提升企业终端表现-品牌包装设计！

在现代经济大环境下，无论是大型国有企业还是中小型企业，都对品牌包装寄予厚望得到越来越多的重视。品牌包装由企业自身品牌和品牌外部推广组成。对于企业而言做好品牌包装设计可以省去大量的推广费用，又可以提升自身的价值，所以说品牌包装设计每个企业必不可少的重要事件。西安必然传播就企业如何进行品牌包装设计来做一下分析。

首先的搞清楚是什么是品牌包装？传统的理解就是产品的外包装形象样式设计，而这里所指的不仅仅是产品的外包装，而是指指消费心理的综合反映，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段，是把产品的个性特征特质，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装是产品概念由内至外的诠释，它从包装物的设计形式、材料选用，到终端卖场的各类推广物品，形成一个对消费者由大到小的环境的影响。消费者从整体环境到细小环节，无处不在感受着品牌的文化影响力，从而留下一个深刻的印象。这是就是我们说的整体包装，并且这个包装也是随着产品的推广持续进行中的，因产品运作的不同阶段而有所调整。在保持统一格调的基础上，包装的每一阶段又有独立的主题，做到既丰富而又统一。

包装除了消息的传达外其首要目的还是为了保护商品的完整性。因此，包装设计在设计之初首先要根据产品的具体特质、特性和特点选择合适的包装材料包装样式，确保产品不损坏、不变质、不变形等，尽量使用符合环保标准的包装材料；其次要合理设计包装，便于运输等。产品销售包装具有美化商品的作用，因此在设计上要求外形新颖、大方、美观,具有较强的艺术性。在符合营销策略的前提下，应尽量降低包装成本。设计师在进行设计时也要充分考虑形式美法则的运用，将产品自身的特点与设计达到和谐自然的统一。 色彩在包装中具有重要地位，对强化产品起到至关重要的作用。包装的色彩要与产品达到和谐统一的效果，便于消费者在看到颜色时联想到产品的优越性。与此同时，包装色彩的运用还需要考虑到材料、印刷以及销售地域等等的因素。 字体的运用是在文字的基础上，同样也是传达信息与情感的桥梁。字体的运用反映着产品的特性，及所要突出的重点。在字体的设计上，要求有审美感与识别性并与包装设计的整体达到统一。包装材料的选择一般需要注意的是纹理、触感、与产品的和谐度、成本、运输及生产加工。多以纸类、塑料、玻璃常见，还有金属、陶瓷、竹木等。材料的运用直接影响到产品外包装的视觉效果，所以材料同样是包装设计的重要环节。