香港某某文化片—创意大纲
香港某某文化片—创意大纲
宣传片规格：
客 户：香港某某制藥廠有限公司
制作公司：巨石国际传媒
摄制方式：高清 HD拍摄
风 格：实拍
长 度：3分钟
语 言：中文
创作日期：2015/04/06
我们的企业文化是什么？
企业文化是
唯一 一间在香港斥资修建七期独立厂房的制药公司(全香港最大)
唯一 一间香港医管局指定供应抗生素的本地药厂
唯一 一间香港本地的GMP教学的示范基地
唯一 一间拥有美国／欧洲／日本专利的香港制药企业
销售额突破19亿？覆盖超过200个城市、1400多个乡镇，企业宣传片其中一二线城市医院超过3500家以及12000多家诊所？
？NO
是我们的梦想
是我们的奋斗
是我们的成长
是我们的责任
是某某能为你们做什么创造什么？
而不是员工能最大限度的为公司做什么？
影片采用第一人称“我们”-指员工（伙伴）和某某，“我们”泛指奥美人。
我们是一个大家庭，共同实现我们的梦想、责任、奋斗，我们一起成长，因为我们也是好伙伴。
以第一人称去表现更亲切和具共鸣
我们不需要去更多阐述某某实际数据，它打动不了我们的内心，不能产生情感上的共鸣。
唯美的画面和抒情的文字也无法进入我的心扉，因为那不是“我们”要的，这里的我们指庞大的
销售伙伴，他们未必能感受这些漂浮的唯美画面和文字。他们要的是更接地气的白话，把他们的
自信、挫折、喜悦、幸福都表达出来，这样才能更让我们的伙伴产生共鸣。
该影片的受众群？
我们的好伙伴(员工）
绝大一部分是我们的前线销售伙伴
修改说明：
责任篇融入到成长篇，更加顺畅。
军训同时也代表了，奥美对员工的培训责任。
成长为骨干代表奥美提供晋升平台的责任。
成为专利达人同时也代表了，奥美强大的研发实力，制作最棒的产品的责任。
分结构创意之梦想篇：
画面：永不停歇的城市、灯红酒绿的生活、川流不息的街道、黑夜白昼不断变换、人来人往而主人公望向远方呈思考状（延时摄影）
旁白：
我常常在思考
每天在这城市里面奔波劳累
到底是为了什么？
有时觉得自己的付出是否值得？
只有坚定我的信念
梦想终究会实现
画面：销售人员侧立于办公室落地窗前，看着窗外的城市憨厚地说：
旁白：我的梦想，是在这个城市有个家！
画面：某员工坐在电脑前微微露出笑容，回头对着镜头说：
旁白：有个漂亮的老婆和一双可爱的儿女！
画面：某员工拿起一张照片仔细端详，黑瘦的女儿还在帮奶奶烧饭，小脸都熏黑了，眼眶泛红的说：
旁白：早日让孩子来大城市读书。
画面：某员工看着手机里一家三口幸福生活照片，对着镜头说：
旁白：让他们过得更好！
画面：旁边一女员工俏皮地回头，对着镜头插嘴道：
旁白：再养条狗就更完美啦！（银铃般的笑声，作用是使梦想不会流于沉重）
画面：一主管模样的员工，眼神憧憬地对着镜头说：
旁白：让所有人看到我的努力，我的成功！
画面：无
旁白：某某人共同的梦想：提供中国老百姓用的起的进口药！
画面：一组员工站在一起握拳，露出自信眼神。
旁白：在某某，我们一起为梦想奋斗ing！
分结构创意:奋斗
画面：清晨打开MBB录入一天的工作计划，信心满满的出门
字幕：清晨，自信满满的出门，迎接每一天的挑战
画面：被医生或诊所拒绝
字幕：也许会遭遇拒绝和冷漠
画面：在川流不息的城市中感到迷茫的眼神（或背影）
字幕：也许曾有过迷茫和失望
画面：嘴里叼着面包，背着包拿着很多资料，从一家客户往另一家客户赶
