外星人买家具和三体 （一）

“世人笑我太疯癫，我笑别人闹太套。”

每次我讲冷笑话自己笑得死去活来，大家以怜悯的眼神看着我的时候，我心中就默默弹出这段字幕。这是在天涯还是网络舆论传播第一重地时候的梗，源头是黄晓明献唱奥运神曲Not At All（歌名是什么我已经忘了以及懒得搜了），后来黄晓明和凡客还以此点搞了次营销。唏嘘的是几年间天涯以及其挑战者微博、凡客都已过气，只有黄晓明依旧风光，有钱有家庭，之所以没用事业爱情双丰收来形容主要是因为不太确定黄晓明的事业到底是帅、增高、学英语还是演戏。

言归正传。第一次看到“外星人买家具”这句话是07、08年在天涯一个主题大概是”你看过最蠢的电视广告是什么”的帖，某网友回复”外星人买家具”。我看到这几个字甚至都没有去看视频的时候马上就笑抽了，从电脑屏幕前转过头跟邝大楷转述的时候，6个字一边笑一边喘的讲了半小时，直到大概一两个月之后才能连贯的说出”外星人买家具”这句话。

外星人，买，家具。简短有力，毫无浪费。”买”说明支付了对价（视频并没有结算的画面，但推测应该是现金——参考本人对美人鱼的影评），而且源头应该是以物易物用什么高科技跟人类交换获得第一桶金。”家具”这种事物虽然放在飞碟里略显碍手碍脚，然而下一秒外星人坐沙发上喝茶嗑瓜子的画面感喷薄而出，温馨又和谐。一群外星友人，不远光年级的距离，开着飞碟来到地球，购买家具支持中国经济发展，就是这样的精神感动了我，每每在拍照笑不出时，都默念外星人买家具的口诀，屡试不爽。

后来查了一下，这个广告是本土营销大师叶茂中（就是上个世纪和本世纪初颇红在读者和飞机杂志都能看到广告的那个戴个红星帽子大哥）的创意。叶大师的作品视野一直都是星际级的，早在2000年就安排身着秋衣的赵本山被外星人劫持解冻后说出某保暖内衣”地球人都知道”的著名广告词。可惜叶大师这几年不太活跃，《地球往事三部曲》还差了一部，我想叶大师有机会的话，一定会响应房地产去库存的号召，补上外星人买保暖内衣、外星人买家具之后的最后一部：外星人买房。

其实叶大师的逻辑不难理解，就是产品被更superior的群体使用，证明产品的优越之处，所以广告受众也应该使用（此处应有社会学或心理学名词某某效应一个提高bigger，可惜我才疏学浅说不出来，见谅）。最常见的是使用明星和知名人士，low budget的广告中则常使用外国群众演员（固然少不了被批崇洋媚外，但仍然是早期广告常用手法）。叶大师岂是蓬蒿之辈，早在本世纪初就用外星群演取代了外国群演，更显产品之高级。然而再仔细一想，背后有个简约而不简单的问题，外星人比我们更superior吗？Superior如何衡量，仅仅是技术实力，还是需要考察一下五讲四美什么的？

虽然这是个宇宙纬度的问题，但每个人的答案都是他地球观（也就是世界观之类的了啦）的映射，无论如何的talented, 人总是难以逃脱他所身在的那段历史的局限性，通俗的说，就是饼大不了煎它的锅。而 a case in point，就是刘慈欣大名鼎鼎的三体。

（待续）

另：关于调侃和分析人类的外星人观，大象公会那篇《什么样的外星人可以直接打死》写得很好，珠玉在前，感觉有点不太想写下去了。不过三体的宇宙观一直令我如鲠在喉，争取之后不犯懒还是写写。