意会访谈丨走秀还是走心，这是个问题（上）
——对话意会自调酒全球运营中心品牌总监尹康
不管是在派对上和意会自调酒“偶遇”，还是亲自在意会商城上下单购买，所有和意会自调酒有过亲密接触的人，除了对酒品本身的“好喝好玩”赞不绝口外，几乎都会众口一词地补上一句，“瓶子好漂亮”。
意会自调酒采用了一盒三款、黑白双瓶的外包装形式，纤细修长的款型设计和宛若“机关”的打开方式都让人眼前一亮，也许“高大上”的笼统评价过于简单粗暴，但拿着空瓶，“丢掉可惜”的犹豫，一定是足见赞许的真诚了。
意会自调酒的包装原创设计者、意会自调酒全球运营中心品牌总监尹康先生，对反馈回来的各种“点评”总是很认真虚心地听取意见，话题于是也就从瓶子开始。
Q：尹总，意会自调酒的市场定位是年轻人市场，我们注意到，市场上其他针对年轻人推出的酒类品牌，基本上都是各种颜色的系列组合，虽然现在证明意会自调酒的设计很受欢迎，但当初您大胆采用黑白两种颜色，是出于什么样的考虑呢？
A：从色彩学来讲，色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对不同的色彩能产生不同的联想，如人们看到红色后，会联想到鲜血、红旗、朝霞等，看到绿色，会联想到小草、绿地等具体事物。并且，色彩的联想受到人的年龄、性别、性格、文化、教养、职业、民族、宗教、生活环境、时代背景、生活经历等各方面因素的影响。但可以说，任何一种色彩，对青春的全是都难免以偏概全。我们知道，黑白是色彩世界中的“极色”，对比效果感觉大方、庄重、高雅而富有现代感。一个弥散地反射所有波长的光的表面是白色的，而一个吸收所有波长的光的表面是黑色的。这也正是青春无限可能的定义。事实上，黑白双瓶的意会自调酒，象征的是单纯、强烈、明快、爽气而又神秘的青春内涵，而经过自我主张随心调配，成就的是真正地丰富多彩。
Q：尹总，意会自调酒除了独特的包装设计吸引了无数眼球，“自调酒”的定义同样引起了业界内外的广泛关注，可以说，人们是因为意会酒而知道了“自调”的概念，而意会自调酒也因此被定义为一个新的品类，您在这方面能不能谈一谈？
A：自调酒的概念是意会品牌率先提出的。自调酒的产生，也并不是一个简单的命名和定义，他是由国家级酿酒大师、山西杏花村汾酒厂股份有限公司总工程师杜小威先生亲率团队、历时七年自主研发而成。意会自调酒以年轻一代消费者的文化氛围和情感诉求为基本定位，倡导“好喝好玩健康”的饮酒新风尚，它最大的特点，就是适宜和其他饮品完美搭配，从品类到比例随意创新，在年轻人适量饮酒的基础需求上，植入时尚、娱乐基因，最为重要的是，意会自调酒是一款有标准可循的产品，对于“自调”有健康、科学的搭配依据，而不仅仅是作为一种迎合新兴消费群体的噱头。曾经有同事把意会自调酒比作饮品中的“O型血”，这其实正是意会自调酒品牌自信的来源。
不管是在派对上和意会自调酒“偶遇”，还是亲自在意会商城上下单购买，所有和意会自调酒有过亲密接触的人，除了对酒品本身的“好喝好玩”赞不绝口外，几乎都会众口一词地补上一句，“瓶子好漂亮”。
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意会自调酒采用了一盒三款、黑白双瓶的外包装形式，纤细修长的款型设计和宛若“机关”的打开方式都让人眼前一亮，也许“高大上”的笼统评价过于简单粗暴，但拿着空瓶，“丢掉可惜”的犹豫，一定是足见赞许的真诚了。
意会自调酒的包装原创设计者、意会自调酒全球运营中心品牌总监尹康先生，对反馈回来的各种“点评”总是很认真虚心地听取意见，话题于是也就从瓶子开始。
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Q：尹总，意会自调酒的市场定位是年轻人市场，我们注意到，市场上其他针对年轻人推出的酒类品牌，基本上都是各种颜色的系列组合，虽然现在证明意会自调酒的设计很受欢迎，但当初您大胆采用黑白两种颜色，是出于什么样的考虑呢？
A：从色彩学来讲，色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对不同的色彩能产生不同的联想，如人们看到红色后，会联想到鲜血、红旗、朝霞等，看到绿色，会联想到小草、绿地等具体事物。并且，色彩的联想受到人的年龄、性别、性格、文化、教养、职业、民族、宗教、生活环境、时代背景、生活经历等各方面因素的影响。但可以说，任何一种色彩，对青春的全是都难免以偏概全。我们知道，黑白是色彩世界中的“极色”，对比效果感觉大方、庄重、高雅而富有现代感。一个弥散地反射所有波长的光的表面是白色的，而一个吸收所有波长的光的表面是黑色的。这也正是青春无限可能的定义。事实上，黑白双瓶的意会自调酒，象征的是单纯、强烈、明快、爽气而又神秘的青春内涵，而经过自我主张随心调配，成就的是真正地丰富多彩。
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Q：尹总，意会自调酒除了独特的包装设计吸引了无数眼球，“自调酒”的定义同样引起了业界内外的广泛关注，可以说，人们是因为意会酒而知道了“自调”的概念，而意会自调酒也因此被定义为一个新的品类，您在这方面能不能谈一谈？
A：自调酒的概念是意会品牌率先提出的。自调酒的产生，也并不是一个简单的命名和定义，他是由国家级酿酒大师、山西杏花村汾酒厂股份有限公司总工程师杜小威先生亲率团队、历时七年自主研发而成。意会自调酒以年轻一代消费者的文化氛围和情感诉求为基本定位，倡导“好喝好玩健康”的饮酒新风尚，它最大的特点，就是适宜和其他饮品完美搭配，从品类到比例随意创新，在年轻人适量饮酒的基础需求上，植入时尚、娱乐基因，最为重要的是，意会自调酒是一款有标准可循的产品，对于“自调”有健康、科学的搭配依据，而不仅仅是作为一种迎合新兴消费群体的噱头。曾经有同事把意会自调酒比作饮品中的“O型血”，这其实正是意会自调酒品牌自信的来源。