字幕：也许会经历坎坷和困难
画面：应酬客户，被不断劝酒，需要表现出每喝一杯的困难，同时拍摄到他在酒桌前和母亲的短信对话，母亲：儿子，在外工作都顺利吗？一定要注意身体，员工（一边喝酒一边回复短信）：妈，您放心，儿子工作很顺利！过年回来看您！
字幕：也许会说些善意的谎言
画面：优秀员工手捧奖状时的开心笑容
字幕：只要心中坚定一个信念
画面：优秀员工集体照
旁白：奋斗，就能改变一切！
分结构创意之成长篇
画面：几个员工翻看pad照片遥想当年
字幕淡入：爱上成长的味道
PAD全屏播放下面的素材
画面：手机上女员工刚入某某时青春如花的照片与成为拥抱孩子的照片对比
旁白：从懵懂少女到孩儿她妈
画面：男员工从青春少年到中年汉子的照片对比
旁白：从文弱书生到顶梁硬汉
画面：入职时穿迷彩服的军训照片与而今成长为公司骨干的照片对比
旁白：从基层员工到业务骨干
军训同时也代表了，奥美对员工的培训责任。成长为骨干代表奥美提供晋升平台的责任。
画面：初出校门和海外游的照片对比
旁白：从初出茅庐到游历世界
海外有也代表了，奥美对员工的培训责任。
画面：从普通研发人员到科研专家的照片对比
旁白：从默默无闻到专利达人
成为专利达人同时也代表了，奥美强大的研发实力，制作最棒的产品的责任。
画面：各种代表员工酸甜苦辣中成长的照片叠化
旁白：酸甜苦辣的成长味道，让我们一天比一天更有竞争力
画面：员工们携手并肩作战的照片
旁白：在某某，只要真诚付出，成功就在不远处！
代表光明和未来的素材
旁白：某某，光明点亮未来！
参考资料:http://www.tangxiaoer.com
宣传片规格：
客 户：香港某某制藥廠有限公司
制作公司：巨石国际传媒
摄制方式：高清 HD拍摄
风 格：实拍
长 度：3分钟
语 言：中文
创作日期：2015/04/06
我们的企业文化是什么？
企业文化是
唯一 一间在香港斥资修建七期独立厂房的制药公司(全香港最大)
唯一 一间香港医管局指定供应抗生素的本地药厂
唯一 一间香港本地的GMP教学的示范基地
唯一 一间拥有美国／欧洲／日本专利的香港制药企业
销售额突破19亿？覆盖超过200个城市、1400多个乡镇，企业宣传片其中一二线城市医院超过3500家以及12000多家诊所？
？NO
是我们的梦想
是我们的奋斗
是我们的成长
是我们的责任
是某某能为你们做什么创造什么？
而不是员工能最大限度的为公司做什么？
影片采用第一人称“我们”-指员工（伙伴）和某某，“我们”泛指奥美人。
我们是一个大家庭，共同实现我们的梦想、责任、奋斗，我们一起成长，因为我们也是好伙伴。
以第一人称去表现更亲切和具共鸣
我们不需要去更多阐述某某实际数据，它打动不了我们的内心，不能产生情感上的共鸣。
唯美的画面和抒情的文字也无法进入我的心扉，因为那不是“我们”要的，这里的我们指庞大的
销售伙伴，他们未必能感受这些漂浮的唯美画面和文字。他们要的是更接地气的白话，把他们的
自信、挫折、喜悦、幸福都表达出来，这样才能更让我们的伙伴产生共鸣。
该影片的受众群？
我们的好伙伴(员工）
绝大一部分是我们的前线销售伙伴
修改说明：
责任篇融入到成长篇，更加顺畅。
军训同时也代表了，奥美对员工的培训责任。
成长为骨干代表奥美提供晋升平台的责任。
成为专利达人同时也代表了，奥美强大的研发实力，制作最棒的产品的责任。
