1.24跟写文案有关的笔记

1、装哲主义 2、用形象说话，比如苹果 3、穷举法，即试错法——基本穷举和花样穷举 例如：以“桌上有一瓶水”这句话为例： 基本穷举，在原句基础上做最基本变化 ，如： 桌上有一瓶水。 桌上放着一瓶水。 桌上只有一瓶水。 一瓶水在桌上。 一瓶水放在桌上。 有一瓶水在桌上。 水有一瓶在桌上。 …… 花样穷举，即另加元素，以改变原句调 性，如： 设问：桌上有一瓶水？是的。 反问：难道你没看到桌上有一瓶水？ 加入英文：桌上有一瓶Water。 加入阿拉伯数字：桌上有1瓶水。 加入术语：桌上有一瓶H2O。 加入标点：桌上。有。一瓶。水。 角度反转：桌子放在一瓶水的下面 其他角度：桌子与一瓶水相互吸引在一起 。 用典：桌子上放着一瓶安徒生童话里的 水。 口语化：桌上搁着一瓶水。 尊贵：一只檀木雕花的桌上，静置着一 瓶阿尔卑斯山采用的水。 小资：是这样一瓶淡淡的时光，静静的伫 立于岁月的耐心之上。 4,牛x比赛 5、诗神点化 用诗句 6、作家显灵 借用作家的文字 7、席式基本功 学席慕蓉散文是每个文案初学者的基本功。 比如这首经典的《无怨的青春》： 在年轻的时候，如果你爱上了一个人， 请你，请你一定要温柔地对待他。 不管 你们相爱的时间有多长或多短， 若你们 能始终温柔地相待，那么， 所有的时刻 都将是一种无瑕的美丽。 若不得不分离 ，也要好好地说声再见， 也要在心里存 着感谢， 感谢他给了你一份记忆。 长大了以后，你才会知道， 在蓦然回首的刹那， 没有怨恨的青春才会了无遗憾， 如山冈 上那轮静静的满月。 8,数字派 数字最基本的功能是与文字区隔开， 形成了一种用数字间隔的文字美感。正如 在一片和声中，偶然出现的女高音。 9、情色男女 爱情是永恒的主题。用暧昧的语言。色情玩笑。 10、凉拌译名 在文案中加入这些来自国外的人名和 地名有何意义？ 1、满足我们对国外的崇拜：这种心 态也不尽然是坏事，毕竟们还是处在向发 达国家学习的阶段。 2、满足我们求知的渴望：多掌握了一些 人名，多知道一些想去的地方。 3、让人对产品产生信赖：这些词汇就象 是某种时尚的标签或背书，使人对产品的 产地、年代、设计等，更加深信不疑。 4、或多或少的炫耀：写作者有点自豪：“ 看，我知道这么多！”“我是一个多么有品 位的人！”。 5、提升品牌：“哇，这是一个多么有品位 的品牌！”，所以如今很多产品都在使用 这个方法了。 只是为了提升品味。 11、个人特质 12、哲思金句 写这些金句的要点是要发现一些特别的角 度，使观点新鲜，看起来不俗套。 （代表：周国平） 13 脑筋急转弯 14、双关 双关是文案的基本，常用 的功夫。 因为文案总是一方面要有趣，一方面又 要讲到产品，把这两件事放在一起，就形 成了双 关。 双关分类两类： A 谐音双关： 促销常用的：“清凉一夏”。 当当网：“网上购书想当当”。 格力空调，创造“凉”机。 B 语义双关： 洗发水常用的：“美丽人生，从头开始”。 新飞冰箱：“谁能惩治腐败？” 15、流行语 16、小鹿乱撞 要写出好文案，先找到自己的小鹿吧！ “可怜的旧情人，看不到我的新内衣”， 17、借尸还魂 （其实就是抄袭，套用） 18、人性是温暖的 广告学是人学。 在广告中提起人性，都承认人性是温暖 的。 19、硬是方言 在大量使用英文单词、翻译词汇来突出文 本的洋化之后，也别忘了方言的这一招。 20、特口语 比如乐百氏，你今天喝了么？