『头条』不为做秀，享睡品牌公益营销倡导绿色睡眠
文／程耀东
【引言】：
企业做公益，既可以回馈社会，提升社会影响力，也能借势塑造企业形象，营造传播正能量。不过，多数企业的公益营销，都是打着公益的幌子，雷声大雨点小，并未有实质性的公益行为。这些以公益之名骗取公众情感的营销方式，样子是做足了，但实际上却失去了大众的信赖，最终是得不偿失。而Sleepace享睡发起的绿色睡眠公益行动，却彻底打破了这种“假公益”的营销行为，其以多元化的公益形态，全方位、多视角地捕捉了各类人群的需求因子，并以乐观、健康、积极的公益心态，将其公益行动延伸到多个维度、多个领域，深度将其公益理念渗透到了大众内心，并完美践行了企业的公益使命。
【分析】：
对于多数企业而言，公益行为只是营销的基本手段，并不会深度渗透并全面落地。而Sleepace享睡发起的绿色睡眠公益行动，则彻底颠覆了过往公益营销本质，实打实将公益理念落到实处。其不做秀，也并非纯粹的商业行为，而是通过企业自身的努力，自然巧妙地把健康睡眠理念输送给相应的受众人群。
据悉，Sleepace享睡除在公益营销上大刀阔斧的投入外，还以系统、开放的多元化思维，号召网红、菁英上班族以及企业员工等，积极参与到绿色睡眠公益行动中。其除了呼吁大众关注睡眠质量外，也倡导树立健康、合理的生活习惯。这种全面渗透，多点延伸的绿色睡眠公益行动，不仅完美展现了企业的责任和使命，也让大众深度感受了Sleepace享睡的品牌精髓和核心文化。
今天，我们就以Sleepace享睡的绿色睡眠公益行动为例，看看其差异化、多形态、强渗透的公益定律：
NO1：网红参与公益，多向整合
作为网络传播主流，网红的影响力和号召力，自然不俗。很多企业，在公益营销上，都会借助网红效应，来扩大其传播覆盖面。不过，简单的借助网红的人气，而不让网红深度参与到公益行动中，很难产生强劲的说服力。而Sleepace享睡品牌，其打造的绿色睡眠公益系列活动，就是以网红为切入点，通过对她们睡眠质量、生活习惯、行为习惯等方面的综合分析组织和发起的。而且，网红作为此次系列睡眠公益的主角，全程并深度贯穿于活动的始终，不仅有效传递了品牌的公益理念，也充分整合了各种资源、各个渠道。
其实，Sleepace享睡以网红为切入口，非常具有代表性。网红虽然光鲜，但都是以牺牲睡眠为代价的居多。所以，我们看到，此次绿色睡眠公益行动，始终都围绕着网红这个特殊群体。而Sleepace享睡品牌，也从网红价值深挖的细节、过程和落地实践上，展现出了其与众不同的品牌魅力。
据悉，此次绿色睡眠公益行动，该品牌前期就在全国范围内，对500多位最具代表性的网红进行了网络问卷调研，并通过数据的精准采集，出具了《2017年网络女主播生存压力与睡眠质量白皮书》。另外，其还邀请了几位影响力十足的网红，全程参与各项公益活动，通过她们的体验及互动直播，来分享健康睡眠的重要性。
NO2：社会行动公益，多维融合
和多数企业的社会公益不同，Sleepace享睡品牌的社会公益，还大玩跨界融合。在其社会公益的多维版图里，并非单一的公益呼吁，而是融合各领域公益基因，为公益营销注入强大的社会能量。所以，我们看到，其陆续推出的多项绿色睡眠公益活动，融合了各个领域、各个行业的公益核心力量。其作为组织者，不仅深挖了不同机构的公益精髓，也使其每场公益活动，都能成为公益领域独一无二的跨界融合营销典型。
据小编了解，Sleepace享睡品牌通过多元化的创新，让社会公益形态更新颖、互动更高效。如享睡大巴穿梭写字楼密集区，呼吁为员工放1小时“睡假”的公益倡导活动，既有趣有互动，也能引起社会广泛关注；还有享睡午休车开进“加班楼”，号召企业员工“中午睡一睡”的活动等等。这些不同形态的公益活动，就融合了多种社会公益元素，不仅做得有声有色，还富有激情、有反响、有社会价值，极大地调动了全民参与的热情。
除此之外，Sleepace享睡品牌还跨界融合了ofo小黄车、哒哒巴士以及医疗机构等等。以多维度的品牌跨界融合，倡导绿色、健康的生活观。并通过系统化、多元化的多项公益联动，彻底激发了全民参与的热情，让更多关注健康、关爱生活的人士，积极投身到了品牌组织的绿色睡眠公益行动中，极大的增强了品牌的影响力。
小编感悟：公益营销的价值要最优化发挥，光做秀很难深入人心，它需要企业不仅能传递爱心和社会正能量，也要带动更广泛的社会资源，共同参与到公益活动中。Sleepace享睡品牌打造的绿色睡眠公益营销，不仅主动践行了社会使命，也借势全面提升了品牌的美誉度。
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【引言】：
