淘宝造物节热闹背后，到底成功在哪儿？

近期被淘宝造物节的各种信息持续刷屏，从早期宣传的H5，到一票难求的门票，然后到朋友圈遍布的“造节”现场信息，连带路的VR“淘小宝”都出现了很多次。在淘宝手机端，可以看到各种直播，也可以刷到各种产品。
这些“刷屏”能算成淘宝造物节的成功吗，算是，也不算是。我觉得淘宝造物节最成功的一点，就是传递了一个词“创造”，而此前阿里巴巴创造的“双十一”传达的词则是“买买买”。
阿里巴巴首席市场官董本洪表示：“造物精神”是淘宝向全世界倡导的精神，我们希望通过造物节，让全世界看到中国青年的创造力。随着85后青年开始走上主流，其需求、创造力都与之前的消费人群有很大的不同，淘宝在鼓励创造力的同时，也在反向改造中国的商业模式。
什么样的节日算成功的节日？
什么是节日？从发生学意义上看，传统节日大致可以分为三类，“要么跟节令农时有关，要么跟宗教神话有关，要么跟政治事件有关”。
随着一代又一代人生活方式的改变，节日也逐渐出现了更迭。比如，70、80、90后离乡背井的情况越来越多，过去那种宗族、血亲的关系也开始变得微弱。清明、端午、中秋这样的小长假，对于在北上广漂着或者已经成家的人来说，很难成为回老家团聚的日子。
如今淘宝网正在去探索与实践对三大命题的理解与回答。“淘宝造物节”的72位造物者，正是给出了72种解答，而接下来，可能会有500种解答，甚至更多。事实上，在造物节举办之前，淘宝上活跃的信息、流动的圈子，都已经在诠释这一点。
一个有民意基础和蓬勃生命力的节日，才会变成社会学意义上的“节”。燥热的天气、熙攘的人潮、性感的showgirl和新潮的游戏动漫构成了ChinaJOY。但用各个细节表示了创造、创新、个性的造物节，则是一场关于“创造”的狂欢。
造物节的成功意味着什么？
造物节的成功，是青年人创造力的释放，也意味着淘宝属性的丰富。之前淘宝被称为“万能的淘宝”，大家需要的各种奇奇怪怪的产品，都可以在淘宝上得到满足。而造物节的提出，则为淘宝增加了动词属性“创造”。
之前的“万能”更多强调产品和服务的万能，而造物后的“万能”则意味着创造、销售、社交等信息的汇总。
数据显示，2016年5月，手机淘宝月活用户3.7亿，深度活跃用户每天登陆7.2次浏览18个商品，许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生，与此同时手淘“社区”里无数个“圈子”悄然冒出。
造物节展示的是中国年轻人的创造力，神奇的滑板圈子、连唐朝乐队都爱不释手的无头吉他、竹制自行车等酷炫产品不仅仅有创意，而且有了垂直的圈子、消费者。在大淘宝的平台上，已经形成了一个完整的小生态。
此外，淘宝十大IP也让人印象深刻，包括我关注很久的故宫淘宝、一直喜欢的吾皇万睡大肥猫、为很多明星定制产品的Ms Min等等。
这些原创品牌、IP都是一个个“小而美”。马云很早就说过淘宝要做“小而美”。而2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。
这两者的关系或许是：只有极大丰富，才能承载“小而美”。因为“小而美”很难独活，背后需要生态、环境的支撑。淘宝超过4亿的活跃用户，形成无数的、大大小小的社区和圈子，承载海量原创内容，这样的土壤，能承载更多创造力。
看到“造物节”向世界宣告中国年轻人的创造力，我想起前段时间思索的命题。中国在消费1.0时代，基本是全线落败，年轻人吃着麦当劳、肯德基，穿着耐克阿迪，中国一面成为廉价加工厂，一面成为倾销地。“剪刀差”中间的利润都被国外厂商赚去。
拥有创造力之后，这种尴尬现状将发生变革。比如把滑板从爱好变成商业的潮州少年陈熊加，其在淘宝已经拥有超过5万的滑板爱好者粉丝，而创造的产品也满足了“板友们”的需求。此前，专业滑板基本需要从国外购买。这是一个非常典型、值得复制的案例，其中包括了粉丝、产品、社交、产品、销售等各种因素。
中国的年轻人有创造力，而淘宝可以提供一个创业的平台和土壤。在满足了物资稀缺时代的消费欲望之后，淘宝无疑需要带来更多“创造”的因素，来继续引领中国本土商业模式的变革。
换句话说，淘宝商家不仅用万能的商品来吸引消费者，也是用更好的创意、更有价值的产品、更有生命力的社区，来创造更好的商业生态。这不仅仅是造物节的成功，更是淘宝应该有的成功。
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