成都远洋太古里两周年大盘点：一个商业综合体定义一座城市的方式
作者：吴诗源
最近两年，如果你问一个成都人“城里有什么地方可以去看看的啊”，不是锦里，不是宽窄巷子，相当多成都人应该会给你“成都远洋太古里”这个答案。
从 2014 年 10 月底成都远洋太古里揭开帷幕开始试运营到今天，这个和我们传统认知当中完全不同的“商场”，不仅悄悄改变了成都人对“逛街”这个词的定义，它实际上推动了整个成都的城市气质，每一家店铺开业、每一场展览和活动、每一个明星出现，或者只是每一张社交平台上游客们晒出的照片（按目前的数据，多个社交平台上和成都远洋太古里相关的网友晒图，数量远超过成都其它任何商业综合体），它们组成了属于成都远洋太古里的每一次心跳。
而从另一个角度，成都远洋太古里也在以它的方式重新定义成都人的生活方式，定义这一整座城市。于是在这个两周年的节点上，我们以自己的维度，来盘点成都远洋太古里在过去两年那些重要的时刻，以及它们之于成都人和成都的意义。
2014.10.31 开始体验期 2015.4.24 正式开业 2015.6.22 全球发布
成都远洋太古里的开业有三个节点。从 2014 年 10 月 31 日开始，成都远洋太古里就已经进入到体验期，不同于所有传统的商业综合体的结构从这时就已经呈现在人们面前。占地面积 7.4 万平方米的空间真正做到了开放式和低密度，围绕始建于魏晋时期、距今 1600 多年的大慈寺（公元 622 年玄奘就在这里出家，并从这里出发到长安，随后开始西天取经），成都远洋太古里不仅没有让商业开发破坏传统和历史，反而以自己的方式延续并重现了历史上围绕大慈寺的街区——即便在这个寸土寸金的市中心，看起来，似乎要把楼建得高高的才是对投资正常的回报。
成都远洋太古里项目从 2008 年初开始规划，The Oval Partnership 操刀了总规划与总建筑（酒店和写字楼部分来自英国的 MAKE Architects，商场负一楼则来自 Spawton Architecture Ltd & Elena Galli Giallini Ltd）。近 10 年前的规划一开始就确定了这样的构思并最终实现，主要区域最高不超过三层楼，完全开放式的街区，打破传统的边界而和整个城市融为一体，也和千年古刹和谐共处。
6 个月之后，2015 年 4 月 24 日成都远洋太古里正式举行开业活动，这是正式的生日（到今年两周年，也是基于这个时间点），“快耍慢活”的定位也从一开始就提了出来；2015 年 6 月 22日，60 岁的艺术家 James Warhola 和 8 岁澳籍天才艺术家 Aelita Andre 一起带来大型油画《成都花园》，开启了成都远洋太古里全球发布活动。
2014.11.3 GUCCI 亚太旗舰店开业 2016.10.15 Gucci Ghost“古驰小精灵”系列中国首发
这当然并不是 GUCCI 在成都的第一家店，但重要性非凡，它是成都远洋太古里开业时第一批亮相的奢侈品旗舰店，同时所在的位置是很多人进入成都远洋太古里街区时最常经过的地方，它也因此成为各种关于成都远洋太古里的影像当中的视觉焦点。
而这间店在去年迎来一次真正的蜕变，在纽约第五大道 GUCCI 旗舰店被 Gucci Ghost 涂鸦之后，成都远洋太古里 GUCCI 旗舰店成为全球第二间外墙同样被涂鸦的门店，在 2016 年 10 月 15 日的活动当中，艺术家 Trouble Andrew 本人也来到现场，这是一场全球级别的活动——实际上这也是 GUCCI 这家旗舰店开业以来首次大规模的活动。
2014.11.29 方所成都店开业 2015.11.13 方所 x MINI CLUBMAN“新绅士聚会”
这可以说是成都远洋太古里最早开出的最有代表性的“拍照圣地”之一（虽然这么说书店显得有点……），这是在广州太古汇之外，方所在全国开出的第一家分店。大到惊人的 4000 平方米的面积、15 万册书籍加上方所标志性的集合店设计和交流空间，至今也仍然是成都人会推荐的“到了成都远洋太古里，你一定要去看看的门店”。
