屏幕疲倦使英国人转投纸质书 去年电子书销售额下降17%

2016年，英国电子书销售额下降了17%，降至2.04亿英镑，创下2011年以来新低。2011年时，亚马逊CEO杰夫·贝索斯领导Amazon Kindle席卷英国，掀起了一场电子阅读热潮。

去年，整个电子书消费市场销售额为5.38亿英镑，而占大头的消费类电子书销售额则下降了约3%。其实，电子书销售额已经连续两年下降，原因在于上班族、度假者和休闲读者更偏爱阅读印刷精美、老式复古的纸质书，电子版读物受到冷落。

英国出版商协会会长史蒂芬·罗廷加（Stephen Lotinga）说：“电子书的时代并未终结，但人们的确开始认真思考该如何和诸多屏幕共处的问题了。一般而言，人们每周过多使用及阅读各种电子设备，因而对屏幕深感疲倦，纸质书则为大家提供了一个逃离屏幕的机会。”

消费类电子书在2014年进入全盛时期，当年销售额达2.75亿英镑，占整个电子书市场的半壁江山。消费类电子书销售额下降与流行科幻小说的暴跌息息相关——科幻小说去年销售额为1.65亿，下降了16%。

罗廷加说，即便是在非消费类电子书（教育学术等领域）销售额的上升期内，也有消费类电子书的读者倾向于阅读纸质书。

在去年的畅销书中，有两本儿童读物——J.K. 罗琳的《哈利波特与被诅咒的孩子》和大卫·威廉姆斯的《午夜帮派，世界上最坏的孩子》（The Midnight Gang, The World’s Worst Children）。两书的畅销让儿童类电子书及纸质书销售总额飙升16%，达到3.65亿英镑。另外，饮食专家乔·威克斯（Joe Wicks）的著作《15分钟瘦身菜谱》（Lean in 15）也销售火爆。罗廷加说：“去年的畅销书并未制作成电子版，人们喜欢分享、阅读纸本儿童读物，比如哈利·波特系列，此外健康菜谱和人物传记的纸本销量也高于电子版。”

2016年，非消费类（包括小说、非虚构和儿童类）纸质书的总销售额上升9%，达15.5亿镑，包括非消费类书籍（如期刊）在内的英国纸质书总销售额上升了8%，为30亿镑，创下五年来新高。罗廷加表示：“我们观察到，2015年人们对纸质书的购买有轻微增长，而在去年，人们蜂拥而来，对纸本书的购买欲望高涨。”

由于智能手机的崛起，电子书销量放缓，导致人们对电子书的热情下降，纸质书复兴，销量激增。安培的分析员理查德·布劳顿（Richard Broughton）说：“大屏手机和平板电脑的普及使人们对电子书的需求减少，但是很多消费者觉得手机和平板屏幕都不宜用来看书，会让人有不适感。”

当下大部分英国人都拥有昂贵的高科技手机，很多人都不想再额外花钱买电纸书，并且携带和照看额外的电子设备也很可能让人头疼。布劳顿觉得，“出去旅行或者度假时，还得保管一个额外的电子书设备的话，有些尴尬。纸本书成本低，不用保管，看完可丢。不论留在酒店、火车还是游泳池旁，都没关系。”

在英国图书行业里，消费类电子书发展势头良好。去年图书期刊（电子及纸质版）的销售总额攀升7%，达到48亿镑，这是自2007年电子书首次被计入销售总额后的最大增长幅度。

就图书市场而言，去年销售总额上升6%，达到35亿镑，其中纸本书销售总额上升8%，增幅超过电子书销售总额的-3%。去年，整个电子读物销售总额上升6%，达到17亿镑。学术期刊、专业期刊及教育类期刊的增额补齐了电子书销量的降低，在电子书销售总额中占比35%。

尽管电子读物销售额上升，罗廷加也警告说，欧洲是英国图书行业的最大市场，占据国际市场销售额的35%，英国脱欧决议后必须采取措施保护英国的出版行业。“不论新政府的补救措施如何，都必须保证英国脱欧后同欧洲及他国的贸易协议会促进图书行业的发展，”罗廷加说。英国的图书海外销售总额去年增长了6%，达到26亿英镑，占总收入的54%。