韦斯·安德森的HM圣诞广告 | 电影语言×平面设计

【注:这一篇是给公众号[班门]写的，微信号：BanmenArt】
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今冬，著名导演韦斯·安德森(Wes Anderson)为著名的服装品牌H&M拍摄的2016圣诞大片。
                
                
这则短片名为《Come Together》，由安德森的老搭档，阿德里安·布洛迪主演。
                
                
看之前，请忘掉它是一则广告吧，它实在是寒冬里一丝心灵的暖流。
这则广告不论是色调、镜头语言，都有着纯正的“安德森”血统。
故事非常简单，在12月25日圣诞节到来的这一天，一辆在大雪中隆隆行驶的列车因为天气恶劣，无法按时到站，要迟到11个半小时。列车长在广播通知时说他感到十分抱歉，因为车上的旅客，无法在节日里回家与家人团聚了。
                
                
在广播的同时，镜头开始平移，展示不同车厢里乘客的状态。
有穿着粉色睡衣，看阿加莎·克里斯蒂推理小说的中年女人。
                
                
有穿着内衣，在盥洗室里洗漱的年轻女子。
                
                
有穿着潇洒的披肩，七分牛仔裤的女生，她看上去像是印度人。
                
                
有戴墨镜，穿夹克，看起来蛮酷的年轻男人。
                
                
尽管列车长说，他在餐车为大家准备了一顿圣诞早午餐（brunch），但很显然，每名顾客的脸上，都露出了不很高兴的表情。
毕竟，谁愿意错过全家的团圆呢？
列车长想在什么也没有的火车上办一个小型聚餐，还得有节日气氛，并不是那么容易办到的。
他给下一个火车站打了一个电话。
                
                
然后，在列车通过下一站的时候，用钩子迅速地从外面勾进来一个大袋子，然后列车员从里面掏出来一个圣诞帽。然后，列车长又从外面勾进来一颗小圣诞树。
                
                
19分钟之后，人们鱼贯走出车厢。仍然带着一丝不快。
当人们都进入餐车之后，一个小男孩，带着好奇从车厢里露出头，然后走了出来。他穿着休闲西服和九分裤，看上去很时髦，也很可爱。
                
                
在他快走到餐车时，他听到了胶片唱机沙沙地传出音乐声。赶紧加快了脚步，跑到餐车门口。
镜头平移，我们看到他瞪大了眼睛。【动图可在微信文里看】
镜头一转，歌声大作，那是列侬与小野洋子的经典之作《Happy Christmas》。
所有的乘客、列车员在装饰得非常喜庆的餐车里，欢迎这独自乘车的小男孩。
                
                
在大雪纷飞的日子里，看到这样的一则温馨的故事，心中没有办法不温暖起来。
韦斯·安德森电影中那种贯穿始终的人生无奈而忧伤的情绪，也靠着那些演员木讷的表情，在这不到四分钟的短片里表达出来了。
但最后小男孩那短短几秒的高兴的表情，能让你短暂地忘却生活中那些恒常的烦恼。
我更感兴趣的，是导演韦斯·安德森独特的画面风格。
                
                
我觉得，他的电影语言，与网页展示的平面广告，有着一种天然的，设计上的契合。因为令安德森成名的那些标志镜头语言，都有着强烈的平面设计或印刷媒体的“基因”。
而《Come Together》这则短片里，安德森充分地再利用了这些元素。
比如在一个平面上，画面横移或竖移以表现人物与场景。或者是笔直向前的纵深镜头。这种镜头，构成了他以往电影的画面“语言”基础。【动图可在微信文里看】
此外，他照例大量使用了他最喜欢的对称构图。
                
                
韦斯·安德森对对称构图有一种令人惊异的痴迷，还有人专门为此做过一个小视频。【视频戳这里】
                
                
此外，安德森喜欢把道具摆得整整齐齐，以配合画面构图的规整。列车长的办公车厢墙上，那些通知、文件、表格、地图，都强迫症式的整齐排列着。
                
                
此外，还有一些细节是专为平面设计的“阅读”而打造的，比如，在展示每个车厢里的乘客时，我们都能在窗口看见摆得非常规整的圣诞礼物。而且，那些礼物上都贴着这些人的照片，这些照片揭示了他们的生活状况。比如中年女人是一家三口，而帅哥是独身一人。
                
                
没有人真的会那样摆放礼物，但这就像杂志里的摆拍照片，引导你产生阅读的欲望。
《Come Together》中出现的片中与片尾字幕，以及火车车厢上的专列字样，都使用了一种看上去十分老式的英文字体。
                
                
韦斯·安德森十分注重对字体的应用，而且喜欢用适合印刷的字体。
看这样搭配字体的画面时，你常常会有一种看大画册或者杂志图文的感觉。
他最喜欢用的字体是Futura粗体。在他早期的《瓶装火箭》（Bottle Rocket）和《天才一族》（The Royal Tenenbaums）中就已经使用这种字体。即使是近年的动画片《了不起的狐狸爸爸》也仍然不舍得放弃。
                
                
在2012年的《月升王国》中，他专门请人设计了一种花体字。类似的字体，常常能在年代久远的英文书封面或扉页上看到。
                
                
在影片色调上，安德森喜欢明丽的摄影色调，仿佛较深厚浓重的颜色都被从画面中抽走了，显出轻巧但不轻飘的花花绿绿，不管室内室外，黑夜白天，都一副阳光充足的模样。
                
                
《Come Together》基本上都是在火车车厢的内景戏，但完全没有正常火车中那种光线欠佳的感觉。窗外的漫天白雪，车内的绿色调，列车员绿色、白色的衣服配色，都为整体氛围提供了一种五颜六色的圣诞礼物包装纸的感觉。
                
                
当然，这是一则广告片，所以，那些乘客所穿着的衣服，都是H&M今年当季的衣服。韦斯·安德森尽量选择了与他的影片影调相适应的服装搭配。
最后，值得一提的是，因为这则广告是在网页上展示的，所以网页本身也根据影片做了设计。
除了观看视频，在页面上还有一个“探索影片”的选项。选中之后，在页面正中播放短片，短片四周，是一些具体的细节。
就像是韦斯·安德森为短片拍摄了一些花絮或“彩蛋”，可以在看短片的同时进行“阅读”。
                
                
比如那位看阿加莎·克里斯蒂小说的女乘客的正面镜头，或者列车长办公车厢里的地图。这些在正常的影片里，都是会剪辑进正片里，但在H&M的网站上，却被并置在同一个页面上。
尽管这些花絮也是活动视频，但在页面摆列上，完全依照平面设计的原则，好像在看《哈利·波特》里那样图像会活动的报纸。【动图可在微信文里看】
甚至，设计者们还为列车长车厢墙上的文件列了个清单，告诉你墙上有“时刻表、更新版本、站台信息及联络名单、正确运行温度表、通行卡、乘务长行为准则、圣诞计划”。
这一切，真正为整个短片提供了“探索”的可能性。
                
                
这种静态页面和动态影像结合的呈现方式，如果没有韦斯·安德森那种贴合“纸媒体”时代的画面语言，也不会有这么完美的效果。
在我看的所有视频广告中，这一则，是与网络时代的网页展示最亲密无间的典范。
设计无处不在，而有了这些天才的艺术家与设计师们，设计的灵魂，也就会在不同的媒介中自由穿梭吧。
【韦斯·安德森《Come Together》视频戳这里】