环声策划｜高效软广，娱乐营销

                
                
所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。 娱乐营销包括病毒营销、口碑营销、文化营销、活动营销、植入营销、话题营销、体验营销等等。
从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效。
很多的企业应用娱乐营销成就品牌，如麦当劳的娱乐定位，百事可乐也通过明星音乐等娱乐战略成为中国最受欢迎的饮料，娱乐营销的作用不言而喻。
娱乐营销关键在于让消费者“潜移默化”地接受品牌信息，而不是硬生生地推销产品，现代娱乐营销的形式是多样化的，它包含与电影、电视剧、广播、印刷媒介、体育活动、旅游和探险、艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。
网络时代的娱乐营销最大的特点就是互动性高和传播性快。网络上各种分类论坛人气都很高，和论坛合作借助于论坛的高人气做营销已是十分常见的网络营销方式。而娱乐营销更是其中最容易成功和影响力最大的营销方式。比如之前的贾君鹏事件等等，都是开始于论坛，传播于论坛，并取得了超越常规营销方式的效果。
相对而言，电影、电视剧作为最大众化的娱乐方式，在娱乐营销中也是应用最多的两种形式。有一部典型量身定做的都市偶像剧--《克拉恋人》它以网络点击率接近一百亿的成绩，成为当时当之无愧的现象级热播剧，所有观众在观剧的同时也记住了通灵珠宝的所有信息，并将对剧中人物和剧情的情感自动转移到了通灵品牌和产品上。据了解，通灵珠宝正处在企业全速扩张期，从渠道到终端，品牌及产品价值的最大化认同在此阶段尤为重要。于是，今年通灵珠宝尝试了全新的娱乐营销模式——以公司和珠宝行业作为剧情发展背景，将公司、业务运作、产品包括公司老板等完全融入剧情模式中。《克拉恋人》首轮播出带给通灵珠宝的广告价值超过9100万，期间通灵品牌传播声量达到有史以来最高峰值，跨跃性地完成了品牌在全国范围的阶段性突破。通灵珠宝还顺势选择唐嫣作为品牌形象代言人，并结合自身与比利时之间的渊源助推唐嫣成为 “比利时钻石艺术大使”。将品牌与节目深入绑定带来的惊喜，它超越了“广告”身份，与节目形成全方位链接，将观众对节目内容的认同潜移默化转换为对品牌的认同。
产品的定位和内容策划，是将产品简化的一个过程，精准的过程，传播有效的过程。
把握定位，
高效传播，
这是互联网的时代。
这是内容的时代。
这是分秒必争的时代。
定位，营销必备利器。
环声策划
把一件事变复杂易，
把复杂变简单难。
定位策划，
把复杂变简单的过程，
把简单变有趣的过程。