珍珠护肤品京润珍珠荣获2016娱乐营销5S金奖「市场洞察力」大奖

2017年1月6日“第六届娱乐营销5S金奖颁奖盛典”在北京盛大召开。主打珍珠护肤品的京润珍珠凭借2016年成功的护肤品现象级营销案例——联手国际超模杜鹃的《听海》MV，荣获“市场洞察力大奖”。
 
                
                
此次活动由《广告主》杂志和品微会联合主办，围绕着“遇见未来”对2017年娱乐营销的发展趋势讨论，演讲嘉宾均来自国内一线影视制片公司、品牌广告主及影视娱乐营销服务机构，思想汇聚碰撞、干货满满。
 
                
                
    作为国内首个娱乐营销范畴的专业权威奖项的娱乐营销5S金奖，由国内营销流传第一平台《广告主》杂志主办，中国传媒年夜学商学院提供学术支持。
5S即是Strategy（策略）、Spark（闪光创意）、Share(分享)、Sale(贩卖)、Service(办事)的简称。5S金奖正是为褒奖策略一流、创意新颖、分享踊跃、贩卖火爆、办事上佳的影视娱乐营销经典案例的集中体现。
备受关注的2016娱乐营销5S金奖获奖名单也经过层层角逐，揭开神秘面纱。京润珍珠凭借2016年成功的现象级营销案例——联手国际超模杜鹃的《听海》MV，荣获“市场洞察力大奖”。
 
                
                
京润珍珠董事总经理周朔先生，受邀作为第一个演讲嘉宾，在现场和各位业内大咖分享策划此次现象级营销事件的成功经验。
 
                
                
周朔先生从“案例MV制作的初衷和理念”，“MV是如何恰到好处的替品牌发声”“MV推广营销的策略方法”等多个方面全面而详细的进行案例营销经验分享。
    “杜鹃×听海 MV案例”敏锐捕捉到整个广告环境的改变，精准定位受众人群，清晰受众的审美，掌握和受众交流的主流媒介方式，确定MV的整体风格和方向。
虽然洞察市场，但并不是盲目追逐市场，而是明确自身品牌“天生矜贵”的调性，联手和品牌调性高度一致的国际超模杜鹃。
 
                
                
国际超模杜鹃的成长过程就如深海珍珠，与品牌调性“珍珠护肤，天生矜贵”一致。杜鹃演绎《听海》MV，改编后的曲风更加柔美，耳目一新。
作为超模首次跨界开嗓唱歌也十分轰动，「珍珠独白」更是传递品牌价值，表达新时代女性价值观，引发听者共鸣。
 
                
                
在营销上，杜鹃新电影《纽约纽约》和MV同场点映，“贴热”造势；顺势4月15日亮相纽约时代广场，京润珍珠品牌信息强势曝光。引爆全媒体报道，腾讯弹窗、微博热门话题、CCTV等重磅推荐；四大音乐平台同步推送，十大资深乐评影评人点评。
大咖们深度撰文剖析MV独白，诠释珍珠信仰；朋友圈女性达人推送，精准影响目标消费者超过千万！
并联合唱吧开展“唱听海念独白”活动，引发全民UGC。活动总曝光上亿次，数十万人参与活动，MV及用户作品观看量超上百万次。珍珠信仰广泛传播，品牌调性和美誉度迅速提升！
    2016年，营销玩法变得越来越多样，大制作和小成本作品也可以同台竞技，技术与艺术，理智与激情，在娱乐营销的路上交汇。2017年，娱乐营销我们一起玩得更精彩！