为什么国产电影的周边产品这么少

电影周边是指电影衍生产品。 是指根据影片里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品。
大家都知道美国的电影开发的比较成熟，所以其电影周边产业也相对发达，销售额惊人。相反的，国内的周边产品却一直毫无起色，市场也是惨惨淡淡……
                
                
一般而言，电影的周边产品包括包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。此类产品主要依托的是电影上映所带来的知名度和影响力。
人们对于一部电影的喜爱，会延伸到电影之外。这时电影的周边产品很好的补充了这块空白。电影《星球大战》风靡全球数十载，有无数影迷，其周边产品的发行更是助力电影开发了“星战”文化。据一份数据显示，在《星球大战》及其他电影的推动下，全球授权周边商品2016年的销售提升4.4%，达到2629亿美元。可以说，卖电影周边比卖电影赚钱多了。
                
                
                
                
相比于美国来说，我国的电影市场本身就起步晚，发展慢，这也导致了相关周边产品开发速度一直停滞不前。
首先，国内电影周边产业目前处于不被认知的状态，有一些比较好的品牌在这一领域已经做了比较多的探索，但是几乎都遇到一个问题——产品的推广无法准确的定位到目标群体。
其次，制假造假行业的太“发达”，版权意识归不高。电影衍生品拿到官方授权到投入生产，正版产品定价高，而且一旦上线宣传之后很容易被低价山寨。久而久之，自然没有人愿意做。
第三，国内的大多数电影很难形成像星战、漫威等系列的品牌文化。观众看过一部电影，纯属休闲娱乐了，不会去关注电影有没有周边产品。从近几年来看，除了大圣归来还算开发了一点周边外，其他的，大多是走低幼化路线，比如喜洋洋、光头强之流。
                
                
当然，人们的消费心理也是一个原因。比如说，一些二三线城市票价本就不高，有时甚至花费十几块钱就能看一部电影。而一件周边，少则一二百，多则上了千，巨大的价格差距导致了观众消费心理的落差，从而会选择“忽视”电影的周边产品。
所以说，国内电影的周边产品不发达，归根结底还是电影市场的不成熟。快销式的电影文化沉淀不出好的周边产品。国内的电影周边之路，任重而道远。