2017年诺贝尔经济学奖得主为你揭秘，你的钱飞哪去了？
一年一度的诺贝尔奖评选已经落下帷幕
最后2017年诺贝尔经济学奖的得主是美国经济学家、芝加哥布思商业学院教授，现年72岁的Richard H.Thaler（理查德·Ｈ塞勒），他因为创建了经济学理论而获得今年的经济学奖项。
2017年诺贝尔经济学奖得主为你揭秘，你的钱飞哪去了？
理查德·H·塞勒（下面统一称为塞勒）他批判了传统经济学对人们的经济行为都是建立在理性的假设，然后使用数学的方法和各种日常生活的案例，证实人的非理性经济行为是存在的。
让众哥使用一些最单栗子，为大家解释老爷子经常思考的这类问题：
为什么混迹澳门赌场的赌徒们，在今日全盘皆输的情况下，将所有的希望赌在最后一局里；
为什么咱们去购置家具时，愿意在卧室里的椅子省钱，却不愿意在客厅的里的椅子省钱？
为什么有些拍卖会的最后胜者，实际却是失败者？——花费了拍卖品的实际价值数十倍而拿下的，那“胜者的诅咒”
塞勒除主业是经济学家，还有一个非常excited的副业：演员
2017年诺贝尔经济学奖得主为你揭秘，你的钱飞哪去了？
并且塞勒出演的是2016年奥斯卡最佳改编剧本奖的电影《大空头》（良心电影强烈推荐去看），塞勒本色出演，客串了一番经济学家；
塞勒与赛琳娜·戈麦斯去了拉斯维加斯的一家赌场，向人解释说明担保债务凭证；
塞勒老爷子真的是工作休闲两不误，妥妥的人生赢家风范；但interesting的事还在下面，
做为非理性行为的“行为经济学之父”的理查德·H·塞勒在获奖后记者询问：“塞勒，塞勒你会怎么花费掉这九百万瑞典克朗奖金？”
老爷子面露微笑玩笑的说“我会尽最大的努力，用非理性的方式将钱花掉~”
2017年诺贝尔经济学奖得主为你揭秘，你的钱飞哪去了？
是不是觉得这位诺贝尔经济学奖的得主非常有趣？
这位宣称要“非理性消费”的塞勒朋友，其实是一个不折不扣的理性消费的呼吁者和推动者~
我们来看看瑞典皇家科学院，为其总结的三大重点：
1、有限的理性
塞勒提出了心理账户（mental accounting）的概念，借助这个概念，人们在做决定时往往会创造出几个账户，进而人们在消费时，因为这些心理账户的存在，人们有时会违背一些简单的经济学运转法则，从而做出一些非理性的行为。
栗子：
当你有一件衣服后，那么你对这件衣服的价值与评价将会比拥有之前大大增加，这一现象称为禀赋效应。
所以，人们在决策的过程中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑远大于对“逐利”的考虑，出于损失的恐惧心理，人民在卖出商品时，往往会索要更高的价格。
2、社会偏好
塞勒在公平性方面的理论和实验研究也颇具影响力，他的研究表明，消费者对公平性的重视，会导致企业在商品需求量旺盛时不敢涨价；但在企业生产成本增加时，企业却往往敢明目张胆的提高商品的价格。
3、缺乏自制力
最后一个也是我们日常最为碰到的情况，我明年要完成XXXX,然后就不了了之。
塞勒创建了一个“计划者-实施者”的模型，塞勒分析长远计划和短期实施之间的矛盾；因为难以阻挡眼前的诱惑，所以我们存钱计划与健身之类的长期计划往往会泡汤。
是不是很明显
像今年的双十一就快到了，多少人喊着要我不能剁手，然后看到心动的产品，还是忍不住，就买买买了；
2017年诺贝尔经济学奖得主为你揭秘，你的钱飞哪去了？
又或者是女生们喊着我要减肥变得美美哒，成为女神；然后看到甜品美食，就不吃不是人了；
为了解决这一个问题，塞得老爷子提出了“助推理论”（Nudge Theory）
“助推理论”不是强迫人们做事情，其核心是引导人们做出正确的决定，以达到预期的目标。
是不是看的云里雾里，不知所云；
2017年诺贝尔经济学奖得主为你揭秘，你的钱飞哪去了？
众哥为大家简单的解释下，就知道应该如何坚持了；
塞勒曾经在哥本哈根做过一个实验：
向路人派发带有包装纸的糖果；实验分为2次
第一次实验中，组织者在糖果附近派发附近烟灰桶和自行车筐内处发现不少糖纸；
第二次实验中，组织者派发点附近地上标示了一串绿色的脚印，而脚印的终点是一个垃圾桶；结果就是派发附近“糖纸”垃圾减少46%；
专家解释道，比起手中的垃圾，人们更加在意地上的脚印，人们潜意识的会被这些脚印所指引着前进；
而这个理论逐渐被人们的广泛的运用起来，甚至英国前首相卡梅伦，也在内阁中组建了“助推小组”，帮助人们完善这些环保的决定；
扯回这说法，答案就是当你在做一些目标时，最好是越具体越好，并且将其写出来；如每周要存出100元，一个月要存出额外存储1千元，并且定出每月最多能使用多少金额，设置个限额；并且有目标性，阶段性，循序渐进；
以上不知大家懂了吗？定目标→细化→呈阶段性（循序渐进）→完成
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最后2017年诺贝尔经济学奖的得主是美国经济学家、芝加哥布思商业学院教授，现年72岁的Richard H.Thaler（理查德·Ｈ塞勒），他因为创建了经济学理论而获得今年的经济学奖项。