一年之后的 2015 年 11 月 13 日，方所和 MINI 一起带来了规模至今难以再次重现的大型活动——为 MINI CLUBMAN 做的“新绅士聚会”——这是至今仍表示“绝对不接受品牌包场做活动”的方所唯一也是最盛大的一次破例，红毯铺到了地面，CLUBMAN 则开到了方所所在的负一楼，整个书店变成了属于绅士们的酒吧和秀场，成都远洋太古里也迎来了一次前所未有的全球曝光。
而作为书店，方所当然毫无疑问承载了大众阅读和文化传播的任务，对于阅读人群数量全国前茅的成都来说，永远不用担心方所里没有读者流连忘返。业内有“有了书店，一个综合体才算真正完整”的说法，而成都远洋太古里一开始就在这个环节给出了顶配。
2014.12.4 - 2015.1.4 「阿狸·天空下的童话」新年特展 2017.1.15 - 2017.2.15 新春祥鸡家庭装置展
成都远洋太古里让装置艺术和大众游客的距离前所未有的近。从试运营开始，各处共计超过 20 件装置艺术都来自成都远洋太古里邀请的海内外多位艺术家之手。而各个节点带来不同的装置展也成为成都远洋太古里的一个传统——2014 年圣诞季开始的“阿狸”展是成都远洋太古里第一次完整全面地呈现这个玩法，在各个角落发现阿狸和它的朋友们甚至成为超越“逛商场”之外的一大乐趣，也让成都远洋太古里不断出现在社交平台上而成为著名的拍照圣地。
而最近的一场装置展就在今年新年期间。一个月时间当中，54 只祥鸡——每 3 只合为一组小家庭出现在成都远洋太古里的各个位置，重要的是这些装置鸡的画作来自成都市锦江区心爱星儿童能力训练中心的自闭症儿童们，在孩子们笔下呈现出的是异常美好、感人且丰富的世界，这个展览除了恭祝新年，也在号召更多人一同关注自闭症儿童群体。作为一个商圈，成都远洋太古里也承担了它的社会责任。
2014.12.11 Hermès 成都专卖店开业 2014.12.11 - 2014.12.15 “爱马仕手工艺盛典” 2015.1.16 - 2015.2.14 “爱马仕之马”展览
虽然定位上只是普通门店，但每一家 Hermès 的开业都足够引来话题，更何况成都远洋太古里的 Hermès 专卖店无论是设计还是提供的产品都有十足的话题——它的设计来自中国四合院，内部提供男女装、配饰以及完整的家居系列，可逛性十足。
在开业之后 Hermès 还不断带来活动拉近和大众的距离，开业同时开幕的“手工艺盛典（Festival des Métiers）”希望传递 Hermès 传统的精神，Kelly 是怎么缝制的、Hermès 标志性的马鞍和丝巾的元素的运用……当工匠把这些真正展现在大众面前，这无疑是对这个城市的大众人群的集体影响；同样的，更大规模的“爱马仕之马”展览让整个成都大饱眼福，这是在上海和杭州之后展览来到的第三座城市，一个城市的气质就在这样的细节和氛围当中悄然提升，而这和是否要掏钱拥有 Hermès 毫无关系。
2014.12.12 MUJI 世界旗舰店开业
真正让成都人意识到成都远洋太古里之于自己、之于这座城市的意义，其实要算到 2014 年 12 月 12 日 MUJI 在成都远洋太古里的三层楼大店（算上负一楼其实一共是四层楼）开业，作为 MUJI 的“世界旗舰店”，成都人会发现这种巨无霸级定位的店铺真的在身边开出了——事实上从成都远洋太古里“开街”，关于各种品牌要开出大店的消息就层出不穷，而直到 MUJI 开业，宣传语上的信息成为鲜活生动的现实，成都人这才真正觉得：改变真的来了。
也正是从那时候开始，成都人从某种生涩，到现在几乎对于任何高端门店都可以做到不再大惊小怪，而是应对自如，游刃有余。
而在我们的角度，当原研哉、深泽直人这些过去只能通过一本又一本书去了解和探知他们的设计理念，通过各种产品去感受他们赋予的态度和生活方式的大师齐聚成都，并坐在我们面前接受采访，那真是一种圆梦的感觉。
