用8位设计师的尸体堆积而成的“英水帝江”酒标
英水帝江是一款光听名字就想喝的酒，大气磅礴、绚烂多彩就是许多人对它的第一印象。
英水帝江啤酒借以美国IPA的模式混合捷克萨兹啤酒花来体现磅礴的气势和鲜活的生命力，英水帝江乐队的作品也如同《山海经》中的故事一样充满灵性。
为乐队出啤酒不难，例如天然有机不含重金属的AC/DC拉格。英水帝江可能是全世界第一款为乐队风格量身打造的啤酒。这款回荡在山谷间、英水河盘的神兽帝江，俯瞰桃花遍地，风光旖旎，喝一杯英水帝江听一曲《化生》你就能明白生命里的奥义。
如此别具一格的啤酒差点就因为酒标设计掩旗息鼓，迟迟无法正式发售。为了一个傲人的酒标，高大师的设计团队真的很严格。
设计的难点在于没人见过神兽帝江的真面目，因为它根本没有脸，而且巨丑无比，我们怕把他直接印到瓶子上吓坏小朋友。 百度给的“帝江”摆拍照，除了肥美，还有点烤焦了。
摘自《山海经》第二卷《西山经·西次三经》： 西方的天山上，有一只神鸟，形状像个黄布口袋，红得像一团红火，六只脚四只翅膀，耳目口鼻都没有，但却懂得歌舞，名字叫做“帝江”。
本着拿来主义精神，直接沿用英水帝江乐队的徽标最省事。采用汉代瓦当风格的队标，描绘了一只怪兽帝江，颇具古风，甚至有点性冷淡，不够华丽，所以在设计啤酒包装时，决定弃用。
▲英水帝江乐队的标志也是最早的酒标
真正意义上的第一位「英水帝江」酒标的设计师是Josh，熟悉我们品牌的观众应该知道「茉莉花茶拉格」的包装就是出他之手。我们对他设计出一款同样具有中国风的酒标倍感期待。
轻快的风格，抽象化的设计，完美掩盖了这只怪兽的丑，以及神韵。他的设计似乎更加符合工业时代的轻工产品的包装要求，但是整体设计缺少我们啤酒所需要的手工性，以及华丽炫彩的大场面要求，担心消费者不能接受这种抽象的大手笔。
▲Josh设计的英水帝江酒标
▲Josh设计的英水帝江酒标
▲Josh设计的英水帝江酒标
纠结了几个月，20多个设计稿件被摧毁之后，Josh决定退出设计界，去玩摇滚乐了。因此我们失去了一位优秀的设计师。
第二位承接此设计工作的是“火鸟”标签的设计者，美女张聃（美女有多美在这里就不贴图了）。她的设计稿应该有更多天马行空的创意，而不是将“帝江”放在水中石头上。
▲张聃版英水帝江效果图
我们觉得飞舞在天的帝江才对得起它浑身的翅膀。还不等老板说话，张姑娘一气之下已经出走大理。
第三位设计师是《喝自己酿的啤酒》一书插图的制作人吴双。是的，我们前三个设计师全是老熟人。
吴双已经从事网游设计多年，他的设计稿充满《魔兽世界》风味，他使用毛茸茸的长发掩盖了无头之痛苦，显得雄壮。但我们又觉得我们要的是中国神兽活在天山而不是“艾泽拉斯”，所以几次反复设计之后，吴双又双叒叕回去做网游设计了。
▲吴双魔幻风英水帝江手稿
▲吴双魔幻风英水帝江效果图
英水帝江的酒标设计，高大师真的很严格。在痛定思痛之后，我们决定聘请更加专业的设计师来进行“英水帝江”的设计工作，于是乎，来自中国美术大学的插画大师Z老师隆重出场了。
他首先给出了一种更加魔幻的设计风格，将帝江设计成了一种大黄蜂，而后又设计成蚊子，最后终于找到了一种飘飘欲仙的丝网印刷设计感。
▲朱老师的第一版“大黄蜂”设计
▲朱老师的第二版“丝网印”设计
其实这款超脱的神似设计风格颇具创意，已经进入了一个新的艺术境界。但是有考虑到货架上的识别度，以及传播度，再度被搁置。
此时一年多的时间已经过去了。由于酒标迟迟没有结果，原定计划2016年推出的英水帝江瓶装也推迟到2017年实施。最倒霉的应该是乐队，大家商量好的去年一起出酒出专辑，结果去年就他们乐队出专辑了，我们酒没有跟上，真的很尴尬。
▲英水帝江乐队专辑《须弥》发布后，我们还没有满意的酒标
2017年初，踩在四位倒下的设计师的尸体上，我们总结了过去所有设计的根本问题，就是在于“帝江”——因为无头的怪兽太恐怖，不美观。
后来有一次高大师的设计团队在街头回头看美女发现美女长得巨丑的时候，就忽然来了灵感：没有头就画屁股吧！所以我们决定把帝江的身体原地转180度，只画尾巴。不料，“不要脸”的帝江就好比打开了一个迷宫的大门，一切变得豁然开朗。
▲英水帝江最终酒标效果图
最后的方案就是画一只飞翔中的帝江，俯视着它脚下的天山与英水。漫天的桃花显示出画面的绚丽与空间透视感。总体方案决定后，就由公司新到任的设计师陈雨婷美女操刀设计。终于实现今天的模样。
一款完美产品首先要从视觉上抓住消费者的眼球，才能带来后续的体验，达到视觉味觉的完美合一。为了实现这一目标，我们团队历史18个月，经过8位设计师（还有三位在这里没有提到）的不断努力，最终成就了英水帝江啤酒现在美轮美奂又不失大气磅礴的酒标设计。
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英水帝江啤酒借以美国IPA的模式混合捷克萨兹啤酒花来体现磅礴的气势和鲜活的生命力，英水帝江乐队的作品也如同《山海经》中的故事一样充满灵性。
为乐队出啤酒不难，例如天然有机不含重金属的AC/DC拉格。英水帝江可能是全世界第一款为乐队风格量身打造的啤酒。这款回荡在山谷间、英水河盘的神兽帝江，俯瞰桃花遍地，风光旖旎，喝一杯英水帝江听一曲《化生》你就能明白生命里的奥义。
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如此别具一格的啤酒差点就因为酒标设计掩旗息鼓，迟迟无法正式发售。为了一个傲人的酒标，高大师的设计团队真的很严格。
