作。
然而，“截胡”广告出街过程可谓一波三折。因赛集团31号确定将广告投放在广州某都市报上，创意审核都通过了，但到晚上9点半该报以敏感为由来了个临时刹车，决定不刊发。于是因赛又连夜联系《羊城晚报》，对方要求创意需经过更高层面的管理部门审核，6月1日上午11点48分，报纸赴印前一刻审核终于通过，截胡广告下午3点顺利出街。
方太悬念广告
联合炒作？NO！
很多人怀疑这次截胡双方配合得这么好，是不是一次联合炒作？因赛集团回应称不是两家相互配合的一场营销，而是方太在媒体上做的悬念猜字，华帝果断抢答而已，并称“本意为营造一个双赢的局面”。
在“公开出题—公开回答”的逻辑面前，每一个创意都是平等的，只不过谋略有高低之分。有评论说截胡是“偷创意”、“抄袭”，但其实截胡本身就是谋略战，而不是创意战，截胡对团队技术水平及作战力度的要求更高。所以在报纸放上方太的谜面，公开答题也是合情合理的。截胡广告提醒读者“六一烧脑玩猜字，不如烧饭陪孩子”，在走心上超越了形式和产品，比单纯的猜字游戏更高一筹。
对战性价比 华帝更胜一筹
“解救纸媒”称：用广告互撕博眼球似乎已成为“中国特色”，这种“撕逼营销”看似热闹，实则堪比闹市中扭打的泼妇。看似占到便宜的华帝，实则狡黠，输了风度;看似无辜受害的方太，实则愚钝，输了智商。Anyway，你们互撕了老半天，在一旁数钱的《京华时报》和《羊城晚报》都在偷笑 。
实际上，其中有一个细节可能会被大部分网友忽略：网上流传的华帝截胡广告一共有3幅，但其实真正登在《羊城晚报》上的只有1幅，另外2幅是创意稿。反观方太，5月30号到6月2号每天一版。从对战性价比来看，华帝胜出一筹。
华帝截胡广告
凭什么截胡的是华帝？
作为南派厨电代表的华帝比方太早成立2年，是国内最早做燃气灶的企业，并且是北京奥运、广州亚运的火炬制造商。从2015年开始，华帝在确定新的发展战略后，在营销上走的步子比原来大很多。比如，花重金邀请黄晓明和Angelababy夫妇作为代言人。
充满品牌雄心的思路必然促进品牌传播专业度的升级，所以这次方太悬念广告一出便被华帝抓住就不足为奇了。在决定截不截胡时，华帝相当果敢，投放广告遇到阻碍也是坚持到底。无论是智能产品的研发还是营销理念的升级，都显示出了一家老牌厨电企业的新野心。
华帝的营销策略 “野心”和“关心”并举
从6月2号舆论发酵开始，华帝似乎没有像方太那样在舆论公关上有太多举动。6月7日2016年高考首日，华帝在《人民日报》上发布一封“家书广告”，借势推出最新广告语“智慧＋，更爱家”。
在竞争对手如期发布新品的日子，华帝远离喧嚣。选择了关怀彼时彼刻最值得关注的群体——高三学子。推出《别忘了，那个永远给你满分的人》H5，用人文情怀代替冷硬的商业宣传，传达“到家就可以放下”的理念。
出街过程 一波三折
方太字谜悬念广告原定6月7日揭秘，但在6月1日就被抢答了。5月31号方太的“烟”字谜出街时，华帝的创意代理因赛集团基于对厨电行业竞争的敏感以及对方太营销套路的熟悉，判断出是方太出的题。当天下午5点，就和华帝敲定了“截胡抢答”的策略和创意制作。
然而，“截胡”广告出街过程可谓一波三折。因赛集团31号确定将广告投放在广州某都市报上，创意审核都通过了，但到晚上9点半该报以敏感为由来了个临时刹车，决定不刊发。于是因赛又连夜联系《羊城晚报》，对方要求创意需经过更高层面的管理部门审核，6月1日上午11点48分，报纸赴印前一刻审核终于通过，截胡广告下午3点顺利出街。
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方太悬念广告
联合炒作？NO！
很多人怀疑这次截胡双方配合得这么好，是不是一次联合炒作？因赛集团回应称不是两家相互配合的一场营销，而是方太在媒体上做的悬念猜字，华帝果断抢答而已，并称“本意为营造一个双赢的局面”。
在“公开出题—公开回答”的逻辑面前，每一个创意都是平等的，只不过谋略有高低之分。有评论说截胡是“偷创意”、“抄袭”，但其实截胡本身就是谋略战，而不是创意战，截胡对团队技术水平及作战力度的要求更高。所以在报纸放上方太的谜面，公开答题也是合情合理的。截胡广告提醒读者“六一烧脑玩猜字，不如烧饭陪孩子”，在走心上超越了形式和产品，比单纯的猜字游戏更高一筹。
对战性价比 华帝更胜一筹
“解救纸媒”称：用广告互撕博眼球似乎已成为“中国特色”，这种“撕逼营销”看似热闹，实则堪比闹市中扭打的泼妇。看似占到便宜的华帝，实则狡黠，输了风度;看似无辜受害的方太，实则愚钝，输了智商。Anyway，你们互撕了老半天，在一旁数钱的《京华时报》和《羊城晚报》都在偷笑 。
实际上，其中有一个细节可能会被大部分网友忽略：网上流传的华帝截胡广告一共有3幅，但其实真正登在《羊城晚报》上的只有1幅，另外2幅是创意稿。反观方太，5月30号到6月2号每天一版。从对战性价比来看，华帝胜出一筹。
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华帝截胡广告
凭什么截胡的是华帝？
作为南派厨电代表的华帝比方太早成立2年，是国内最早做燃气灶的企业，并且是北京奥运、广州亚运的火炬制造商。从2015年开始，华帝在确定新的发展战略后，在营销上走的步子比原来大很多。比如，花重金邀请黄晓明和Angelababy夫妇作为代言人。
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充满品牌雄心的思路必然促进品牌传播专业度的升级，所以这次方太悬念广告一出便被华帝抓住就不足为奇了。在决定截不截胡时，华帝相当果敢，投放广告遇到阻碍也是坚持到底。无论是智能产品的研发还是营销理念的升级，都显示出了一家老牌厨电企业的新野心。
华帝的营销策略 “野心”和“关心”并举
从6月2号舆论发酵开始，华帝似乎没有像方太那样在舆论公关上有太多举动。6月7日2016年高考首日，华帝在《人民日报》上发布一封“家书广告”，借势推出最新广告语“智慧＋，更爱家”。
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在竞争对手如期发布新品的日子，华帝远离喧嚣。选择了关怀彼时彼刻最值得关注的群体——高三学子。推出《别忘了，那个永远给你满分的人》H5，用人文情怀代替冷硬的商业宣传，传达“到家就可以放下”的理念。
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