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国内服装行业持续低迷迪柯尼男装缘何异军突起

每日财经 2017-03-01 16:20:31

近几年，受经济持续下行，服装行业成本持续增长，致使利润逐年下滑，大批服企出现负增长，关闭的门店更是不在少数，除了大健康概念炒作下的运动服饰行业出现蓬勃生机之外的整个服装行业进入寒冬期。
为应对这个寒潮，行业中越来越多的企业开始积极谋求新的出路，使出浑身解数，希望在低迷市场中寻求突破。笔者从走访中了解到，不少企业从终端零售寻求转型，有些通过打破线上线下的壁垒实现全渠道转型，有些则通过提高产品性价比以强化品牌的商品力等，力求通过各种营销手段突破创新。
从整个行业整体情况来看，尤其是高端男装受大环境冲击所带来影响较其它服企更为严峻，但也不乏表现较为突出的品牌。如国际品牌Givenchy、Y-3、Gucci等，而国内也有不少值得我们关注的品牌，如广州迪柯尼服饰股份旗下的男装品牌，据悉，在刚结束的2017秋冬新品发布会中，迪柯尼集团旗下DIKENI（迪柯尼）及CARSYDA（珈仕达）双品牌的订货量分别以超越目标的30%和185%的订量继续高歌猛进，整个集团平均增量在40%左右增幅增量。远超原定计划目标，实现2017年首个开门红，也为疲软的服饰行业也注入了一剂强有力的兴奋剂。据悉，迪柯尼集团也在刚结束的2016年中，在行业内大多数服装品牌业绩增速持续下滑、店铺数量不断缩减的情况下异军突起，利润率及销售额增长均超越年度目标。
从整体环境来看，在低迷的市场环境中，如何走出困境突围而出，仍将是服装企业的一个持续性话题，服装企业在应对市场变化中，一方面要懂得与时俱进，顺应市场需求；另一方面要懂得从危机中及时把握其中的机遇，紧跟时尚浪潮，顺应市场变革与发展。国内服装行业的发展仍有较大的提升空间，中国高端男装行业市场仍将值得期待。