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他改变了耐克，重塑了阿迪达斯

W 2018-01-07 18:42:57

1993年11月2日，纽约时报发布了一则讣告：Rob Strasser逝世，年仅46岁。

这个名字可能不为世人所熟悉，但没有任何一个人可以像他这样同时对世界两大运动巨头耐克和阿迪达斯都产生深远影响。

巨头背后的营销天才——Rob Strasser, 图片来源：pdxmonthly

他缔造了Air Jordan

Rob Strasser期初以律师的身份进入耐克公司，他在耐克与鬼冢虎的谈判中起到至关重要的作用。随后Strasser转岗负责营销。

Shoe dog中对Rob Strasser加盟Nike的描述

Strasser期初对乔丹的了解并不多，但是他比任何人都要相信明星的力量。在1983年的一份备忘录中，Strasser写道，运动员作为个体，将会比团队更加容易变成英雄。受迅速崛起的锐步挤压，耐克在上市之后股价一落千丈，在1984年甚至迎来第一次亏损季度。那一刻，耐克迫切需要一场胜利。

那时候的乔丹是一个阿迪粉，日常训练基本都穿着阿迪达斯。耐克给乔丹开出了丰厚的无法拒绝的条件。当Strasser第一次向乔丹展示Air Jordan的概念的时候，乔丹回忆道，我显然深深的“爱上”了他。

双方合约顺利签下。但是那年秋天，乔丹在芝加哥首次亮相时，却面临罚款。当时NBA规定，球员需穿着相同颜色的鞋子。Strasser告诉乔丹，你穿着我们设计的AJ上场，罚款耐克公司代为支付。

在乔丹藐视NBA规则推销自己的鞋子的时候，耐克走上了统治全球的道路。奈特回忆说，很多人对公司迎来转机做出了贡献，但是Strasser是其中的MVP。

然而Air Jordan的成功也促使了Strasser的离开。

耐克创始人奈特这样描述，

Strasser had been instrumental in signing Jordan, in building up the Jordan brand and wrapping it around Rudy’s air soles. Air Jordan changed Nike, took us to the next level, and the next, but it changed Strasser, too. He felt that he should no longer be taking orders from anyone, including me. Especially me. We clashed, too many times, and he quit.

他为阿迪达斯找到方向-EQT系列及三条纹

1989年，Strasser离开耐克两年之后，受阿迪达斯之邀前往德国，德国人希望他可以为困境中的阿迪达斯找到方向。在黑措根奥拉赫阿迪达斯总部，Strasser和他的伙伴摩尔看到了Jesse Owens在1936年奥运会穿着的钉鞋，见到了拳王阿里穿过的拳击鞋，见到了网球运动员Stan Smith穿过的Stan Smith。他们被深深的震撼了，阿迪达斯的底蕴仍在，品牌仍然大有可为。