一只包改变一个品牌的故事——继CHANEL的双C、GUCCI的双G之后，下一个LOGO即时尚的是Marc Jacobs的双J

今年一年以来最热门的IT BAG就是Marc Jacobs的相机包这件事想必大家都知道了。

它成为热门款式之一的备选原因或许有很多：新颖好看、实用耐装、简单大方、......balabalabalabala~但是真正让它骤然变身最热门的IT BAG，与其它外面的IT BAG瞬间拉开距离，赢得人民心声的原因只有一个——————便宜！

CELINE BOX极简，GUCCI BAMBOO古韵，HERMES KELLY经典，与他们相比，甚至仅仅只是相提并论，Marc Jacobs Snapshot都不堪一击、不值一提，但是多少设计理念时尚推文街拍达人明星同款都不能改变的是： 决定市场的、击中钱包的、最重要的是——价格。

世间大美不过钱。 产品的定价就是钱和美之间的汇率。

而包的定价怎样更合适，是一个非常玄妙的复合型社会话题： -折合成为人民币之后在千位金额以下的包是否有资格称为包？ -分水岭仅仅画在千位是否符合人均GDP的增长和社会经济水平的发展？ -人民收入在多少以上拥有怎样出行方式才有资格购买一个有资格当包的包？ ................ 价格并不是一个左右一只包能否爆款的元素，但是确实是一个决定它是街拍爆款、淘宝爆款、还是品牌爆款的元素，而Marc Jacobs的相机包无疑是三项爆款通吃的绝对赢家！

Marc Jacobs Snapshot的流行并不是一次偶然的幸运，相反这是一场——计划性流行。 倘若说直接把包取名为 Snapshot ，Snapshot=街拍，只是一种势在必得的态度。那么这里有一个超大的细节，15年前的Marc Jacobs发布会图片和16年开始的Marc Jacobs发布会图片，请大家来玩大家来找茬——

以上图片依序是13年、15年、16年、17年的Marc Jacobs发布会，我们可以看见非常不清晰的图片和在这里并不是重点的女明星的背后 ——品牌符号改变了。

PS：之后的文中这个LOGO以双J代称【我实在是打不出来要哭要哭】。

就是这一场16年春夏Marc Jacobs发布会推出了Snapshot ，也就是从这一场发布会开始，Marc Jacobs开始出现越来越多的双J LOGO，用一种看似暗落落的细节设计让你惊喜的态度巧合性的把LOGO都摆在都在图片中央了。

背 包 带

丝 巾

首 饰，其实还有项链、耳钉什么的懒得做图了

化 妆 包，LV带给Marc Jacobs的影响力超大

还涌现出很多旧款换个吊牌换个肩带【本身就是可拆卸式的】，就出来当新款了，感恩的是Marc Jacobs和肯德基不一样，并没有新瓶装旧酒还乘机涨价。

从发布会背景墙到首饰图纹，从网站logo到肩带五金，Marc Jacobs仿佛是忽如一夜春风来，到处！到处都用上了双J LOGO~

这是一次以爆款单品加深LOGO印象，辅助单品批量立体LOGO概念的品牌策略。说人话就是：他们这是在启用新LOGO。 PS：Marc Jacobs品牌成立30年之际，他们终于决定搞点大新闻，留给以后一点坐在谷堆边可以说说的故事了真是让人感动。

在之前的很长一段时间里Marc Jacobs的LOGO就是Marc Jacobs，单纯的英文字符:)；

后来有一段时间主推过小圆盘形状的一个LOGO设计，而在这个竞争激烈的时代，这种较为普遍常见的设计确实不怎么打眼，甚至看起来觉得眼熟——我绝对没有在暗示什么；

而Marc Jacobs的LOGO确实非常难设计： 一个老板同名品牌； 一个老板同名品牌，老板现仍存活； 一个老板同名品牌，用全拼超-级-长； 一个老板同名品牌，用缩写有一个比他有名的海了去的人； 一个老板同名品牌，还好死不死的M字打头，时尚品牌打头字母三巨头的S、M、T，你们知道M字打头的时尚品牌有多少么？仅仅SHOPBOP收录的就有这么多↓

