受众思维内容创作考

经过围观豆瓣、微信和微博等平台广受欢迎的一些内容创作博主写的文章，发现他们具有一定普遍特点，主要来说是受众思维的创作。

也就是写出来就是为了传播，为了大家喜欢看，为了大家喜欢看还会分享，会打赏，会10w+的创作。

鸡汤和谣言的就不讨论了，我看得比较多的是生活方式博主和时尚博主，内容普遍还是有一些干货的。

和普通“未开化”小v作者不同的是，他们的创作非常简单明快，大家都强调的短句子就不用说了，还有比如观点明确引人入胜，图片配比恰当，内容轻松易懂，节奏适当等。

这样写作对于“非本色出演”（也就是平时思考、说话的方式就是这样）的作者来说并非易事，因为需要摆脱一些自己原本想表达的内容和表达方式，从受众角度思考去对内容做修正。

要去想，如果自己是读者，希望看到什么样文章，什么样的文章才看得下去，才会想分享，才会想打赏。

今天恰好看了一个反例，文章主题其实挺吸引人的，说的是如果做一款“你的名字”里那样的APP如何如何，但写得糟糕。

虽然不明显，但能感受到作者只是肆意描述自己的思路，只是为了描述自己的脑洞多牛逼。

而他的思路又不甚清晰，容易让读者迷惑。

读者迷惑，就好比在用产品的时候用不明白，比如面对有太多指向不清晰的按钮的遥控器，找不到开关的电脑机箱。

这种情形产生的挫败感，会用户觉得自己很蠢很受伤。

其实这不是用户的问题，不是读者的问题，是遥控器和电脑机箱的问题。

很蠢的不是用户，是产品设计师。

所以受众思维的创作才会广受欢迎和10w+，读者觉得看完并看懂了一篇比较长又有干货的文章，觉得自己聪明厉害，并愿意分享给别人来彰显这一点。

这样当然也会造成内容创作者的谄媚和鸡贼。

也会造成因为创作者思维变化，丧失了个人特征和独立思想。

文章结构会受到限制。比如一篇像这样的文章，结尾总要有一个收尾的观点，要给用户分享动力以最后的会心一击。

但没有。

因为我懒。

这样的会心一击真的有价值吗？

其实没有。

所以我也懒得去想。