程序化广告你不能不知道的几大“技术坑”（一）

　　近些年广告圈里程序化购买的话题一直是风头无两，火热异常。的确，作为广告未来一大趋势，程序化购买受到重视是合情合情的。但是，对于许多中小广告公司，特别是传统广告公司，他们作为程序化购买的买方，对于程序化购买的第一认知多半来源于程序化购买需求方平台DSP，也因此注定了他们基本上都是属于被各家DSP公司宣传和教育的一批“殉道”者。面对如此热闹非凡的场面，他们要如何从中去挑选、去理解、去识别并最终接受这些新技术、新营销，哪怕是在信息如此透明化的今天，恐怕也是不容易，还得费些功夫。小编在此特别总结市场上一些DSP宣传时的高级“技术坑“，希望传统广告公司在了解程序化购买时少走些弯路，尽量少跳或者不跳坑。
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　　　　　　　　　　　　　　　我们每天有数百亿的流量
　　这应该当选DSP公司最喜欢使用的一句宣传语之一吧。受此影响，许多传统广告公司在沟通了解的时候，基本都会问上一句：你们家日均流量有多少？移动端呢？
　　每次面对关于程序化交易的流量问题，小编每次都会感觉特别无奈，这脑“洗”得也太彻底了！本来，在程序化交易的广告市场中，每天由各媒体方贡献出来的流量总共加一起超过数百亿的是不足为奇的，DSP能够打通这数百亿的流量供广告公司从中选择，本身就是DSP产品的一个巨大的优势。但我们需要知道的是，对接这个流量池（即程序化广告交易市场）的需求方平台（即DSP）是许多家（目前中国一、二线的DSP大概20家左右），加之，程序化广告是通过竞价获得广告的展示机会的，所以最终能够获取这个流量的比例会是多少呢？结果不得而知。
　　所以，看似惊人的数百亿流量其实就和你在商场里看到琳琅满目的商品是一个道理，你能看到那些商品但它并不是你的，你得拿出Money去买回来，买到手的才是你的！否则，我们按一个CPM/1元钱来计算，每个号称日流量200亿的DSP，日营收就是2000万，企业一年就是73亿的营收了。
　　另外，程序化广告交易市场里，各媒体方把自己的流量放进去竞价、出售，其实只是将传统的一对一售卖方式改为平台式的、程序化的购买方式，归根结底还是为了把流量卖出去，那么，问题就在于，为了把流量卖出去，卖更好的价钱，肯定是放给越多的渠道（DSP）去卖才更有保证，所以，主流的媒体流量DSP基本都是相通的，你有，我也有，资源并不是独占的，当然，也有一些DSP号称独家拥有某某平台流量，问题是，到底那些某某平台的流量位置在哪儿？质量如何？人群是谁？小编认为这很值问细细品味。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
                
                
下期预告：
程序化广告你不能不知道的几大“技术坑”（二）——我们通过look-alike定向，可以实现精准营销。
摘要：DSP的广告本就是基于DMP人群数据进行的投放，可不可以因此就说：有了look-alike定向就可以实现精准营销了？答案是：不一定。