——在这种情况下，用纯英文字符的LOGO，确实无法在广袤的时尚品牌中夺人眼球吸人钱财。

这话出自周易，Marc Jacobs肯定不知道。

不过全世界人民在面对困境时能做的选择都差不多，趁还有机会改的时候抓紧改呗！

改也不是随随便便就能改的，毕竟开新线就是真金白银，而Marc Jacobs本人也不能说自己突然感受到了灵魂的召唤，天空的微笑，爱的光芒，指引着他想要的未来【忍不住唱出声】，就设计出了双J作为LOGO——这种时候一般来说已成功先例、现赚钱案例的方案才是真实の爱の光芒。

真实的情况下是那道爱的光芒、突发的灵感可能来自Marc Jacobs的最爱—— 虽然说现仍存活的所有老板同名品牌，的老板本人，心里大抵都住着一位COCO CHANEL。

但是模仿第一人是Marc Jacobs。

Marc Jacobs曾出品过一款非常像著名的小香包的菱格包，虽然现在其实各个品牌之间经常出品很像的款式，近年来的快消品牌甚至说是只出品线上大牌有一定销售基础的款式都不为过，但是在当时如此的只改标牌就算新设计的方式还是并不多见的，然而那款包

——如今可能已经没什么人听说过了。

我能想到的最凄惨的事，就是把灵魂卖给魔鬼，魔鬼说：亲，七天无理由退换货哦~ 没办法最终解释权是归魔鬼的，就是不知道Marc Jacobs花了多久才想明白: 人们想要买的不是菱格包，是CHANEL。 人们为之付钱的不是设计，是LOGO。

而双J LOGO无疑是想明白以后的成品，设计很简单，内容不简单：没有粗劣的搬运，不是完全的复制，这是一次商业理念式的临摹和利用本身特点完成的商业式的推广行为。——当然还是有包含着对CHANEL的爱和致敬：

我在上一篇文说过，Marc Jacobs最大的才华是利用别人的才华： CHANEL拥有可能是目前来说成功的LOGO商业运作和LOGO概念化推广，在我印象中能把LOGO变化的出神入化的而且直接变身LOGO即时尚的目前来说只有CHANEL——GUCCI也在往这个方向发展但是双G的变化目前来说还是比较少——而对LOGO的运用和推广，这是在中低端服包饰领域从所未见的——倘若你的主要设计或者大部分设计都是希望消费者花更少的钱而穿的像是买了别的大品牌的样子的话，那你也没有办法在上面印上LOGO；

而Marc Jacobs拥有的是中低端服包饰领域所常见的而高端品牌不可能拥有的：优势的价格和快速生产链——大品牌习惯于创造流行而不是跟进流行，所以这会使他们的机动性和即时性非常慢。

而这是将两种成功商业模式的结合打造了 双J LOGO，这也是在从新打造Marc Jacobs这个品牌。Snapshot的爆款出街是为了推广LOGO，后续的推进是为了加固LOGO和品牌之间的捆绑，最终达到推广Marc Jacobs的目的。

并不是时尚爆款之神选中了Marc Jacobs—— 而是Marc Jacobs需要一个爆款，而是Marc Jacobs选中了：Snapshot。

时尚是不确定的，但是商业方案是确定的。

不是这个Snapshot，Marc Jacobs也会有下一个Snapshot来确保双J LOGO展现在大众面前。 不是这个Snapshot，时尚界也会有下一个计划中的Snapshot展现在大众面前。

可能是它！也可能是它？也有可能是它。

这就是一只包改变一个品牌的故事，反过来说，这是一个品牌运作推广一款爆款包的目的。

——我们以为是我们自己在选择自己的穿着，殊不知我们的选择，可能是一年前的商业计划书里写入的内容。

诶？你想买包么？ 他们说，这个很美。