『头条』跨界整合NBA，吾尊借势释放年轻能量
文／程耀东
【引言】：
2016-2017年NBA总决赛完美谢幕，勇士队以4:1的优异战绩，斩获本赛季总冠军。超高的竞技水准，以及浓厚的的赛事氛围，吸引了大批忠实观众的注意力，同时也深得知名品牌的关注和青睐。上美公司旗下专业男士护理品牌吾尊，自问世以来，便以优质的产品，专业的服务和灵活多变的营销手法，征服了众多年轻消费者。其总能以敏锐的嗅觉和独到的眼光，挖掘极具传播潜力和价值的赛事资源。此番重金跨界签下NBA 中国三年战略合作，就是要借助NBA无与伦比的顶尖优势，快速在年轻观众中引爆品牌热度，从而全面释放积极、健康、活力四射的年轻正能量。
【分析】：
顶尖篮球赛事NBA，之所以受知名品牌热捧，是因为该赛事不仅具备超高的观赏价值，也能让观众自主吸收赛事精华，感受竞技乐趣，并积极参与赛事话题讨论。所以，NBA输出的每场比赛，既可以让品牌精准、巧妙地融入到赛事的竞技氛围中，也能全面、高效地传递极具社会价值的体育能量和体育精神。
吾尊此番跨界整合NBA，将会从赛事、产品、品牌营销等多个角度，全方位、立体式、多元化地融合运用该顶级IP的内容精髓，并以新颖、有趣的传播手法，将品牌灵活、巧妙地与该赛事实现多维度衔接。小编认为，双方紧密、高效地跨界整合，不仅能让品牌自然融入到NBA紧张、刺激、充满挑战的竞技氛围中，也能借势深度释放品牌的年轻、时尚与活力。今天，我们就以吾尊为例，看看其与NBA之间的跨界玩法：
NO1：跨界定制，多元融合赛事精髓
顶尖篮球赛事NBA，无论是豪门球队，还是超级篮球巨星，亦或是每个精彩刺激的赛事细节，都具备超强的传播能量。吾尊此番跨界整合NBA，就从产品、主题活动以及市场促销等多个方面，结合NBA元素定制了多种行之有效的跨界玩法。其新颖、时髦、有趣的跨界呈现，不仅能最大化地体现赛事综合价值，也能借势完成品牌的多元渗透和多向覆盖，从而提升品牌的时尚感、活力感和价值感。
作为难以复制的超级IP，NBA的市场号召力不言而喻。据小编了解，精心定制的吾尊&NBA联名限量版礼盒，推出市场就深受消费者喜爱。不论是天猫旗舰店，还是传统零售渠道，该套盒都斩获了可喜业绩。吾尊与NBA在产品跨界定制上的成功，充分地将该赛事的顶级能量，有效地嫁接到了产品上，打造出了一款极具市场竞争力和个性价值的男士护理精品，为消费者带来了全新、别致的消费体验。
除产品跨界定制外，吾尊还将大玩动销定制。其将借助上美公司强大的渠道资源，把NBA的赛事能量，全面渗透到每场动销活动中，全面提升动销活动的参与感和体验感。小编认为，随着吾尊与NBA中国合作的深度推进，将会有更多形势新颖、形态丰富的跨界定制活动轮番展开。届时，我们将看到，吾尊与NBA，将有效衔接为整体，为观众带来一场场“能量不可挡”的跨界盛宴。
NO2：跨界互动， 多向延伸赛事价值
和多数热门资源不同，NBA能激发观众和球迷自主讨论和互动。尤其是重量级球队之间的比赛，更能引爆互动热潮，带来众多极具号召力和渗透力的热点话题。如今年NBA总决赛，勇士和骑士之间的较量，几乎是广大观众和球迷茶余饭后的热议焦点。而且，自勇士队夺冠后，围绕NBA球队重组的话题，就从未间断过。因此，这就为与NBA跨界合作的品牌，创造了绝佳的互动机遇。小编认为，吾尊深度携手NBA中国，就可以借助这股赛事风潮，与观众、球迷展开深度、多元互动，从而精准传递品牌的消费观、价值观和生活观。
其实，自决定跨界携手NBA后，吾尊就围绕该项顶级赛事，精心打造了多种系统、创新的互动活动。如吾尊&NBA中国发布会，其就打破常规，融入了多种新鲜、刺激、有趣的互动环节，不仅带动了现场互动气氛，还充分调动了众多网民、篮球爱好者参与其话题热议。据悉，这场耗巨资打造的发布会，完全是一场围绕篮球定制的主题派对，现场除了有炫酷、年轻、时尚的视觉呈现外，还有与NBA球星面对面互动的环节，更重要的是，吾尊“能量继承者”刘昊然隔空送上祝福，让这场篮球派对更具活力、更具内涵、更具品味。
除此之外，吾尊还细心捕捉到了今年NBA总决赛篮球巨星詹姆斯、库里和子女温馨互动的细节，在父亲节打造了吾尊&NBA亲子嘉年华活动。此次活动以吾尊官方微信平台为切入点，吸引篮球爱好者，携带孩子共同见证品牌的温馨互动。据了解，活动共有场内定向、吉祥物巡场互动、酷炫魔术、童趣气球以及篮球技巧训练等等。各种生动、有趣的亲子环节，让品牌势不可挡的年轻能量，得到了多向延伸和多维互动。
小编感悟：顶尖篮球赛事NBA，富含内容精髓，融合了多种极具社会意义的生活元素，能为品牌带来非同凡响的传播渗透效果。吾尊跨界整合NBA，将会全面吸收赛事精华，并以独到的营销手法，深度挖掘赛事能量，从而助力品牌尽情释放极具生活艺术的年轻能量。
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【引言】：
