阿迪达斯与NIKE的鞋面材料之争，来自老对手的宿怨

对顶级运动品牌阿迪达斯来说，昨天可不是个好日子。

虽千方百计试图留着NBA这个大客户，怎奈老对头NIKE给出价码过高（每年1亿美金是之前4000万美金的2.5倍），阿迪达斯不得不放弃延续多年的NBA球衣赞助商身份。

昨天，新赛季首个比赛日，新球衣亮相。但在此之前数月间，NIKE便为昨天新球衣亮相造势，新广告、新概念、新设计轮番放出，对阿迪达斯来说，一万点伤害！

詹姆斯穿着新球衣

不过，这也不是两个品牌第一次激烈碰撞。

2012年2月，赶在伦敦奥运会前，耐克发布“Flyknit材料编织科技”，宣称该科技将大范围应用在随后鞋类产品的鞋面上。耐克鞋面编织科技发布会，在包括跑鞋、足球鞋、篮球鞋在内的运动鞋市场引起轩然大波。

耐克近30年对编织技术的执着，终于以推出成熟技术为最终结果，无论是是品牌，还是消费者，无不兴奋。

选择在奥运会开幕半年前发布新技术，这是耐克惯用的营销手段。利用奥运会这一全世界关注度最高的综合体育赛事发布新产品、新科技，加上切题且带有价值观导向的广告宣传，无论是刺激新产品销量，还是提升耐克的品牌价值，借势奥运发起营销，百试不爽。

但是，“老对头”阿迪达斯随后的举措出人意料，也让事情未按照耐克设想的方向发展。

在伦敦奥运会开幕即将开幕的7月份，阿迪达斯发布“Primeknit材料编织科技”，同样强调编织技术，同样是一体成型，同样是轻量化。这几乎与“Flyknit”如出一辙，甚至看起来都一模一样。并借助奥运会契机，推出2012双价值350美元限量跑鞋。

耐克对此表示出极其严重的愤怒，向德国纽伦堡地区法院提起对阿迪达斯的诉讼，要求阿迪达斯在诉讼期间停止德国全境的生产和销售Primeknit技术相关鞋类产品。

对此，纽伦堡地区法院考虑到阿迪达斯Primeknit技术相关鞋类产品现阶段只在德国本地生产发售，如果停止销售现该技术相关鞋类产品，阿迪达斯将面临巨大损失，遂推迟这一案件的审判。

耐克迅速提出相关证据，其新闻发言人对外说：“据我们了解，这已经不是阿迪达斯第一次推出Primeknit技术相关鞋类产品了，我们必须保护耐克在全球范围内的权益，无论是现在，还是将来，如有侵权行为的发生，我们必将追究到底。”

耐克甚至声称将对阿迪达斯提出长期禁止销售Primeknit技术相关鞋类产品的全球诉讼。

根据欧洲当时实行的专利保护法，以及耐克提供的诸多强有力证据（涉及商业机密，不便吐露），在2012年8月，奥运会正如火如荼的时候，纽伦堡地区法院正式做出判决，同意耐克的起诉，要求阿迪达斯立刻停止Primeknit技术相关鞋类产品的生产和销售。

商场中，耐克赢下首轮，其使用Flyknit技术的新款Nike Free在推出的半年时间内，全球销售额达到6.5亿美元；奥运赛场上，耐克赞助运动员成绩耀眼，菲尔普斯在领取职业生涯第22枚奥运奖牌时，脚下穿着的便是Flyknit技术相关鞋类产品。

耐克的风头可谓一时无两，但阿迪达斯并未放弃抵抗。

阿迪达斯向法院提供新证据。他们换了思路，质疑耐克的专利正当性，证明己方两款涉嫌侵权的两款鞋类产品，用到的编织技术雏形早在1940年便已出现。纽伦堡地区法院权衡阿迪达斯提供的证据，作出耐克的专利技术无效的判决。

阿迪达斯运动表现设计中心主管说：“早在2008年北京奥运会结束时，考虑到adiZero鞋类产品朝更轻量化和设计风格简洁化的需求，以及想要设计出与众不同产品的核心目标，我们就已经开始投入到Primeknit项目，四年后，Primeknit诞生。”

在判决生效后，耐克的新闻发言人说：“我们依然会继续在保护专利权的道路上不遗余力。”

耐克和阿迪达斯关于“Knit”编织技术的专利问题的争执告一段落。双方重新回到同一起跑线，阿迪达斯将带着“Primeknit材料编织科技”进入北美市场——这是耐克的主阵地。

如果双方都未发生侵权行为，那为什么两家顶级运动品牌同时拿出相似度极高的科技产品呢？

这需要从用户对运动用鞋鞋面材料的要求说起——穿鞋的时候想要获得与穿袜子同样的感觉，舒适、随脚型变化而变化、以及足够的支撑和牢固程度。其中最核心的概念是“Self-Adapted”，在量产产品中获得私人订制的效果，这才是最吸引消费者购买的消费点。

也因为早在70年前便已存在的技术设想，现阶段，实现“Self-Adapted”成本最低的方式，就是耐克和阿迪达斯几乎同时推出的编织技术。

相信在未来的相当一段时间内，以Flyknit和Primeknit为代表的编织科技，将是运动鞋类产品鞋面的主要编织技术。

无论怎样，希望现在处于劣势的阿迪达斯可以扭转颓势，我们依然怀念那“三道杠”承载着的记忆与青春。

<完>