恺兴文化：内容+平台，实现IP价值高效转化
7月21日，云端传媒在京举行“野蛮生长”2016年战略发布会，公布了20余部超级IP项目。其中，改编自恺兴文化旗下创别书城的同名小说《量子江湖》将打造成现代青春科幻武侠电视剧，《隔壁有个神探欧巴》将打造成奇葩网剧。伴随着日益凸显的IP热潮，恺兴文化将再次迎来新一轮的IP热季。
继国内首部花字网剧《女总裁的贴身高手》，网络大电影《首席的夜妻》、《最强战兵》后，《量子江湖》和《隔壁有个神探欧巴》是恺兴文化与云端传媒的另一重点IP合作项目。
2016年，青春暖心时尚爱情剧《女总裁的贴身高手》在乐视独家首播，点击量已超3亿，同时进入了百度小说风云榜总榜前五十；史上最文艺网络大电影《首席的夜妻》在2016网络大电影日播放量排行榜上独占鳌头，网络大电影《最强战兵》也在上映之后受到了广大观众的喜爱和追捧。
在如今竞争激烈的IP市场环境下，恺兴文化为何佳作连连?随着IP市场的日益浮躁，恺兴文化又是如何潜心孵化IP的？恺兴文化负责人表示，IP的孵化和运营需要做好以下两大方面。
从量变到质变，内容是关键
从IP元年到IP爆发年，由IP改编的影视作品纷至沓来。放眼望去，整个影视市场，IP承包了半壁江山。但随着IP的崛起和繁荣，多样化影视格局的逐步形成，IP市场却面临着一个亟待解决的痛点。
无论是去年大热的《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》，还是今年火爆的《欢乐颂》、《余罪》、《老九门》，特别是一系列同质化严重的青春片蜂拥而至，这种“热门IP+高颜值”的青春片持续吸引观众的目光，却一次次陷入高票房、低口碑的尴尬境地。
那么，痛点的根源何在？实际上，IP本身没有原罪。根本的问题在于IP价值转化产生的利益，驱使越来越多非专业的公司盲目抢滩IP，不仅没有放大IP的价值，还破坏了它原本的价值。这种急功近利的开发模式导致了IP内容的粗制滥造，诱发了网络文学界的恶性循环。
作为IP掘金的源头，网络文学的“质变”就成为供不应求的IP市场的当务之急。如今，“内容为王”已成为IP界公认的事实，内容是IP最基础的价值载体，能够衍生出巨大的潜力。
同时，在粉丝经济时代，读者是IP的核心。因为IP内容为读者而生，IP内容的打造应该围绕读者需求而调整。在文学创作中，作者要倾听读者的声音，把读者变成忠实粉丝，在粉丝的推动下，让IP实现价值的成长。
“互联网+平台”，为IP插上腾飞的翅膀
IP已进入黄金时代，这也就意味着IP发展变得更加举步维艰。如何在红利时期实现IP价值最大化？光是做好内容还不够，在不断提升网络文学IP品质的同时，还要不断拓展IP的传播渠道。
如果说内容是通往成功的大门，那么渠道平台就是开启这所大门的钥匙。当一部独具价值和影响力的作品置于高转化率的渠道平台上，可能会产生“1+1>2”的效果。
因此，IP传播渠道的拓展和平台的构建就显得尤为重要。全力加深拓宽传播渠道和作品的全网覆盖面，从而达到提高作品传阅度和网络曝光率、提升全网媒体热度的效果。
如今，IP已进入3.0时代，即多维度生态的价值开发时代。而恺兴文化的平台构建也进入了3.0时代。近期，恺兴文化旗下创别书城手机客户端安卓3.0版已正式上线。紧紧围绕创别书城这个核心品牌，为IP的发展提供了坚实的基础和保障。
纵观国内愈演愈烈的IP热潮，围绕IP引发了文学、影视、游戏、动漫等业务多重联动的“蝴蝶效应”。除了IP内容的影响力外，一个良性生态的平台渠道也是推动网络文学IP发展的重要助推器。
