奇思妙想笔记

CHAPTER 1

当人们一旦拥有要关注的对象时，就会不自觉地放大镜头，知道整个画面中只剩下目标对象。然而正是这种时候，我们才更需要反其道而行之，拉远一下你的镜头。这样一来，你才能看到聚集了众人关注的哪一点以外的、被其他人所忽略了的部分。

凡是在女性群体中流行过得事物，必然会在不久之后风靡宠物服务行业。

男女自然而然表现出来的性别差异，其实在这种差异中，往往正隐藏着创意的种子。

我们的眼睛在不知不觉中就会被戴上一副名为‘习惯’的滤镜，它会让你的双眼自动过滤掉那些令人感到奇怪的或有趣的事物。当我和外国来的朋友交谈之后才深刻感受到，自己看事物的眼光被‘习惯’的滤镜局限得多么严重。

有一段时期，我经常会想象被人摆放在车站里的垃圾桶的心情。

Something insight，试着以物体的视角进行观察。即想象自己变成要观察的对象物体，从它的角度进行思考，这时最关键的便是你对该物体施加的情感投射。当你成功将情感投射进该物体中时，你便会失去自己原有的主观意识。正因为如此，你才能通过这种不同于以往的、全新的视角来捕获新事物。

从纯粹关注食物的辛辣度，逐渐变为关注该辛辣食物与解辣饮料之间的‘对抗’上。

我们自己要构思创意主题时，应该让哪些人物登场呢？首先要告诉诸位的方法是，从新的视角切入，改变原先的思维模式。然后，登场人物的数量越多，情节的变化越多，必然能使主题内容更具深意。

色彩浴的练习方式很简单，首先在心中指定一种主题色，红、黄、蓝等，任何颜色均可，但是，请尽量不要选择群青色、椰棕色、甚至水蓝色这样罕见的特殊颜色。定好一种主题色后，在脑中想着这个颜色并到街上走一圈，仅此而已。

情感浴，这种方法是让我们把意识聚焦于注入‘可爱的’，‘充满活力的’、‘悲惨可怜的’等这些情感上，并走到街上寻找它们。色彩浴和情感浴最大的差别是：对于色彩或者形状等主题，所有人的感受都是共通的。与此相对的，情感却因人而异，受到个人的感觉左右。例如，A觉得可爱的，在B看来却很难看，即使脑中聚焦的对象相同，训练时走的路线亦相同，但是每个人眼中看到的事物却千差万别。情感浴除了能让你在街头收货各种新的发现，另一个效果是使你能够更深入地发掘内心的感受。

顺着‘为什么会产生这样的感觉’这一问题不断地深入思考，最后你就能培养出属于自己的独特感觉。

创意的诞生，首先要收集关键词以作为创意的来源。报纸、杂志、电视等触目所及之处皆藏有关键词。只是如何尽可能做到不受自身喜好所限，收集到内容广泛且多样化的关键词这一点，使我们时刻需要谨记在心的。

CHAPTER 2

即使我们内心对这些事情感到不满，通常情况下却都会选择接纳眼前的事实，并自我安慰道：“本该如此，还能怎么样”。对于眼前的现象，明明可以更加不满，或者抱持怀疑的态度，然而却在“本该如此”这个想法出现的一瞬间，所有这些不满和怀疑都烟消云散了。认为“本该如此”这一想法的行为，便是我们想象力的天地，一旦你产生这种想法，你的思考就止步于此了。因此，我们要反其道而行之，在“本该如此”这个想法出现之前就将其扼杀的话，我们才能想出新的观点。

有时候重要的信息，往往潜藏在无关紧要的地方。

正因为是无关紧要的部分，其中大部分可能都是我们用不到的东西。但是，有时候垃圾堆里也会藏有宝藏。抱着这样一种寻宝的心态，我在无意之中养成了关注无关紧要事物的习惯。

其实任何商品和服务都是有“使用时的情景”的，并且，在会议室中制作策划出它们的时候，与它们被使用的死后，两者间存在着差异，能填补这种差异的便是对“使用时的情景”进行预想的能力。

“去设计场景。”

对于塑料瓶而言，便利店正是贩卖它的地方。这位总监所采用的方法，不是把瓶子单独拿出来进行设计，而是想象它和其他瓶子一起被摆放在便利店时，人们看到它的情景，从而构思出新的设计。而要做到预想现场情景这一点，关键在于要熟悉现场情景，例如，以便利店作为现场情景时，首先要做的便是多次到便利店实地考察，对于平时自己没有好好观察过得店内的墨阳，有意识地进行观察。

大多数的创意和策划都是在会议室里诞生的，但是事实上，让这些策划开花结果的地方并不是会议室，我们要去事先想象实现这些策划时的实际情景。因此最为关键的是，平日就应该先去熟知人们在日常各种场景下的不同心情。这并不是一件难事，我们每个人都是消费者，都可以作为受众存在，关键只在于你是否能够记住当时情景下自己的心情，并把它储存在脑海里。

当我们提到个性这个词，总是自然而然去关注一个人的优点，但是，如果因为自身的缺点而使得自己能够获得别人无法体验到的经历，从这一意义上说，缺点亦可以是一种出色的个性。并且，我们可以灵活运用这一个性，构思出有别于他人的好创意。

把缺点看做个性，让它成为你的武器。通常，人们都会拼命掩饰自身存在的缺陷，当然，有时候我们的确需要隐藏这些缺点。但是，一旦当你认同自身的缺点也是一种个性的时候，你的缺点也会转化为有力的武器，它会成为别人都没有的，只属于你的特殊武器。

对于企划和提供服务的商家而言，总是希望在服务中添加一些新颖元素，想方设法在服务中加点“嚼劲”。我也很明白这种心情，可是这种想法一旦走偏一步，就不是在给自己的服务锦上添花，而变成画蛇添足了。