2014.12.16 星巴克西南及华中地区首家旗舰店开业 2016.6.24 - 2016.7.2 星巴克“咖啡文化节”
成都远洋太古里另一家代表性、从一开始就充满话题的大店开业，是在 MUJI 世界旗舰店开业活动几天之后，星巴克开出了三层楼的旗舰店。至今这也仍然是星巴克中国面向世界的窗口和代表门店之一。
不止是面积。全部“黑围裙”、黑鹰咖啡机、手冲咖啡……这些在当时都率先在这家店铺提供，所有新品会率先登陆这家门店，霍华德·舒尔茨来到成都也会要在墙上签下自己的名字，至今它也仍然是成都生意最火爆的星巴克之一，某个角度它可以看作是成都远洋太古里的门户，它们也互相成就了彼此。
而在去年，6 月 24 日，在这间店旁边的广东会馆——也是成都远洋太古里各种展览活动集中会放的场地——星巴克带来了持续一周的“咖啡文化节”，它为游客展示了从一颗种子到一杯咖啡的全过程，带领游客去感受、体验和品尝，现场服务是包括星巴克中国最高级别的咖啡公使（棕色围裙。相比“黑围裙”主要在技能上达标，“公使”在同样要求的基础上，还承担了宣传咖啡文化的责任）在内的“豪华阵容”。事实上星巴克很少做这样的大型活动，而咖啡文化节至今也仅有过这一场。
2015.1.30 - 2015.5.3 LINE FRIENDS POP-UP Store 快闪店 2016.7.1 大陆第二家 LINE FRIENDS CAFE & STORE 开业
和星巴克同样是打卡、拍照圣地的，当然是 LINE。早在成都远洋太古里的体验期阶段，LINE 就在星巴克旗舰店对面开出了快闪店（也算是成都远洋太古里第一个快闪店。在这个场地后来开出了面积 620 平方米、门头还重现了传奇的 Atlas 大力神时钟的 Tiffany 旗舰店），9 位角色、80 个品种、400 多种玩偶，阵容强大足以体现 LINE 的诚意，成都人也以大排队到需要限流入场来热情回应。
事实上当时在现场，我们一个不小心还差点“踩到”一位正蹲在地上画画的大叔，发现他就是 LINE 的 CEO 兼创意总监金成勋（James Kim）。大叔画了一会，站起来一边搓手，一边看看画得还挺满意，就出门和成都远洋太古里的董事韩置先生一起剪彩去了。
一年半之后，大陆第二家 LINE FRIENDS CAFE & STORE 也在成都远洋太古里开始了试营业（第一家是上海 SOHO 复兴广场店），仍然是全品类亮相，同时多了咖啡、餐点，自然还少不了室内和户外各种拍照和自拍的布置。至今这里也仍然是成都远洋太古里首选的自拍地点之一。
2015.4.18 卡地亚中国首家独栋旗舰店开业
和 Hermès 一样，2015 年卡地亚旗舰店的开业也是相当多品牌在成都远洋太古里开店的缩影。这是卡地亚在中国的首家独栋旗舰店，开业现场卡地亚的全球总裁兼 CEO Stanislas de Quercize、北亚行政总裁陆慧全及中国区的 CEO Louis Ferla 全部亲临，高层的重视程度可想而知。而三层楼、总面积近千平方米的店面来自 Bruno Moinard（法国前总统密特朗的御用设计师）操刀设计，如果你去到店内，会发现在珠宝、腕表、配饰之外，门店设计本身就堪称艺术品。
2015.10.16 - 2015.10.31 “潮出界”2015 秋冬时装周 2016.4.15 - 2016.4.24 “潮出界”2016 春夏时装周
以“潮出界”为主题，成都远洋太古里也在以时装周的方式表达自己的时尚态度，张俪、吴辰君、孔令奇、陈燃、Mark Luu 助阵的 2015 秋冬时装周连续三天带来 5 场大秀，成都远洋太古里得天独厚的亲水 T 台让倒影也成为画面的一部分；而第二年成都远洋太古里在广东会馆举办了春夏时装周，罗晋、袁璐（第 65 届世界小姐中国区冠军）、赤坂沙世（Sayo Akasaka）等纷纷出现在现场观众席。
这些时间点都成为整个城市的节日，带动的不只是所谓的时尚圈，更是让这座国际品牌入驻数量全国第三的城市有机会和全球同步脉搏。
