听故事的很多，如何讲好品牌故事？

                
                
20世界50年代，美国广告之父大卫.奥格威第一次提出品牌概念，随后品牌才逐渐被商界玩的如火如荼，才逐步被消费者所熟知和认可。在品牌的内涵中，文化内涵无疑是品牌的核心。那如何在消费者心中留下烙印？如何让品牌家喻户晓并流传久远？本意策划认为，一篇走心的品牌故事就是承担着传播、传承和烙印的使命。
伟大的品牌往往拥有伟大的故事。可口可乐讲了一个可乐神秘配方的故事，开始在坊间广为流传，人们视喝到可口可乐为时尚；海尔张瑞敏怒砸26台不合格冰箱的故事，让海尔品质牢牢地树立在消费者心中；但凡知名品牌都会在消费者心中留下一个特有的印记。那如何写好一篇品牌故事呢？从切入角度看，我们来一一探讨。
一、品牌创始人的独具匠心
正如，每一个成功男人背后都有一位默默支持的女人，每一个品牌创始人背后都有一则看似平凡的故事。品牌创始人身上的品质和品牌所传递的内涵有时候是惊人的相似。在平凡故事的背后需要洞察他们的独具匠心。
香奈儿（CHANEL）就是这样典型的例子。这是一个有80多年历史的国际著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，有着其创始人香奈儿女士独特的人格魅力和独一无二的设计风格。从20世纪初于法国创立伊始，香奈儿品牌超越了当代的流行，在时尚精品、香水与美容品、腕表与高级珠宝各个层面，以最现代的语言诠释经典，深受全球时尚女性的钟爱。她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。在香奈儿的设计中，时尚进化为现代、简洁、实用与理性。
创业故事中的感动与情愫
                
                
任何一个品牌在创立过程中都会发生点点滴滴的故事，也会承载着一种某种感动消费者的精神。在互联网时代，传播很快，风靡网络的“褚橙”就是一种”励志橙“。”褚橙“讲的就是一个褚时健老当益壮的包山种橙的故事：哀牢山上，一位古稀老人，蹒跚地行走在2400亩的果园，在最成功时身陷囹圄、在最绝望时失去亲人的波折并没有将这位曾经的商业天才打倒，默默地，他抓起了种橙的锄头，十年耕耘种出了励志“褚橙”。这个故事里赋予了橙子一种励志力量和面对大起大落的人生态度。
三、品牌内在的差异化价值
品牌的差异有时候不在于产品本身，而在于品牌所赋予的内涵，以及内涵是否有自己的独特之处。寻找品牌的差异化，一定是区别于其他品牌的诉求点，并且能够激起消费者的体验或者情感共鸣，再运用故事来演绎“品牌价值”。品牌差异化价值最具代表性的就是奢侈品领域，品牌的价值远远超过了产品的使用价值。例如，SK-Ⅱ品牌故事是这样的：一个偶然的机会，科研人员到一个古老的酿酒作坊，看到一个80多岁的老太太一双手依然像年轻姑娘的双手，这一现象引起了科研专家的好奇，经过研究发现原来老太太每天用双手和酒糟，于是，产生了具有神奇护肤功效的Pitera酵素。就这样SK-Ⅱ用一个全新的有着东方神秘色彩的概念成功地完成了品牌的差异化定位。
对于本意策划的创作者而言，我们需要具备以下素质：
1、有眼力，善于洞察发现。一个人的品牌洞察力可能决定一个品牌的命运。在收集的一堆素材资料中，通过综合分析，能够敏锐地抓住品牌的实质，对消费者的心理体察入微，而不只是看到外表现象，只见树木不见森林肯定是不行的。
2、有大脑，善于思考深究。品牌故事的灵魂就是要有思想，有内容，有情感。好的品牌故事一定是在产品和品牌认知基础上，进行传播点的升华。品牌故事价值的背后不在于下笔时的灵机一动，而在于数以年计的积累的多少和思考深浅。没有准确诉求，没有思想深度的故事只能是一堆文字垃圾了。
3、有表达，善于真实表现。在洞察和思考之后，就是如何表达和表现了。写出生动详实的品牌故事就需要行如流水般的语言组织。真实不空洞，平铺直叙让故事具有可读性和传播性。
但是，品牌故事如果陷入俗套，套入固定的思路，会限制品牌自身的力量，而真实的了解品牌的发展历程、品牌的内在涵义、品牌的情感诉求，用朴实直白的语言表达出来，真正让消费者看得懂，烙印深的品牌故事才更接地气，才能走进更多消费者的心中。
 
事实上，本意策划一直坚持在洞察的基础上，追求品牌的情感诉求和情怀魅力。好的品牌故事会说话，那么请来找本意策划！
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