艺术普及推动文化自信 共享艺术走进精神刚需市场
近期网络江湖不得不提的一件大事，要数马云出演的《功守道》了，细想从3年前在纳斯达克敲钟，T恤印着“梦想还是要有的，万一实现了呢”，到如今真正实现财务自由跻身富豪榜，这位电商大佬，人生追求似乎更多地在转向精神领域，正如《风清扬》中所唱：“一件件事了拂身去深藏功与名”。
构建文化自信“精神刚需”回归市场经济
其实，不仅是马云这样的商业大佬，如今大多数人都在寻觅着物质需求与精神需求的平衡，“诗和远方”、“世界很大我想去看看”、“逃离北上广”等网络热语的背后，无疑暴露了快节奏生活下人们对精神追求的向往。当火热的电商平台和风口行业满足了消费欲望后，类似“风清扬”的心灵寄托在物质文明高度发达的今天，日益被从灵魂深处呼唤出来，作为精神刚需回归市场经济。
最近，国家领导人也在大会上提出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的雄伟蓝图，可见不论从普通群众的真实需求，还是从社会主义建设大方向来说，文化自信在经济生活日益优越的当下都变的更为重要。而如何树立文化自信，笔者认为当务之急是先实现民族文化的普及。
实现经典文化普及 艺术作品共赏不容忽视
我国拥有5000年的悠远历史，提到文化自信不得不说中国古典文化，这是我国独有的历史精髓，也是文化根脉涌动的活力。无论是反映北宋王都开封汴京市井风情的《清明上河图》，还是古代水墨山水画的巅峰之笔《富春山居图》，以及重彩侍女长卷《汉宫春晓图》，都是传统文化中的瑰宝，是我们区隔外来文化的巨大优势，但这些极具文化价值的作品，又有多少真正被大众认知呢？
回看艺术市场的普遍现象，或是要到博物院才能欣赏到这些作品，或是被少数收藏者束之高阁，普通人能接触到这些画作的机会十分有限。今天9月故宫展出《千里江山图》等著作以飨世人，尽管为大众提供了观赏机会但现场也是人满为患，多日的期盼也只是现场快速的一瞥。大城市尚且如此，在教育水平有限的地区，我们的下一代对民族文化瑰宝更是知之甚少。想要构建文化自信，构建民族自信，如何实现艺术作品的全民共赏，让我们的下一代能比我们有更多机会接触到这些经典，是实现文化普及的根本。
然而想实现艺术作品共赏并不容易，作品本身弥足珍贵，真迹展出保护成本高，时间有限，尽管现在很多地方设有电子屏幕展窗，但对古典画作来说重在欣赏传统笔墨线条、色彩勾法等完美搭配，很难通过现代电子设备感受气韵所在。除此之外，市场上还充斥着大量印刷品，这些产品制作成本低品质粗糙，颜色、比例严重失调，不仅不能传递出原作的气韵甚至会让人轻视经典。
共享经济再出黑马 或成经典艺术普及的催化剂
而随着共享经济的出现，经典艺术画作普及这一巨大的精神市场需求，也逐步暴露在资本面前。近期“共享艺术”一词频繁出现在各大网站上，笔者在百度上搜索“共享艺术”，最先出现的是一家名为租租艺术的画作租赁平台，可以看出其近期渠道动作不少，已经将共享画作引入到了办公区域、高等学府、医院等场景。特别是与高等学府清华大学的合作，引起了业内人士的广泛关注。据悉，租租艺术的运作模式与以往的“艺术银行”、“艺术品租赁”大为不同，其主要面向TOB市场，采用博物馆级复刻技术，重现原作的真实还原。
据悉，租租艺术提供的共享作品中就包含了很多我国经典的水墨画作，通过共享租画的形式，让作品真正融入到环境中，不仅发挥了空间对人群的影响价值，也让广大群众有了触及艺术瑰宝的机会。
除了入驻企业、院校、医疗机构等场景外，共享艺术的运作模式还获得了专业艺术组织认可。目前，中央美术学院、国家大剧院、西班牙皇家艺术家协会等艺术重头都与租租艺术达成了合作。相信随着人们物质生活水平的提高，共享经济也将从满足吃喝用住行等基本生活需求，向富足人们的精神生活转型。
“共享艺术”的出现似乎为经典艺术普及带来了新的曙光。与共享单车、共享充电宝、共享雨伞不同，它恰好跳出了现有的物质刚需市场，直指人们的精神需求。作为新兴产业“共享艺术”似乎还没有被广泛认知，但通过租租艺术可以看出，其实共享艺术的市场模式已经得到认可，渠道覆盖也开始形成，甚至其起步门槛远远高出了以往针对TOC端的共享行业。
马斯洛需求层级由低向高的行进路线，证实了共享艺术的出现绝不是偶然或噱头，在其背后隐藏着巨大的精神刚需市场，而类似租租艺术的平台恰恰能提供贴身定制满足人们精神刚需的作品，无疑会为推动社会对艺术欣赏、艺术消费的良性循环起到催化作用。