那么，IP孵化是内容重要还是平台重要？对恺兴文化来说，“内容+平台”就是重中之重。2016年是IP爆发年，也是恺兴文化IP发展的关键时期。站在IP时代的风口上，恺兴文化将继续坚持内容的创新和平台的完善，以创别书城为主要平台，围绕用户这个核心，创造更多的优质IP，并释放更多的IP价值。
继国内首部花字网剧《女总裁的贴身高手》，网络大电影《首席的夜妻》、《最强战兵》后，《量子江湖》和《隔壁有个神探欧巴》是恺兴文化与云端传媒的另一重点IP合作项目。
2016年，青春暖心时尚爱情剧《女总裁的贴身高手》在乐视独家首播，点击量已超3亿，同时进入了百度小说风云榜总榜前五十；史上最文艺网络大电影《首席的夜妻》在2016网络大电影日播放量排行榜上独占鳌头，网络大电影《最强战兵》也在上映之后受到了广大观众的喜爱和追捧。
在如今竞争激烈的IP市场环境下，恺兴文化为何佳作连连?随着IP市场的日益浮躁，恺兴文化又是如何潜心孵化IP的？恺兴文化负责人表示，IP的孵化和运营需要做好以下两大方面。
从量变到质变，内容是关键
从IP元年到IP爆发年，由IP改编的影视作品纷至沓来。放眼望去，整个影视市场，IP承包了半壁江山。但随着IP的崛起和繁荣，多样化影视格局的逐步形成，IP市场却面临着一个亟待解决的痛点。
无论是去年大热的《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》，还是今年火爆的《欢乐颂》、《余罪》、《老九门》，特别是一系列同质化严重的青春片蜂拥而至，这种“热门IP+高颜值”的青春片持续吸引观众的目光，却一次次陷入高票房、低口碑的尴尬境地。
那么，痛点的根源何在？实际上，IP本身没有原罪。根本的问题在于IP价值转化产生的利益，驱使越来越多非专业的公司盲目抢滩IP，不仅没有放大IP的价值，还破坏了它原本的价值。这种急功近利的开发模式导致了IP内容的粗制滥造，诱发了网络文学界的恶性循环。
作为IP掘金的源头，网络文学的“质变”就成为供不应求的IP市场的当务之急。如今，“内容为王”已成为IP界公认的事实，内容是IP最基础的价值载体，能够衍生出巨大的潜力。
同时，在粉丝经济时代，读者是IP的核心。因为IP内容为读者而生，IP内容的打造应该围绕读者需求而调整。在文学创作中，作者要倾听读者的声音，把读者变成忠实粉丝，在粉丝的推动下，让IP实现价值的成长。
“互联网+平台”，为IP插上腾飞的翅膀
IP已进入黄金时代，这也就意味着IP发展变得更加举步维艰。如何在红利时期实现IP价值最大化？光是做好内容还不够，在不断提升网络文学IP品质的同时，还要不断拓展IP的传播渠道。
如果说内容是通往成功的大门，那么渠道平台就是开启这所大门的钥匙。当一部独具价值和影响力的作品置于高转化率的渠道平台上，可能会产生“1+1>2”的效果。
因此，IP传播渠道的拓展和平台的构建就显得尤为重要。全力加深拓宽传播渠道和作品的全网覆盖面，从而达到提高作品传阅度和网络曝光率、提升全网媒体热度的效果。
如今，IP已进入3.0时代，即多维度生态的价值开发时代。而恺兴文化的平台构建也进入了3.0时代。近期，恺兴文化旗下创别书城手机客户端安卓3.0版已正式上线。紧紧围绕创别书城这个核心品牌，为IP的发展提供了坚实的基础和保障。
纵观国内愈演愈烈的IP热潮，围绕IP引发了文学、影视、游戏、动漫等业务多重联动的“蝴蝶效应”。除了IP内容的影响力外，一个良性生态的平台渠道也是推动网络文学IP发展的重要助推器。
那么，IP孵化是内容重要还是平台重要？对恺兴文化来说，“内容+平台”就是重中之重。2016年是IP爆发年，也是恺兴文化IP发展的关键时期。站在IP时代的风口上，恺兴文化将继续坚持内容的创新和平台的完善，以创别书城为主要平台，围绕用户这个核心，创造更多的优质IP，并释放更多的IP价值。