从中国广告长城奖看中国主题乐园在西方乐园冲击下的突围战
2016年10月22日，中国广告长城奖∙广告主奖在海南国际会展中心颁奖，华强方特凭借《奔跑吧兄弟》第四季、《极限挑战》第二季指定主题乐园案例以及独家冠名《最好的我们》案例获得年度营销传播案例奖。其旗下的华强方特（天津）文化科技有限公司与天津广播电视台联合选送的：看得见的旅行——天津广播电视台旅游行业开发的探索之路案例，荣获创新营销类金奖。
这应该是继长隆集团后，中国第二个主题乐园运营商获奖。
2014年，长隆凭借全球领先的海洋主题乐园案例获得中国广告长城奖∙广告主奖 营销传播金奖；2015年以“奇妙的朋友”获得互动创意奖金奖。
这些奖项也许在中国广告多年的发展中只是轻描淡写的一笔，但是在中国主题乐园界却算是不小的成功。
众所周知，主题乐园在国外发展相对成熟，迪士尼、环球影城等主题乐园在全球各地都有相当的口碑以及拥趸。尤其是迪士尼主题乐园，在以迪士尼旗下米老鼠、漫威超级英雄、杰克船长等IP的引领下，粉丝遍布全世界，以至于在谈到主题乐园时，人们的第一想法通常也是迪士尼。
虽然上海迪士尼在试运营之初，因为票价、食物等问题被网友吐槽，但是这并不能改变它在开业1个月不到接待游客近百万，旅游者宁愿每个项目排队2-4个小时也要去体验的心情。
甚至根据房地产咨询公司Mingtiandi的调查显示，在上海迪士尼未开业时，其周边的房价便已经上涨35%。
面对来势汹汹的迪士尼，中国主题乐园注定要打一场硬仗。
1955年7月，华特•迪士尼在美国加州建立了世界上第一座迪士尼乐园，凭借独特的故事讲述和沉浸式体验，加州迪士尼乐园获得非同一般的赞誉，也让迪士尼乐园的影响力开始逐渐在全球发酵。
众所周知，迪士尼乐园之所以能获得如此高的口碑，与其强大的IP运用不无关系。从早年家喻户晓的米老鼠唐老鸭，到如今漫威英雄、杰克船长等，不一而足的IP角色为迪士尼乐园的发展注入源源不断的活力。
而缺少强大的IP效应，这也是中国主题乐园在与迪士尼抗衡中的劣势。
但是近几年，中国的主题乐园已经看到IP的效应，虽然和迪士尼自给自足生产IP，强化IP不同，中国主题乐园借助互联网时代娱乐综艺的火爆，开始尝试独特的娱乐IP营销。
其中，中国广告长城奖对中国主题乐园运营商的肯定，也说明了中国主题乐园在IP运作上的完善。
长隆集团从2006年便开始注重将产品与娱乐IP联合。
2006年，长隆与香港电视广播有限公司合拍的电视剧《人生马戏团》在香港翡翠台首播，让许多香港游客对长隆留下了良好的印象。
2012年，《中国好声音》在广州长隆欢乐世界驻场巡演，凭借《中国好声音》的热度以及影响力，长隆赢得众多年轻游客的青睐。
2014年，《爸爸去哪儿》电影在长隆野生动物园拍摄以及2014年年底《奇妙的朋友》在长隆野生动物园拍摄，将长隆的品牌效应彻底引爆，并进一步扩大影响力以及口碑。
而华强方特则在近几年逐渐重视娱乐营销的重要性。
2014年湖南卫视《不一样的美男子》在厦门方特梦幻王国取景拍摄、湖南卫视大型原创校园纪实节目《一年级》也在株洲方特欢乐世界取景拍摄。
2015年由陈晓、袁姗姗主演的《云巅之上》在天津方特欢乐世界取景拍摄。
注：以上资料来源于《主题公园“联姻”娱乐节目那点事儿》链接地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/20359390
但是这些影响力偏小，在宣传推广中并未溅起太大水花。
直到2016年，华强方特全面进军娱乐营销。从3月爱奇艺独播的网剧《最好的我们》到《奔跑吧兄弟》第四季、《极限挑战》第二季、金鹰卡通热播综艺《人偶总动员》全部都有它的身影。