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2017年诺贝尔经济学奖得主为你揭秘，你的钱飞哪去了？
理查德·H·塞勒（下面统一称为塞勒）他批判了传统经济学对人们的经济行为都是建立在理性的假设，然后使用数学的方法和各种日常生活的案例，证实人的非理性经济行为是存在的。
让众哥使用一些最单栗子，为大家解释老爷子经常思考的这类问题：
为什么混迹澳门赌场的赌徒们，在今日全盘皆输的情况下，将所有的希望赌在最后一局里；
为什么咱们去购置家具时，愿意在卧室里的椅子省钱，却不愿意在客厅的里的椅子省钱？
为什么有些拍卖会的最后胜者，实际却是失败者？——花费了拍卖品的实际价值数十倍而拿下的，那“胜者的诅咒”
塞勒除主业是经济学家，还有一个非常excited的副业：演员
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2017年诺贝尔经济学奖得主为你揭秘，你的钱飞哪去了？
并且塞勒出演的是2016年奥斯卡最佳改编剧本奖的电影《大空头》（良心电影强烈推荐去看），塞勒本色出演，客串了一番经济学家；
塞勒与赛琳娜·戈麦斯去了拉斯维加斯的一家赌场，向人解释说明担保债务凭证；
塞勒老爷子真的是工作休闲两不误，妥妥的人生赢家风范；但interesting的事还在下面，
做为非理性行为的“行为经济学之父”的理查德·H·塞勒在获奖后记者询问：“塞勒，塞勒你会怎么花费掉这九百万瑞典克朗奖金？”
老爷子面露微笑玩笑的说“我会尽最大的努力，用非理性的方式将钱花掉~”
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2017年诺贝尔经济学奖得主为你揭秘，你的钱飞哪去了？
是不是觉得这位诺贝尔经济学奖的得主非常有趣？
这位宣称要“非理性消费”的塞勒朋友，其实是一个不折不扣的理性消费的呼吁者和推动者~
我们来看看瑞典皇家科学院，为其总结的三大重点：
1、有限的理性
塞勒提出了心理账户（mental accounting）的概念，借助这个概念，人们在做决定时往往会创造出几个账户，进而人们在消费时，因为这些心理账户的存在，人们有时会违背一些简单的经济学运转法则，从而做出一些非理性的行为。
栗子：
当你有一件衣服后，那么你对这件衣服的价值与评价将会比拥有之前大大增加，这一现象称为禀赋效应。
所以，人们在决策的过程中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑远大于对“逐利”的考虑，出于损失的恐惧心理，人民在卖出商品时，往往会索要更高的价格。
2、社会偏好
塞勒在公平性方面的理论和实验研究也颇具影响力，他的研究表明，消费者对公平性的重视，会导致企业在商品需求量旺盛时不敢涨价；但在企业生产成本增加时，企业却往往敢明目张胆的提高商品的价格。
3、缺乏自制力
最后一个也是我们日常最为碰到的情况，我明年要完成XXXX,然后就不了了之。
塞勒创建了一个“计划者-实施者”的模型，塞勒分析长远计划和短期实施之间的矛盾；因为难以阻挡眼前的诱惑，所以我们存钱计划与健身之类的长期计划往往会泡汤。
是不是很明显
像今年的双十一就快到了，多少人喊着要我不能剁手，然后看到心动的产品，还是忍不住，就买买买了；
2017年诺贝尔经济学奖得主为你揭秘，你的钱飞哪去了？
又或者是女生们喊着我要减肥变得美美哒，成为女神；然后看到甜品美食，就不吃不是人了；
为了解决这一个问题，塞得老爷子提出了“助推理论”（Nudge Theory）
“助推理论”不是强迫人们做事情，其核心是引导人们做出正确的决定，以达到预期的目标。
是不是看的云里雾里，不知所云；
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2017年诺贝尔经济学奖得主为你揭秘，你的钱飞哪去了？
众哥为大家简单的解释下，就知道应该如何坚持了；
塞勒曾经在哥本哈根做过一个实验：
向路人派发带有包装纸的糖果；实验分为2次
第一次实验中，组织者在糖果附近派发附近烟灰桶和自行车筐内处发现不少糖纸；
第二次实验中，组织者派发点附近地上标示了一串绿色的脚印，而脚印的终点是一个垃圾桶；结果就是派发附近“糖纸”垃圾减少46%；
专家解释道，比起手中的垃圾，人们更加在意地上的脚印，人们潜意识的会被这些脚印所指引着前进；
而这个理论逐渐被人们的广泛的运用起来，甚至英国前首相卡梅伦，也在内阁中组建了“助推小组”，帮助人们完善这些环保的决定；
扯回这说法，答案就是当你在做一些目标时，最好是越具体越好，并且将其写出来；如每周要存出100元，一个月要存出额外存储1千元，并且定出每月最多能使用多少金额，设置个限额；并且有目标性，阶段性，循序渐进；
以上不知大家懂了吗？定目标→细化→呈阶段性（循序渐进）→完成
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