无论是谁都有过无意之举，但是正因为是不知不觉做的事情，如果不是有意识去关注它，它很容易被我们疏忽，因此，如果能察觉到自己不知不觉中做的事，就能从中寻找出自己当时无意中做这件事情的原因，如果能找到引起你这些无意识行为的原因，你便可以巧妙利用它，来操纵他人的行为了。

不和谐感，是一种心中一直在意某个事物的感觉。当然，并不是指我们应该在意所有的事情，但如果能巧妙利用，不和谐感也能成为加强对方印象的强力武器。在信息爆炸的当今社会，若想要留住广大受众的心，巧妙运用不和谐感本身的力量，十分重要。

充满戏剧性的瞬间也存在你周围。

CHAPTER3

不要忘记普通的感觉。假如你除了艺术创作之外，还想发掘出广泛流传于世间的创意的种子的话，就必须时刻牢记这种感觉。

在电视机前收看节目的都是“普通大众”，如果你忘记了普通大众拥有的普通的感觉，是不可能想出能被普通大众接受的好创意的。

试着回忆一下最近在电车里听过的有趣的对话。有意识地倾听周围的声音，这样一来你会发现一件神奇的事，至今为止你听到的那些噪声，逐渐开始呈现出“言语”的轮廓。并且，如果从中你能捕捉到一句引起你强烈兴趣的话语，就试着在脑中反复回放它，如此一来，下次你就能记住这句话了。

设计无意识的行为。

我们不但感知不到自己的无意识行为，同样很难察觉到他人的无意识行为。要做到发现他人的无意识行为，我们必须一开始就花很多精力去观察。不过当我们的眼镜习惯这种模式后，就能越来越容易做到这一点。

无论是谁都希望可以不用担心地过日子，正因为如此，人们的“担忧”会成为你的创意来源。在你思考如何才能消除这些忧虑时，新的创意就在不久的将来向你招手。但是，若要你突然就想出解决得对策未免有些强人所难。因此首先要做的是，明确令人感到担忧的对象，以及引起这些担忧的原因，彻底挖掘出担忧的本体。

比起自己内心的不安，我们更能冷静地发现他人内心的不安。或许从这一点入手更容易获得创意。

担忧，原本是一种不太受人欢迎的情感。但是对于构思创意的人而言，却是一种有效的资源。

欲望驱使着人们把目标对象里包含的各种要素不断进行细分，例如，咖喱就在“配料”、“辣度”、“香料”三个方面被细分化。人们的这些欲望，是构思出新方案的来源。

隐形浪费。白色铅笔是套装彩色铅笔中必备的一支，如果用它在白纸上画画，肯定什么都看不见，除非在彩纸上，但我们很少在材纸上画画，因此比起其他颜色的笔，白色铅笔消耗得慢，经常会出现一整盒铅笔都用完了，白色铅笔却没怎么用过，可很少人对此感到浪费。假设解决白色铅笔隐形浪费的方法：在一套12色的彩色铅笔中抽去白色铅笔，最后一支笔可以选择任意一种颜色放入，你可以选择白色或者其他颜色。

正是因为没有执着于原有的模式，而是选择去顺应原有的模式上出现的新变化，所以才诞生了“手机小说”这一大受欢迎的新事物。

保护传统的习惯模式绝非坏事。但是，当原有的习惯模式出现新的变化时，如果我们只是采取哀叹、指责或者强行扭转的态度，那就不会有新的进步。我们首先要做的事冷静接受出现的变化，然后在此基础上试着奇妙利用新出现的变化，如果能抱着这样的观点来看待这些新变化，它们便能成为创意的来源。

无法预知的未来是不为人所喜的。如果不知道接下来还要再看几次才能完全治好牙齿的话，我便无法坚持到整个疗程结束。反过来说，如果事先得知一些今后的情况，那么这种不爽的感觉就会大大减弱。例如，在主题公园玩游乐设施需要排队等候，会提示排队的时间，“等待40分钟”，这比什么都不知道的情况下还要一直排长队来得好，至少你能确定自己在等待40分钟后就可以玩上这个项目。

因为把握不了未来而感到不安和郁闷，这是全人类共通的感受。让我们试着反过来看这个问题，通过事先预报未来，就能把不安转化成安心。要达到这个目的，我们首先要去寻找那些让你觉得无法预知未来的事情，而它们大量地隐藏在你过去的经历中。

世界上最让人感到焦虑的，就是身处在一种没有“选择自由”的状态。反过来说，在一个一直都没有自由选择权的地方，一旦它拥有了可以自由选择的权利，那么你就有可能在这里挖掘出创意的宝矿。

首先，我们要找出那些无法自由进行选择的事物，把它们从不自由的束缚中解放出来。这样一步步来的话，不是很好吗？并且，寻找“无法自由选择”的事物并非难事，只要顺着内心的焦虑情绪找下去，一定能找到。

像开心果的外壳这种东西，正因为它们需要耗费功夫，所以才显得有价值。

我们耗费在某件事物上的工夫，粗看之下似乎很浪费时间，然而正是这些看似白费的时间，给予我们高速运转的大脑小憩片刻的机会。

“美黑乳液”是一款填补了理想与现实间的鸿沟的产品。完美解决了人们既希望拥有“晒成古铜色肌肤”，又希望尽量不让肌肤受到紫外线暴晒的矛盾心理。

“理想”与“现实”之间的鸿沟，亦是一块有可能孕育出新颖创意的宝地。隐藏在这道鸿沟里的，是人的欲望。我们要努力尝试去捕捉这些隐匿其中的欲望，因此，首先我们要找到鸿沟，并冷静观察它，关键的第一步，就从这里迈出。