在植入《最好的我们》时，华强方特一方面成为了该剧的独家冠名商，另一方面也为该剧提供了拍摄场景，同时更进一步将旗下的方特主题乐园带入剧情中。（看过该剧的一定知道，当耿耿要补过生日时，特意提出去方特补过生日；并在十年后为学生拍照片时也谈及对方特的想法。）
而在录制《奔跑吧兄弟》第四季以及《极限挑战》第二季、《人偶总动员》时，与之前各品牌商提供取景地或者单一的口碑植入不同，华强方特在为这些综艺提供拍摄场地进行一般硬广植入的同时，也取得了这些综艺“指定主题乐园”、“指定亲子乐园”的称呼，让它的传播更具权威性，也进一步提升其品牌效应。
尤其是，华强方特与迪士尼相似的地方在于，迪士尼凭借米老鼠火遍天下，华强方特的《熊出没》在中国家喻户晓。也许大家会吐槽《熊出没》动画系列，甚至对它不屑一顾，但是你不能否认它在中国儿童心中的分量。至少在众多中国孩子心中，《熊出没》是足够吸引他们的元素。
所以，在《极限挑战》第二季时，熊大、熊二、光头强（尤其是光头强），作为剧情中不可或缺的一部分参与进节目录制，将强大的动漫IP与极限男人帮IP结合，注定为华强方特带去高关注度。而在《奔跑吧兄弟》第四季撕名牌环节，因为拍摄电视剧剃成光头而被跑男戏称为现实版光头强的郑恺，被安排在方特园区独有的光头强之家出场（巧妙的安排增加了节目的幽默性，也为方特获得进一步的关注度）
而在方特主题乐园的园区内，也专门设有多种和熊出没有关的项目和建筑：熊出没剧场、光头强之家、熊出没山谷……借助动漫IP打造主题乐园，这多少和迪士尼有些相似。
但是和迪士尼全IP的园区风格有所不同，方特主题乐园共四类：方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特东方神画、方特水上乐园，尤其是方特东方神画，从建筑环境到项目内容全部为中国风，将中国古代传统神话和传说与时下乐园流行的科技元素结合起来，可以看出华强方特力求突破，打造中国式主题乐园的野心。
迪士尼固然拥有强大的口碑和影响力，但是中国主题乐园也在不断发展。在未来，我们有理由相信，中国主题乐园也能成为甚至突破迪士尼。
这应该是继长隆集团后，中国第二个主题乐园运营商获奖。
2014年，长隆凭借全球领先的海洋主题乐园案例获得中国广告长城奖∙广告主奖 营销传播金奖；2015年以“奇妙的朋友”获得互动创意奖金奖。
这些奖项也许在中国广告多年的发展中只是轻描淡写的一笔，但是在中国主题乐园界却算是不小的成功。
众所周知，主题乐园在国外发展相对成熟，迪士尼、环球影城等主题乐园在全球各地都有相当的口碑以及拥趸。尤其是迪士尼主题乐园，在以迪士尼旗下米老鼠、漫威超级英雄、杰克船长等IP的引领下，粉丝遍布全世界，以至于在谈到主题乐园时，人们的第一想法通常也是迪士尼。
虽然上海迪士尼在试运营之初，因为票价、食物等问题被网友吐槽，但是这并不能改变它在开业1个月不到接待游客近百万，旅游者宁愿每个项目排队2-4个小时也要去体验的心情。
甚至根据房地产咨询公司Mingtiandi的调查显示，在上海迪士尼未开业时，其周边的房价便已经上涨35%。
面对来势汹汹的迪士尼，中国主题乐园注定要打一场硬仗。
1955年7月，华特•迪士尼在美国加州建立了世界上第一座迪士尼乐园，凭借独特的故事讲述和沉浸式体验，加州迪士尼乐园获得非同一般的赞誉，也让迪士尼乐园的影响力开始逐渐在全球发酵。
众所周知，迪士尼乐园之所以能获得如此高的口碑，与其强大的IP运用不无关系。从早年家喻户晓的米老鼠唐老鸭，到如今漫威英雄、杰克船长等，不一而足的IP角色为迪士尼乐园的发展注入源源不断的活力。
而缺少强大的IP效应，这也是中国主题乐园在与迪士尼抗衡中的劣势。
但是近几年，中国的主题乐园已经看到IP的效应，虽然和迪士尼自给自足生产IP，强化IP不同，中国主题乐园借助互联网时代娱乐综艺的火爆，开始尝试独特的娱乐IP营销。