分结构创意之梦想篇：
画面：永不停歇的城市、灯红酒绿的生活、川流不息的街道、黑夜白昼不断变换、人来人往而主人公望向远方呈思考状（延时摄影）
旁白：
我常常在思考
每天在这城市里面奔波劳累
到底是为了什么？
有时觉得自己的付出是否值得？
只有坚定我的信念
梦想终究会实现
画面：销售人员侧立于办公室落地窗前，看着窗外的城市憨厚地说：
旁白：我的梦想，是在这个城市有个家！
画面：某员工坐在电脑前微微露出笑容，回头对着镜头说：
旁白：有个漂亮的老婆和一双可爱的儿女！
画面：某员工拿起一张照片仔细端详，黑瘦的女儿还在帮奶奶烧饭，小脸都熏黑了，眼眶泛红的说：
旁白：早日让孩子来大城市读书。
画面：某员工看着手机里一家三口幸福生活照片，对着镜头说：
旁白：让他们过得更好！
画面：旁边一女员工俏皮地回头，对着镜头插嘴道：
旁白：再养条狗就更完美啦！（银铃般的笑声，作用是使梦想不会流于沉重）
画面：一主管模样的员工，眼神憧憬地对着镜头说：
旁白：让所有人看到我的努力，我的成功！
画面：无
旁白：某某人共同的梦想：提供中国老百姓用的起的进口药！
画面：一组员工站在一起握拳，露出自信眼神。
旁白：在某某，我们一起为梦想奋斗ing！
分结构创意:奋斗
画面：清晨打开MBB录入一天的工作计划，信心满满的出门
字幕：清晨，自信满满的出门，迎接每一天的挑战
画面：被医生或诊所拒绝
字幕：也许会遭遇拒绝和冷漠
画面：在川流不息的城市中感到迷茫的眼神（或背影）
字幕：也许曾有过迷茫和失望
画面：嘴里叼着面包，背着包拿着很多资料，从一家客户往另一家客户赶
字幕：也许会经历坎坷和困难
画面：应酬客户，被不断劝酒，需要表现出每喝一杯的困难，同时拍摄到他在酒桌前和母亲的短信对话，母亲：儿子，在外工作都顺利吗？一定要注意身体，员工（一边喝酒一边回复短信）：妈，您放心，儿子工作很顺利！过年回来看您！
字幕：也许会说些善意的谎言
画面：优秀员工手捧奖状时的开心笑容
字幕：只要心中坚定一个信念
画面：优秀员工集体照
旁白：奋斗，就能改变一切！
分结构创意之成长篇
画面：几个员工翻看pad照片遥想当年
字幕淡入：爱上成长的味道
PAD全屏播放下面的素材
画面：手机上女员工刚入某某时青春如花的照片与成为拥抱孩子的照片对比
旁白：从懵懂少女到孩儿她妈
画面：男员工从青春少年到中年汉子的照片对比
旁白：从文弱书生到顶梁硬汉
画面：入职时穿迷彩服的军训照片与而今成长为公司骨干的照片对比
旁白：从基层员工到业务骨干
军训同时也代表了，奥美对员工的培训责任。成长为骨干代表奥美提供晋升平台的责任。
画面：初出校门和海外游的照片对比
旁白：从初出茅庐到游历世界
海外有也代表了，奥美对员工的培训责任。
画面：从普通研发人员到科研专家的照片对比
旁白：从默默无闻到专利达人
成为专利达人同时也代表了，奥美强大的研发实力，制作最棒的产品的责任。
画面：各种代表员工酸甜苦辣中成长的照片叠化
旁白：酸甜苦辣的成长味道，让我们一天比一天更有竞争力
画面：员工们携手并肩作战的照片
旁白：在某某，只要真诚付出，成功就在不远处！
代表光明和未来的素材
旁白：某某，光明点亮未来！
参考资料:http://www.tangxiaoer.com
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