企业做公益，既可以回馈社会，提升社会影响力，也能借势塑造企业形象，营造传播正能量。不过，多数企业的公益营销，都是打着公益的幌子，雷声大雨点小，并未有实质性的公益行为。这些以公益之名骗取公众情感的营销方式，样子是做足了，但实际上却失去了大众的信赖，最终是得不偿失。而Sleepace享睡发起的绿色睡眠公益行动，却彻底打破了这种“假公益”的营销行为，其以多元化的公益形态，全方位、多视角地捕捉了各类人群的需求因子，并以乐观、健康、积极的公益心态，将其公益行动延伸到多个维度、多个领域，深度将其公益理念渗透到了大众内心，并完美践行了企业的公益使命。
【分析】：
对于多数企业而言，公益行为只是营销的基本手段，并不会深度渗透并全面落地。而Sleepace享睡发起的绿色睡眠公益行动，则彻底颠覆了过往公益营销本质，实打实将公益理念落到实处。其不做秀，也并非纯粹的商业行为，而是通过企业自身的努力，自然巧妙地把健康睡眠理念输送给相应的受众人群。
据悉，Sleepace享睡除在公益营销上大刀阔斧的投入外，还以系统、开放的多元化思维，号召网红、菁英上班族以及企业员工等，积极参与到绿色睡眠公益行动中。其除了呼吁大众关注睡眠质量外，也倡导树立健康、合理的生活习惯。这种全面渗透，多点延伸的绿色睡眠公益行动，不仅完美展现了企业的责任和使命，也让大众深度感受了Sleepace享睡的品牌精髓和核心文化。
今天，我们就以Sleepace享睡的绿色睡眠公益行动为例，看看其差异化、多形态、强渗透的公益定律：
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NO1：网红参与公益，多向整合
作为网络传播主流，网红的影响力和号召力，自然不俗。很多企业，在公益营销上，都会借助网红效应，来扩大其传播覆盖面。不过，简单的借助网红的人气，而不让网红深度参与到公益行动中，很难产生强劲的说服力。而Sleepace享睡品牌，其打造的绿色睡眠公益系列活动，就是以网红为切入点，通过对她们睡眠质量、生活习惯、行为习惯等方面的综合分析组织和发起的。而且，网红作为此次系列睡眠公益的主角，全程并深度贯穿于活动的始终，不仅有效传递了品牌的公益理念，也充分整合了各种资源、各个渠道。
其实，Sleepace享睡以网红为切入口，非常具有代表性。网红虽然光鲜，但都是以牺牲睡眠为代价的居多。所以，我们看到，此次绿色睡眠公益行动，始终都围绕着网红这个特殊群体。而Sleepace享睡品牌，也从网红价值深挖的细节、过程和落地实践上，展现出了其与众不同的品牌魅力。
据悉，此次绿色睡眠公益行动，该品牌前期就在全国范围内，对500多位最具代表性的网红进行了网络问卷调研，并通过数据的精准采集，出具了《2017年网络女主播生存压力与睡眠质量白皮书》。另外，其还邀请了几位影响力十足的网红，全程参与各项公益活动，通过她们的体验及互动直播，来分享健康睡眠的重要性。
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NO2：社会行动公益，多维融合
和多数企业的社会公益不同，Sleepace享睡品牌的社会公益，还大玩跨界融合。在其社会公益的多维版图里，并非单一的公益呼吁，而是融合各领域公益基因，为公益营销注入强大的社会能量。所以，我们看到，其陆续推出的多项绿色睡眠公益活动，融合了各个领域、各个行业的公益核心力量。其作为组织者，不仅深挖了不同机构的公益精髓，也使其每场公益活动，都能成为公益领域独一无二的跨界融合营销典型。
据小编了解，Sleepace享睡品牌通过多元化的创新，让社会公益形态更新颖、互动更高效。如享睡大巴穿梭写字楼密集区，呼吁为员工放1小时“睡假”的公益倡导活动，既有趣有互动，也能引起社会广泛关注；还有享睡午休车开进“加班楼”，号召企业员工“中午睡一睡”的活动等等。这些不同形态的公益活动，就融合了多种社会公益元素，不仅做得有声有色，还富有激情、有反响、有社会价值，极大地调动了全民参与的热情。
除此之外，Sleepace享睡品牌还跨界融合了ofo小黄车、哒哒巴士以及医疗机构等等。以多维度的品牌跨界融合，倡导绿色、健康的生活观。并通过系统化、多元化的多项公益联动，彻底激发了全民参与的热情，让更多关注健康、关爱生活的人士，积极投身到了品牌组织的绿色睡眠公益行动中，极大的增强了品牌的影响力。
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小编感悟：公益营销的价值要最优化发挥，光做秀很难深入人心，它需要企业不仅能传递爱心和社会正能量，也要带动更广泛的社会资源，共同参与到公益活动中。Sleepace享睡品牌打造的绿色睡眠公益营销，不仅主动践行了社会使命，也借势全面提升了品牌的美誉度。
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