今日头条崛起，凭的是什么？

这几年来，今日头条的快速发展引起了腾讯的注意。今日头条已经成为最能占领GDT（国民总时间）的应用之一。

从2012年8月份上线第一版以来，用户像自来水一样源源不断涌进来，而今日头条自己也发生了很大的变化。除了今日头条这个个性化新闻推荐客户端，还推出了头条号，微头条，西瓜视频等家喻户晓的产品。

依靠这些产品形成的矩阵，今日头条已经发展成为继BAT之后的新的一极。背后的产品逻辑是什么？

创始人张一鸣

创始人的性格对公司的基因，文化起到很大的影响。在看一家公司之前，不妨先看看公司的创始人。

张一鸣出生于福建龙岩，01年考入南开大学，就读微电子与软件工程专业。他不打牌，不玩游戏，整个大学就是在看书和写代码中度过的。毕业后，6年时间先后4次创业，成为酷讯旅游、 饭否网、 九九房等网站的联合创始人及参与者。在酷讯张一鸣积累了扎实的搜索能力，在饭否的经历让他对高效信息分发有了深刻的认识。饭否因政策原因被关停后，张一鸣开始了他的第一次自主创业——九九房，一个房产类搜索应用，目的是帮助用户快速找到房源。张一鸣借此将精力从PC互联网转移到了移动互联网上。九九房的创业经历，让张一鸣获得了管理一家公司的能力。

2012 年 3 月 , 字节跳动科技有限公司成立，但第一个产品并不是今日头条。最初三个月 , 公司上线了“内涵段子”、“搞笑囧图”、“内涵漫画”等多款应用，这些应用使用简单的图片、文字试水基于机器学习的信息分发，结果反响很好，紧接着，今日头条就诞生了。

如果仅仅是把今日头条看成一个新闻推荐客户端，那就大错特错了。个性化推荐技术对今日头条是战略性意义的。它是头条在天天快报、腾讯新闻和网易新闻等产品的围剿下能够成功突围的重要因素。用张一鸣自己的话说，今日头条不是一个新闻分发的客户端，依据对用户的数据挖掘，每个用户看到的内容都是不一样的，实现“千人千面”。

依托个性化技术，今日头条更是一个大数据广告商。内容于今日头条来说，只是做用户画像的一个手段而已。通过把内容按标签颗粒化，再用这些颗粒描绘出用户，了解用户的喜好。有了准确的用户画像，进而可以更好的为用户提供服务。

今年4月，今日头条上线了自己的微博功能：微头条。加上去年上线的问答功能，及之前陆续的功能添加，头条已经从一个单纯的Feed信息流产品，演化为一个集新闻、视频、微博、问答为一体的 “全家桶”。

为什么有了今日头条，还要有微头条，头条号，悟空问答，西瓜视频这些产品呢？

答案在信息的生产、分发和变现上。今日头条负责做内容分发，优质的内容是根本。头条号就承担着这样的使命，负责为今日头条提供优质内容。但头条号对于新鲜资讯不能做到第一时间发布，微头条弥补了这一短板。微头条丰富了产品内容的同时，还增强了今日头条的社交属性。

悟空问答

头条虽然占用了用户大量的空闲时间，但如果要说头条依旧有什么明显的短板，那就是搜索。而搜索对一个新闻分发客户端来说，至关重要。

一般来说，一个用户发起搜索，要么是想查询某个概念，要么是想查询某些资料，搜索的动机是想解决某个问题。用户如果在今日头条内产生一个搜索动机，很遗憾，资讯类的内容不能够帮助用户解决问题。悟空问答的出现刚好可以让用户的搜索行为形成闭合回路。

微头条

微头条的出现对今日头条来说也是必然的。头条一般都是长文，写起来费时费力，对于重要新闻事件缺乏实效性，而且长文用户看起来也累，不符合用户快速消费信息的习惯。微头条的图文形式，不仅可以丰富内容，更可以让整个信息变的鲜活。微头条降低了生产内容的成本，让用户创作内容更加容易，让更多的用户参与到内容的生产中来，增加“作者—头条—读者”三者之间的交互频次和时间。

视频

相比文字内容，富媒体内容，特别是视频，更受用户欢迎。视频信息的消费也是已经到来的趋势。短视频降低了视频制作的门槛，是兵家必争之地。今日头条下有西瓜视频、火山小视频、抖音短视频、Musical.ly等。

头条，微头条，悟空问答，西瓜视频，任何一个单独拿出来，似乎都不足以吸引人。但作为一套组合拳，却几乎覆盖了信息的生产、分发、商业变现每个环节，形成一套共赢的矩阵。

写的好的话，转发呗～

欢迎关注我的个人公众号贤庭漫步（id：gewuzx），100个精益创业故事，没钱没资源也能赚钱。