【房地产广告】文案快速破题三招

之前，就有朋友要我写一些“关于如何写文案的文章”，平时上班就在写写写，下班真的完全不想碰电脑。最近正好培训新人，顺便整理了一些小技巧，在此简略写之。

很多文案新人反映，拿到一个工单后，不知道从何入手，有时候客户要写的（价值）点很小，让人觉得没必要写、也没话写。这是不行滴，给钱的是爸爸，就算他让你写坨屎出来，你也得含笑写出。

今天就以“门”为例，跟大家分享一下3个小方法，简单易学，而且足以应对90%以上的文案写作。

一、调动五感，发挥想象，找价值点

看：单开门OR双开门，颜色（黑色威严，棕色厚重，白色现代等），花纹（欧式or中式、现代or复古）……

摸：材质（木质、钢材等），工艺（涂层防刮擦，打磨等级，有无缝拼接等）……

用：门锁（指纹、密码、钥匙等），可视对讲系统……

其他：品牌、产地（国产or进口）、特殊性能……

根据你要表现的主题，将找到的价值点自由组合

示例1：多个价值点组合运用

德国原装进口入户门，特别采用装甲级合成钢材，安全系数堪比国防标准。现代印花装饰，于简约中彰显质感。门锁“密码+指纹”双重识别，不可复制的生物技术，坚固家门安全屏障。

示例2：针对单一价值点的精雕

（懒得写了，贴一个以前的，其价值点）

坡屋顶：1mm精度，在建筑上履行爱马仕拼接工艺

爱马仕能成为世界顶级奢侈品，除了用材考究，更因为卓绝的品质，也就是那令人称赞的1mm的拼接误差。

**为实现石材色彩与纹理完美对接，在建筑上履行爱马仕级的拼接工艺。为此，施工时，工匠需对花色与纹理进行多次比对，块位调整。有时，工人们必须要借助工具才能完成。

二、拓展上下级概念

常用方法：组词

1抽象延展：门——门第——门第观

示例

“门为礼、庭为和、墙为序“。传统建筑用“一门一进”构建起门第等级，在层层铺排的的序列感中，凸显主人的崇高地位。从普通民宅的一进，到高门大院的三进，再到勋亲王府的五进，直至皇宫内苑的七进及以上，森严的门第规制，递进的是礼序，升华的是威仪。

**新中式豪宅，以三进门第为基，界定豪门等级，呼应华贵人生。

2具象平拓：家门、府门、城门

示例

一扇家门，代表一种品质生活；一道府门，传承一个家族的荣耀；一重城门铭刻**（品牌）的一段传奇征程。

三、赋予其情感意义

同一事物在不同年龄阶段/不同身份的人眼中，不同的意义（常用于系列微信）

示例

1小时候，放学回家，发现没带钥匙，想起爸妈说不要乱跑，就坐在家门口等，等着等着就倚在门框上睡着了。小时候，门是安全感。

2长大后，爱上了一个富家姑娘。女孩的父母嫌弃我没房没车，反对我们在一起，姑娘不能出门，我也不能进门。青年时，门是阶级感。

.......

理论说起了就是这么简单，重要的还是实践。

领会精神，灵活运用，虽然不一定能成为文案大神，但是做成职业还是可以的。

大家应该都看出来了，后面越写越潦草了，因为我要下班啦，哈哈哈。

今天就这样了，有机会了再写。祝各位周末愉快。