设计的难点在于没人见过神兽帝江的真面目，因为它根本没有脸，而且巨丑无比，我们怕把他直接印到瓶子上吓坏小朋友。 百度给的“帝江”摆拍照，除了肥美，还有点烤焦了。
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摘自《山海经》第二卷《西山经·西次三经》： 西方的天山上，有一只神鸟，形状像个黄布口袋，红得像一团红火，六只脚四只翅膀，耳目口鼻都没有，但却懂得歌舞，名字叫做“帝江”。
本着拿来主义精神，直接沿用英水帝江乐队的徽标最省事。采用汉代瓦当风格的队标，描绘了一只怪兽帝江，颇具古风，甚至有点性冷淡，不够华丽，所以在设计啤酒包装时，决定弃用。
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▲英水帝江乐队的标志也是最早的酒标
真正意义上的第一位「英水帝江」酒标的设计师是Josh，熟悉我们品牌的观众应该知道「茉莉花茶拉格」的包装就是出他之手。我们对他设计出一款同样具有中国风的酒标倍感期待。
轻快的风格，抽象化的设计，完美掩盖了这只怪兽的丑，以及神韵。他的设计似乎更加符合工业时代的轻工产品的包装要求，但是整体设计缺少我们啤酒所需要的手工性，以及华丽炫彩的大场面要求，担心消费者不能接受这种抽象的大手笔。
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▲Josh设计的英水帝江酒标
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▲Josh设计的英水帝江酒标
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▲Josh设计的英水帝江酒标
纠结了几个月，20多个设计稿件被摧毁之后，Josh决定退出设计界，去玩摇滚乐了。因此我们失去了一位优秀的设计师。
第二位承接此设计工作的是“火鸟”标签的设计者，美女张聃（美女有多美在这里就不贴图了）。她的设计稿应该有更多天马行空的创意，而不是将“帝江”放在水中石头上。
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▲张聃版英水帝江效果图
我们觉得飞舞在天的帝江才对得起它浑身的翅膀。还不等老板说话，张姑娘一气之下已经出走大理。
第三位设计师是《喝自己酿的啤酒》一书插图的制作人吴双。是的，我们前三个设计师全是老熟人。
吴双已经从事网游设计多年，他的设计稿充满《魔兽世界》风味，他使用毛茸茸的长发掩盖了无头之痛苦，显得雄壮。但我们又觉得我们要的是中国神兽活在天山而不是“艾泽拉斯”，所以几次反复设计之后，吴双又双叒叕回去做网游设计了。
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▲吴双魔幻风英水帝江手稿
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▲吴双魔幻风英水帝江效果图
英水帝江的酒标设计，高大师真的很严格。在痛定思痛之后，我们决定聘请更加专业的设计师来进行“英水帝江”的设计工作，于是乎，来自中国美术大学的插画大师Z老师隆重出场了。
他首先给出了一种更加魔幻的设计风格，将帝江设计成了一种大黄蜂，而后又设计成蚊子，最后终于找到了一种飘飘欲仙的丝网印刷设计感。
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▲朱老师的第一版“大黄蜂”设计
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▲朱老师的第二版“丝网印”设计
其实这款超脱的神似设计风格颇具创意，已经进入了一个新的艺术境界。但是有考虑到货架上的识别度，以及传播度，再度被搁置。
此时一年多的时间已经过去了。由于酒标迟迟没有结果，原定计划2016年推出的英水帝江瓶装也推迟到2017年实施。最倒霉的应该是乐队，大家商量好的去年一起出酒出专辑，结果去年就他们乐队出专辑了，我们酒没有跟上，真的很尴尬。
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▲英水帝江乐队专辑《须弥》发布后，我们还没有满意的酒标
2017年初，踩在四位倒下的设计师的尸体上，我们总结了过去所有设计的根本问题，就是在于“帝江”——因为无头的怪兽太恐怖，不美观。
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后来有一次高大师的设计团队在街头回头看美女发现美女长得巨丑的时候，就忽然来了灵感：没有头就画屁股吧！所以我们决定把帝江的身体原地转180度，只画尾巴。不料，“不要脸”的帝江就好比打开了一个迷宫的大门，一切变得豁然开朗。
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▲英水帝江最终酒标效果图
最后的方案就是画一只飞翔中的帝江，俯视着它脚下的天山与英水。漫天的桃花显示出画面的绚丽与空间透视感。总体方案决定后，就由公司新到任的设计师陈雨婷美女操刀设计。终于实现今天的模样。
一款完美产品首先要从视觉上抓住消费者的眼球，才能带来后续的体验，达到视觉味觉的完美合一。为了实现这一目标，我们团队历史18个月，经过8位设计师（还有三位在这里没有提到）的不断努力，最终成就了英水帝江啤酒现在美轮美奂又不失大气磅礴的酒标设计。
