书单 | 广告人必读的10本非广告书

本文作者：资深梦游 | 转载请联系微信：190590208 ———————————————————————————————————————————— 或许，很多广告人甚至连10本广告书都没读过，故此篇只献给真正热爱广告并享受阅读的人。 大家都知道，公认的创意基本原则是“旧元素，新组合”，若想要做出更多更好的创意，不只考验你对“旧元素”的掌握量，也要求你必须有强大的“新组合”能力。而读书，不论是对原始素材积累，还是对思维能力提升，都是最佳方式。 在这里，我只选了10本对我个人创意提升很有帮助的书分享给大家，希望对你也能有所启发。 1.旅行的艺术

作者: ［英］ 阿兰·德波顿 The journey is life itself 生命本身就是一场旅行 我们在生命这场旅行中吸取养分，孕育智慧，如果耳不聪眼不明，就算去过很多远方，收获的也只是些无用的物质纪念品。 《旅行的艺术》这本书本身就是一场完美的旅行，在旅途中，作者阿兰将带你学习如何保持好奇心，如何观察人、事、物，如何深入思考和用心感受。唤起你对世界和生命的热情。即便不去远方，哪怕是我们习以为常的熟悉环境，也能让你换一个方式与世界相处，也会有不一样的发现和收获。 2.快思慢想

作者: 康纳曼 Daniel Kahneman 号称第一本全面剖析大脑思考运作的“思考圣经”，这本书简直太强大，拿它应用在广告创意上有点杀鸡用了宰牛刀的感觉。但这本书阅读起来并不是件容易事，建议英文好的同学读原版。 作者唐纳曼用非常深入浅出容易理解的方式描述了大脑处理信息两种截然不同的方式，一种是我们日常生活中凭借直觉快速心理反映的基本思考模式，另一种是具有批判性思考、自我质疑、复杂的计算、对比、策划、选择的逻辑思维。掌握这两种思考模式的运作方式，对于广告人来讲，一方面可以帮你了解消费者思考和决策的心理，以及你的客户选择方案时思考和决策的心理。另一方面，它也能改变你的思维方式，能够帮助你充分激发大脑创造力的潜能，做出更优秀的创意。 3.动机与人格

作者: 亚伯拉罕·马斯洛 (Abraham H.Maslow) 也许有人不知道这本书，但相信没人不曾听说马斯洛的“需求层次论”。这本书虽然不是广告专业书籍，但向来被国内国外广告人所推崇。广告人做消费者洞察，本质就是洞察人的欲望和需求。 马斯洛将人类对“生理，安全，归属，爱，自尊”的需求画成了一个直观的金字塔，一般在满足低层需求之后，高层需求才成为“优势需要”。但并不是低层次需求100%满足后才会产生更高一层的需求。人类是非常复杂的动物，但我们做大众传播就必须在共性中寻找个性，在个性中归纳共性，这本书则能够帮助你更好的去了解不同文化、不同群体、不同年龄、不同性别……各种不同族群的需求和欲望。 4.语言的魔力

作者: 罗伯特·迪尔茨 语言是具有魔力的，尽管人类的沟通最早始于图案，但是人类文明的飞跃则是从文字取代图案开始的，因为文字语言能够让沟通变得更精准。所以在广告沟通中，文案至关重要，好的文案能够撬动消费者心灵之门，让消费者有所触动、领会、感悟，并促成行动。 《语言的魔力》是一本NLP（神经语言程序学）技巧的书，NLP教练技术主要是通过独特的语言模式，让当事人自省，看清自己思维上的盲点，破除阻碍自己成功的限制性信念，拓展它，然后自动自发地采取行动使自己进步，从而提升自己的人生品质。这恰恰和好的广告吻合：挖掘洞察，找到痛点，倡导一种更好的生活方式。 5.金字塔原理

作者: ［美］ 巴巴拉·明托 创意人大部分都是右脑动物，感性的发散思维，所以在思考的时候容易缺乏逻辑性。经常会出现本末倒置、或是梳理不清逻辑的状况。 金字塔原理主要讲解写作逻辑和思维逻辑，对广告文案创作、策略推导、创意思维以及PPT逻辑都有非常好的帮助。不过金字塔原理并不是创意的指导理论，因为它是逻辑思维，是在你想创意写文案之前梳理资料、推导逻辑的工具，后面的创意部分还是要启动你的右脑。 6.故事

作者: ［美］ 罗伯特·麦基 人们都喜欢听故事，比起直白的叫卖，有故事的广告更容易被消费者所接受。讲故事是一门非常深的学问，不仅要求你有创造好故事的能力，也考验你讲故事手法的水准。 麦基的《故事》是一本讲述电影剧本创作的著作，但他能教给广告人的是：如何创作一个有戏剧性的故事；如何让讲述的方式不落于俗套；如何精通讲述技巧，让自己主导，而不是迎合观众。这本书看上好像很学术，但是读起来你会发现很有趣味。 7.关于这颗心

作者: ［泰］阿姜查 广告是一个浮躁的行业，广告人们容易被各种纸醉金迷的生活方式所诱惑。但创作需要让自己心静如水。如何在纷繁的世界保持一颗平和喜悦的心，需要我们用心修行。 这是一本泰国佛学大师写的书，即便你不信佛也没关系，可以把它当做一本修心的书来读，尝试书中一些修养身心的方法，在修行的过程中找到你内心的光明、清静与喜悦。 8.灵境追踪师

作者: ［［美］］汤姆•布朗二世 很多广告新人抱怨不懂目标人群的生活方式，也没办法去了解他们是怎么想的，所以很难做出让他们共鸣的广告创意。其实了解目标人群的最好方式是让自己变成他们，像他们一样生活与思考，读他们读的书，看他们看的电影，去他们去的地方，这很难吗？ 本书是一个真实的人生传奇的自传，作者讲述了如何继承印第安阿帕奇族的追踪术，用动物的方式在原始森林里生存，追踪动物的足迹。像动物一样生活和思考尚且可以做到，何况只是不同阶层的人呢？ 9.囚徒健身

作者: 保罗·威德 很多广告人没日没夜的加班，工作很勤奋很辛苦，能力却不见提升，最终成了穷忙族。这其实和健身一样，如果训练方法不对，再苦再累也没办法进步。 本书不仅能够让你在办公室这座囚牢里强身健体，培养毅力，更重要的是你还能从中受到启发，给自己制定训练创意能力的计划，打破思想的樊笼，让创意成功越狱。 10.达利自传

作者: 萨尔瓦多・达利 广告人有两条出路：要么创造惊世骇俗的作品，要么把自己变成惊世骇俗的作品，这两点，达利都做到了。 作为超现实主义绘画的代表人物，达利的作品以探索潜意识的意象著称，与其妄诞、怪异的绘画极其相似，本书也以其妄诞、怪异的言语揭示了这位天才艺术家的内心独白。与这样一个疯狂的艺术大师对话，你不仅能够去探寻其创作背后的灵感来源，更能被艺术家的热情所感染，此外还能学习达利自我包装和个人品牌的精髓。 更多内容请关注“文案进阶”订阅号