2016-2017年NBA总决赛完美谢幕，勇士队以4:1的优异战绩，斩获本赛季总冠军。超高的竞技水准，以及浓厚的的赛事氛围，吸引了大批忠实观众的注意力，同时也深得知名品牌的关注和青睐。上美公司旗下专业男士护理品牌吾尊，自问世以来，便以优质的产品，专业的服务和灵活多变的营销手法，征服了众多年轻消费者。其总能以敏锐的嗅觉和独到的眼光，挖掘极具传播潜力和价值的赛事资源。此番重金跨界签下NBA 中国三年战略合作，就是要借助NBA无与伦比的顶尖优势，快速在年轻观众中引爆品牌热度，从而全面释放积极、健康、活力四射的年轻正能量。
【分析】：
顶尖篮球赛事NBA，之所以受知名品牌热捧，是因为该赛事不仅具备超高的观赏价值，也能让观众自主吸收赛事精华，感受竞技乐趣，并积极参与赛事话题讨论。所以，NBA输出的每场比赛，既可以让品牌精准、巧妙地融入到赛事的竞技氛围中，也能全面、高效地传递极具社会价值的体育能量和体育精神。
吾尊此番跨界整合NBA，将会从赛事、产品、品牌营销等多个角度，全方位、立体式、多元化地融合运用该顶级IP的内容精髓，并以新颖、有趣的传播手法，将品牌灵活、巧妙地与该赛事实现多维度衔接。小编认为，双方紧密、高效地跨界整合，不仅能让品牌自然融入到NBA紧张、刺激、充满挑战的竞技氛围中，也能借势深度释放品牌的年轻、时尚与活力。今天，我们就以吾尊为例，看看其与NBA之间的跨界玩法：
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NO1：跨界定制，多元融合赛事精髓
顶尖篮球赛事NBA，无论是豪门球队，还是超级篮球巨星，亦或是每个精彩刺激的赛事细节，都具备超强的传播能量。吾尊此番跨界整合NBA，就从产品、主题活动以及市场促销等多个方面，结合NBA元素定制了多种行之有效的跨界玩法。其新颖、时髦、有趣的跨界呈现，不仅能最大化地体现赛事综合价值，也能借势完成品牌的多元渗透和多向覆盖，从而提升品牌的时尚感、活力感和价值感。
作为难以复制的超级IP，NBA的市场号召力不言而喻。据小编了解，精心定制的吾尊&NBA联名限量版礼盒，推出市场就深受消费者喜爱。不论是天猫旗舰店，还是传统零售渠道，该套盒都斩获了可喜业绩。吾尊与NBA在产品跨界定制上的成功，充分地将该赛事的顶级能量，有效地嫁接到了产品上，打造出了一款极具市场竞争力和个性价值的男士护理精品，为消费者带来了全新、别致的消费体验。
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除产品跨界定制外，吾尊还将大玩动销定制。其将借助上美公司强大的渠道资源，把NBA的赛事能量，全面渗透到每场动销活动中，全面提升动销活动的参与感和体验感。小编认为，随着吾尊与NBA中国合作的深度推进，将会有更多形势新颖、形态丰富的跨界定制活动轮番展开。届时，我们将看到，吾尊与NBA，将有效衔接为整体，为观众带来一场场“能量不可挡”的跨界盛宴。
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NO2：跨界互动， 多向延伸赛事价值
和多数热门资源不同，NBA能激发观众和球迷自主讨论和互动。尤其是重量级球队之间的比赛，更能引爆互动热潮，带来众多极具号召力和渗透力的热点话题。如今年NBA总决赛，勇士和骑士之间的较量，几乎是广大观众和球迷茶余饭后的热议焦点。而且，自勇士队夺冠后，围绕NBA球队重组的话题，就从未间断过。因此，这就为与NBA跨界合作的品牌，创造了绝佳的互动机遇。小编认为，吾尊深度携手NBA中国，就可以借助这股赛事风潮，与观众、球迷展开深度、多元互动，从而精准传递品牌的消费观、价值观和生活观。
其实，自决定跨界携手NBA后，吾尊就围绕该项顶级赛事，精心打造了多种系统、创新的互动活动。如吾尊&NBA中国发布会，其就打破常规，融入了多种新鲜、刺激、有趣的互动环节，不仅带动了现场互动气氛，还充分调动了众多网民、篮球爱好者参与其话题热议。据悉，这场耗巨资打造的发布会，完全是一场围绕篮球定制的主题派对，现场除了有炫酷、年轻、时尚的视觉呈现外，还有与NBA球星面对面互动的环节，更重要的是，吾尊“能量继承者”刘昊然隔空送上祝福，让这场篮球派对更具活力、更具内涵、更具品味。
除此之外，吾尊还细心捕捉到了今年NBA总决赛篮球巨星詹姆斯、库里和子女温馨互动的细节，在父亲节打造了吾尊&NBA亲子嘉年华活动。此次活动以吾尊官方微信平台为切入点，吸引篮球爱好者，携带孩子共同见证品牌的温馨互动。据了解，活动共有场内定向、吉祥物巡场互动、酷炫魔术、童趣气球以及篮球技巧训练等等。各种生动、有趣的亲子环节，让品牌势不可挡的年轻能量，得到了多向延伸和多维互动。
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小编感悟：顶尖篮球赛事NBA，富含内容精髓，融合了多种极具社会意义的生活元素，能为品牌带来非同凡响的传播渗透效果。吾尊跨界整合NBA，将会全面吸收赛事精华，并以独到的营销手法，深度挖掘赛事能量，从而助力品牌尽情释放极具生活艺术的年轻能量。
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