SEM:这样用匹配模式，ROI提高10倍！

前言:短词总是匹配到长词？高价词总是有无关流量？预算总是被浪费？匹配模式没用好，推广费浪费10倍！
一、关键词是什么？
关键词主要分为两大类，搜索词和关键词。多数人所理解的关键词不作区分，然而，区分关键词与搜索词是必要的，只有切合用户搜索习惯的词才是我们想要的，凭空造的词也许不那么贴合实际！
二、关键词的分类？
关键词大体可分为核心词，通用词和边缘词。最符合企业投放目标的即为核心词，次之为通用词，流量补充则为边缘词！
比如品牌词，产品词可作为核心词；产品类目词，属性词可作为通用词；长尾词可视为边缘词.
企业的投放目标，市场环境及受众群体是关键词分类的前提和最主要依据！
不妨从以下几个方面入手：
公司主营业务是什么？
有哪些产品？
产品卖点是什么？
产品是否存在淡旺季？
有哪些推广渠道？
各渠道的过往投放效果如何？
竞争对手有哪些？
竞争对手的主要竞争点在哪？
公司和竞争对手的优势在哪？劣势在哪？
目标客户群是什么？
目标客户群的特征、年龄、上网习惯、时间等
三、如何寻找关键词？
搜索词报告是寻找新关键词的重要来源，下拉框，关键词工具等也是拓词的好方法。
四、匹配模式
广泛
 优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
 劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
短语
 优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
 劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。
精确
 优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
 劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
否定
 优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
 劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。
其中短语匹配又分核心包含、同义包含、精确包含三种。其优劣大致与广泛、短语、精确匹配相类似，不作过多赘述。
五、如何选择匹配模式
前面分析了关键词的分类，这是我们选择匹配模式的重要依据！
核心词：占据排名前三位，预算充足尽量占据第一位！
那么出价必然很高，尽量收紧匹配方式，选择高价，精准路线！
通用词：视预算而定占据第3至5位，匹配模式主要为短语匹配！
边缘词：保证有所展现，出价低，扩大匹配模式，选择低价，广泛路线，作为流量补充！