平面设计基础原则

    平面设计又称视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创
造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计的常
见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广
告牌，网站图形元素、标志和产品包装。设计是建立在商业和大众基础之上的，是为他
们而服务，从而产生商业价值和艺术价值，有别于艺术的个人或部分群体性欣赏范围。
（摘自百度百科）
     平面设计创意的好坏和商业价值有着直接联系，所以一般平面设计都具有独到的创意原
则，今天我们就聊聊创意原则。
1.独创性原则
　　现在越来越注重知识产权了，而平面设计的创意也属于知识产权的范畴，如果不是
原创性，去盗用的话，很有可能会被告上法庭。平面创意设计应该具体创造性，并且充
分运用想像力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进
行说服和说明的过程。平面创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式
的独特，或者是销售主题的独特，总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。
2.促销原则
　　大卫·奥格威曾说过：“我们的目的是销售，否则就不是广告。”我们创意的目的
或终极使命是促销，但广告并不等于销售。它只是一种旨在促成消费受众产生某种心理
上、感情上或行动上的反应的一种说服过程，或者说是一种信息传达过程。创意设计与
广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人应利用
他的相像力，挖掘他的想像力，使他的主题或他所要传达的信息更生动，更可信，更有
说服力。
3.印象原则
　　平面创意设计中的创意不仅要简单明了，而且要生动逼真，给人留下深刻的印象。
平面创意设计作品要能引起人们的注意，激发他们的好奇心，产生购买欲望，以达到促
销的目的，才算是一份成功的成品。
　　搞平面创作就是充满了现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的
碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方
法去创造平面创意设计的精品。但是平面创意设计的目的是为某种产品服务的，产品的
属性决定了创意想象力和创造力不是无节制的、荒谬的，而必须遵循一定的规律，掌握
一定的分寸。
　　总之，想要有一个好的创意，必须要平时多仔细观察，热爱生活，从日常中去发现
美的东西的东西，只有不断的保持一颗上进的心，才能有更多的创意源泉。
（文章摘自网络）