人人讲情怀的时代，如何用实力让情怀落地
大概是近几年开始吧，“情怀”这两个字开始烂大街了。
拍部电影，跟你讲情怀。
卖部手机，跟你讲情怀。
搞部企宣，也跟你讲情怀。
连我大学兄弟都跟我打趣说：“三土啊，啥时候咱们去学校门口贴膜吧，名字我都想好了，叫情怀贴膜得了”。
个人认为，其实这些“情怀”无非是指代“个人理想”。做个企业，拍部电影，如果单单为钱，未免落入俗套。至于在对外宣传的时候，把自己的个人理想主义搬出来，把自己发自肺腑的故事讲出来，也算是表达诚恳的一种方式，无可厚非。究竟是为钱还是为理想，或者理想就是赚钱，只有他们自己知道。
“情怀”的泛滥，我觉得一部分可能其实和微电影广告的发展有关。
微电影真正走上大制作的时候，正是因为微电影在商业广告领域开始发挥了作用。普通的广告，可能更多的是展示产品的质感、用途，微电影则更具叙事感，可以讲述更多产品之外的故事，比如企业的理念啊态度啊之类更偏向精神层面的东西。
如果说昨天是网络图片时代，今天则是网络视频时代。随着网络的飞速发展，更多的广告商愿意把钱投入视频广告，而不是平面广告。今天的朋友圈，很多推送的广告，点击进去，都会有视频形式的广告或是微电影。同时，也是由于网络信息的爆炸，我们每天都在接收大量的信息，普通形式的广告，我们看多了都会产生审美疲劳，能给我们留下深刻印象的就更少了，在这样的网络和现实背景下，这就要求我们的广告必须更有个性，才能适应当下的市场。
关于“情怀”的广告，我印象比较深的应该是Jeep的汽车广告。Jeep借三个成功人士之口，道出了那句经典的广告词：“用实力让情怀落地”。广告中汽车稳定行驶在各种路况，体现了汽车产品本身的质量和品质，而男主们各种帅得不要不要的镜头，给jeep增加了不少男人味，配上热血的独白，大气的字体，一个“卖情怀”的广告就这样成了！
刚看到这个广告的时候，相信大多数观众和我一样是买账的，然而后来手机啊，房地产啊，app啊，反正能想到可以卖情怀的产品，都配以热血洗脑的独白，大气的字体，热血的BGM，我敢说，拿一样的视频素材，把广告词改一下，我可以帮你把所有产品的广告都做了！
再创新的形式，用个两次，也就成了老套。
我依然觉得，广告和电影一样，真正打动人的，是内容。一个导演，如果没有一个真正想说的故事，真正想表达的主题，借由市场和观众来所谓的“创作”，估摸着也只能追求在形式上的突破了，2D拍过了拍3D，3D拍过了搞VR，动漫拍过了出真人，实在没有故事，就改编。
今天讲到广告，不妨来说一下我自己所在的公司，我在杭州玛维文化创意有限公司上班，公司主要是拍产品宣传片的，之前和飞利浦、DHL都有过合作。我们秉承的理念，是匠心精神，从产品本身出发，挖掘它的故事，与其说我们是做视频的，不如说我们是一群讲故事的人。我认为一个好的产品宣传片，一是能让观众明白这产品是做什么的，有什么功能，这是基本要求，二是能让观众印象深刻，通过影像和故事的展示，能让观众记住，能满足这两点的，才是好的产品宣传片。感兴趣的话，可以点击我们的官网www.marvelview.com看我们拍的作品，我们的公司在杭州滨江区江晖路487号兴耀科技园3号楼204，如果你有拍片需求，可以过来坐坐聊聊，也可以联系18059700971，我们努力将你的理念，你的产品，你的情怀，转换为可落地的方案与作品。
拍部电影，跟你讲情怀。
卖部手机，跟你讲情怀。
搞部企宣，也跟你讲情怀。
连我大学兄弟都跟我打趣说：“三土啊，啥时候咱们去学校门口贴膜吧，名字我都想好了，叫情怀贴膜得了”。
个人认为，其实这些“情怀”无非是指代“个人理想”。做个企业，拍部电影，如果单单为钱，未免落入俗套。至于在对外宣传的时候，把自己的个人理想主义搬出来，把自己发自肺腑的故事讲出来，也算是表达诚恳的一种方式，无可厚非。究竟是为钱还是为理想，或者理想就是赚钱，只有他们自己知道。
“情怀”的泛滥，我觉得一部分可能其实和微电影广告的发展有关。
微电影真正走上大制作的时候，正是因为微电影在商业广告领域开始发挥了作用。普通的广告，可能更多的是展示产品的质感、用途，微电影则更具叙事感，可以讲述更多产品之外的故事，比如企业的理念啊态度啊之类更偏向精神层面的东西。
如果说昨天是网络图片时代，今天则是网络视频时代。随着网络的飞速发展，更多的广告商愿意把钱投入视频广告，而不是平面广告。今天的朋友圈，很多推送的广告，点击进去，都会有视频形式的广告或是微电影。同时，也是由于网络信息的爆炸，我们每天都在接收大量的信息，普通形式的广告，我们看多了都会产生审美疲劳，能给我们留下深刻印象的就更少了，在这样的网络和现实背景下，这就要求我们的广告必须更有个性，才能适应当下的市场。
关于“情怀”的广告，我印象比较深的应该是Jeep的汽车广告。Jeep借三个成功人士之口，道出了那句经典的广告词：“用实力让情怀落地”。广告中汽车稳定行驶在各种路况，体现了汽车产品本身的质量和品质，而男主们各种帅得不要不要的镜头，给jeep增加了不少男人味，配上热血的独白，大气的字体，一个“卖情怀”的广告就这样成了！
 |
刚看到这个广告的时候，相信大多数观众和我一样是买账的，然而后来手机啊，房地产啊，app啊，反正能想到可以卖情怀的产品，都配以热血洗脑的独白，大气的字体，热血的BGM，我敢说，拿一样的视频素材，把广告词改一下，我可以帮你把所有产品的广告都做了！
再创新的形式，用个两次，也就成了老套。
我依然觉得，广告和电影一样，真正打动人的，是内容。一个导演，如果没有一个真正想说的故事，真正想表达的主题，借由市场和观众来所谓的“创作”，估摸着也只能追求在形式上的突破了，2D拍过了拍3D，3D拍过了搞VR，动漫拍过了出真人，实在没有故事，就改编。
今天讲到广告，不妨来说一下我自己所在的公司，我在杭州玛维文化创意有限公司上班，公司主要是拍产品宣传片的，之前和飞利浦、DHL都有过合作。我们秉承的理念，是匠心精神，从产品本身出发，挖掘它的故事，与其说我们是做视频的，不如说我们是一群讲故事的人。我认为一个好的产品宣传片，一是能让观众明白这产品是做什么的，有什么功能，这是基本要求，二是能让观众印象深刻，通过影像和故事的展示，能让观众记住，能满足这两点的，才是好的产品宣传片。感兴趣的话，可以点击我们的官网www.marvelview.com看我们拍的作品，我们的公司在杭州滨江区江晖路487号兴耀科技园3号楼204，如果你有拍片需求，可以过来坐坐聊聊，也可以联系18059700971，我们努力将你的理念，你的产品，你的情怀，转换为可落地的方案与作品。