其中，中国广告长城奖对中国主题乐园运营商的肯定，也说明了中国主题乐园在IP运作上的完善。
长隆集团从2006年便开始注重将产品与娱乐IP联合。
2006年，长隆与香港电视广播有限公司合拍的电视剧《人生马戏团》在香港翡翠台首播，让许多香港游客对长隆留下了良好的印象。
2012年，《中国好声音》在广州长隆欢乐世界驻场巡演，凭借《中国好声音》的热度以及影响力，长隆赢得众多年轻游客的青睐。
2014年，《爸爸去哪儿》电影在长隆野生动物园拍摄以及2014年年底《奇妙的朋友》在长隆野生动物园拍摄，将长隆的品牌效应彻底引爆，并进一步扩大影响力以及口碑。
而华强方特则在近几年逐渐重视娱乐营销的重要性。
2014年湖南卫视《不一样的美男子》在厦门方特梦幻王国取景拍摄、湖南卫视大型原创校园纪实节目《一年级》也在株洲方特欢乐世界取景拍摄。
2015年由陈晓、袁姗姗主演的《云巅之上》在天津方特欢乐世界取景拍摄。
注：以上资料来源于《主题公园“联姻”娱乐节目那点事儿》链接地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/20359390
但是这些影响力偏小，在宣传推广中并未溅起太大水花。
直到2016年，华强方特全面进军娱乐营销。从3月爱奇艺独播的网剧《最好的我们》到《奔跑吧兄弟》第四季、《极限挑战》第二季、金鹰卡通热播综艺《人偶总动员》全部都有它的身影。
在植入《最好的我们》时，华强方特一方面成为了该剧的独家冠名商，另一方面也为该剧提供了拍摄场景，同时更进一步将旗下的方特主题乐园带入剧情中。（看过该剧的一定知道，当耿耿要补过生日时，特意提出去方特补过生日；并在十年后为学生拍照片时也谈及对方特的想法。）
而在录制《奔跑吧兄弟》第四季以及《极限挑战》第二季、《人偶总动员》时，与之前各品牌商提供取景地或者单一的口碑植入不同，华强方特在为这些综艺提供拍摄场地进行一般硬广植入的同时，也取得了这些综艺“指定主题乐园”、“指定亲子乐园”的称呼，让它的传播更具权威性，也进一步提升其品牌效应。
尤其是，华强方特与迪士尼相似的地方在于，迪士尼凭借米老鼠火遍天下，华强方特的《熊出没》在中国家喻户晓。也许大家会吐槽《熊出没》动画系列，甚至对它不屑一顾，但是你不能否认它在中国儿童心中的分量。至少在众多中国孩子心中，《熊出没》是足够吸引他们的元素。
所以，在《极限挑战》第二季时，熊大、熊二、光头强（尤其是光头强），作为剧情中不可或缺的一部分参与进节目录制，将强大的动漫IP与极限男人帮IP结合，注定为华强方特带去高关注度。而在《奔跑吧兄弟》第四季撕名牌环节，因为拍摄电视剧剃成光头而被跑男戏称为现实版光头强的郑恺，被安排在方特园区独有的光头强之家出场（巧妙的安排增加了节目的幽默性，也为方特获得进一步的关注度）
而在方特主题乐园的园区内，也专门设有多种和熊出没有关的项目和建筑：熊出没剧场、光头强之家、熊出没山谷……借助动漫IP打造主题乐园，这多少和迪士尼有些相似。
但是和迪士尼全IP的园区风格有所不同，方特主题乐园共四类：方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特东方神画、方特水上乐园，尤其是方特东方神画，从建筑环境到项目内容全部为中国风，将中国古代传统神话和传说与时下乐园流行的科技元素结合起来，可以看出华强方特力求突破，打造中国式主题乐园的野心。
迪士尼固然拥有强大的口碑和影响力，但是中国主题乐园也在不断发展。在未来，我们有理由相信，中国主题乐园也能成为甚至突破迪士尼。
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