2015.11.21 成都第二家 Apple Store 开业
对于不少科技迷来说，一个城市有没有 Apple Store，或者 Apple Store 在哪个商圈，可以判断这个城市或者这个商圈有没有“上道”。成都第二家 Apple Store 千呼万唤在成都远洋太古里最显眼的位置亮相，这是在二环外第一家 Apple Store 之后，位于传统的市中心位置的第一家，我们迎来了熟悉的开业前通宵排队，它也成为苹果在成都的“面子”，除了产品销售，各种苹果官方的互动活动也都放到了这家店进行。
2016.9.18 JUICE 成都店开业
这是属于潮流圈的节日，JUICE 成都店的开业不仅带来了当时全球都没有曝光过的 adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS 联名 Hu NMD 等鞋款，而且有 CLOT 两位老板陈冠希和潘世亨的到场，甚至陈冠希还搬来了潮界大神藤原浩，这样的“待遇”远远超过了一家门店开业的规格。
陈冠希的影响力仍在，虽然当天下着小雨，但在成都远洋太古里二楼的 JUICE 店铺楼下广场、旁边的 Apple Store 等全部位置都密密麻麻挤满了粉丝，陈冠希突然冲到围栏旁边面对整个东广场 rap 了一整首《记得我吗》，直接把现场点燃——这也只有不受控制的陈冠希才做得到的事情，过去没有，以后也不太可能。但无论如何，这样的氛围也是成都远洋太古里各种门店开业的又一个缩影。
2016.10.20 - 2016.10.23 SAVOUR 美食节
7 家米其林餐厅的厨房、9 位来自世界各地的顶级主厨、25 款独具风味的精致料理，成都远洋太古里为成都引入了风靡亚洲的 SAVOUR 美食节——这曾被 CNN 评价为“可能是世界上最好的美食节”此前也登陆过上海等地——成都远洋太古里把自己的两个主要广场（漫广场和东广场）变成了米其林级别的美食海洋，而在“吃”这件事上已经足够挑剔的成都人也再次和世界接轨。
tips：成都远洋太古里还拿下了这些奖项（部分）
早在 2013 年，距离“开街”还有一年多的时间，成都远洋太古里就已经拿下 MIPIM 亚洲颁出的“2012 年度最佳市区重建项目”的银奖，这是对前期策划和规划方案的肯定，而随后成都远洋太古里拿下了美国绿色建筑委员会颁出的 LEED 绿色社区金级预认证（我们刚报道过广州太古汇拿下 LEED 铂金级的认证，很清楚这个奖项的价值）。
到了 2015 年 10 月 7 日，美国城市土地学会为成都远洋太古里颁出了 2015 年度“全球卓越奖”，这个创办于 1979 年、业界富有盛名的奖项也是对成都远洋太古里的又一大肯定。此外，成都远洋太古里还在 2015 年和 2016 年分别拿到香港建筑师学会颁出的“香港建筑师学会 2015 年年奖”和香港设计中心颁出的“DFA 亚洲最具影响力设计奖”。
到目前为止，成都远洋太古里也是成都商业地产当中“收割”奖项最多的综合体之一，虽然获奖这件事和生意、和客人并不直接挂钩，但这至少是在某些角度对项目的肯定，最终也或直接、或潜移默化地影响了客人的体验。
当然即便盘点了这些，也远无法完全概括出属于成都远洋成都远洋太古里的这两年。而要说一个商业综合体能够对一座城市、对一座城市的人们产生影响，它也是来自多方面因素的组合——在最有影响力的区域，开辟出最有话题的商圈，用高规格和充满话题的品牌门店，来提高大家的生活品质或者潜移默化地影响大家的生活方式……所有这些缺一不可，而以这样的标准，成都远洋太古里仍然是目前成都范围内屈指可数的城市代表，没有其它的去处可以替代。
或者说也很庆幸成都可以拥有这样一个项目，能够这么奇妙且契合地把历史和现代、文化和商业，乃至属于成都的“快”和“慢”等等所有看似的矛盾给融合在一起，成都远洋太古里以这样的方式诠释和具象化了一个真实的成都，而反过来，它也让面对不断变幻的世界的成都人，有机会慢下来，回到本身属于成都的生活当中。
