Q娃全明星风云录（四）：广告代理商的能量
作者：雪城刹那
封面：《魔女子小惠》
第四章 系谱篇：融合与转生（前篇）广告代理商的能量
《Q娃全明星风云录》，前回发生的三件故事：
其一，日本教育电视台=今天的朝日电视台星期六晚上七点半的《假面骑士》，取得超人气在日本卷起“变身风潮”后，收视率苦战的星期六晚上八点也走超级英雄变身战斗题材儿童片的路线。八点钟播出东映电视制片厂制作、石森章太郎原案设计的《人造人机械士》，八点半播出东映动画制作、永井豪原案设计的《恶魔人》，整个一小时节目档合称《变身大会》。
其二，有贺健与永井企划的可驾驶巨大机器人构想《魔神Z》，被渡边亮德用来给广告代理商旭通信社，作为富士电视台星期日晚上七点档的新节目。于是“变身风潮”之后卷起“机器人动画风潮”，这是东映与旭通信社的第一次合作，这条系谱我称呼为抱碳线。
其三，药师寺线对新作的企划实行竞争挑选，一个是《奇迹少女小理美》，一个是胜田稔男与永井企划的《美人儿甜心》。最后被选中的是《小理美》，但《甜心》也移到《变身大会》的后半档播出，两作在同一季度开播。《甜心》是继《魔女老师》之后，动画方面史上初的女主角、变身、战斗三要素合一的作品。
现在能使用的系谱，有六条。
来看各条线的进展，野乃线，《猛烈阿太郎》之后进入七十年代，日本教育电视台又把这里搞成半放置状态了。本来之前出《改造人〇〇九》和《河童三平 妖怪大作战》这些作品时，就已经是半推半就状态。确实有个可用的就上上，没有就算了也无所谓，这么个态度。
因为这些人气节目都没改变本质核心的原因，就是星期五晚上七点半这个时间段本身太尴尬。七点钟还算是儿童片的时间，但播的不是儿童片。八点钟已经不是儿童片的时间了，播的更不是儿童片。那中间夹的七点半，单独播个儿童片效果也不容易好，没有个相互照应的效果。行啊，那把七点钟也播儿童片，整个一小时的节目档不就能前后照应了，就像《变身大会》一样。
没那么便宜的事，七点钟是什么时段，那是东京放送电视台在播第二期奥特系列的地带。自古以来谁正面跟奥特系列怼有好结果啊，富士电视台是奥特系列诞生后最初的受害者，所以只有他总喜欢变着法上大招去跟奥特系列死磕。没那个能力你还硬要死磕，日本教育电视台虽然也没能力，但表示我不像富士电视台那样没智商，惹不起我躲得起。联播关系的小伙伴每日放送电视台，就不信邪，仗着自己搞的《假面骑士》意外火了，就弄个“时代剧版假面骑士”《变身忍者 岚》。放星期五晚上七点钟去跟《艾斯奥特曼》正面对磕，结果还是被人家光线射得鼻青脸肿回老家来了。
所以七点钟无解，那七点半也难解。但日本教育电视台提不起劲，自有人看得上这个档。还是老话，不要忽略广告代理商的能量，这回盯上电视台荒地的广告代理商是万年社。万年社是日本最古老的广告代理商，比宣弘社还古老，比旭通信社更不在话下，是当年最初的动画版《铁臂阿童木》的广告代理商。
万年社从日本教育电视台手上拿下这个档，怎么经营呢。当时不是“变身风潮”正当红吗，很好，来制作特摄儿童片。不但晓得不跟奥特系列死磕，而且还要借奥特系列那样的水准，直接找大boss东宝。于是由六十年代东宝特殊技术课的圆谷英二特技监督手下的，一把手特殊摄影技师有川贞昌担任特技监督的《爱之战士 彩虹人》，三把手特殊摄影技师真野田阳一担任特技监督的《光之战士 钻石眼》，继续取得最高收视率超过二十个百分点的大人气。
但是过两年“变身风潮”也该过气了，加上万年社作了个死。找东宝找了两次，换一家电影行业的大佬，找日活，结果吃瘪了。广告代理商还是好办的，什么行我就上哪个，不行了我就换。但电视台不行啊，节目档时间段是摆那里的死的，你没法随意换随意丢，就是放置玩法至少你也得处理它。结果日本教育电视台又开始了七八年前做的同样的事，商讨这个档到底怎么办，议案换一个又一个觉得这也不行那也不行。最后结论也是老样子，外事不决问东映，内事不决……还问东映。
紧急需要一个新节目的企划案，喜剧儿童片最好，有木有？！大晚上的平山亨制片人就接到这种电话，哎呀真是问对人了，平山大喜，拿着一本雪藏三年的企划书就奔日本教育电视台去了。日本教育电视台那边，《小理美》的制片人小泽英辅对这个企划非常满意，好就用这个！
这是什么，这是当年《柔道一直线》之后平山就构想的企划。在儿童片方面，实景拍摄的片比起动画片，最不方便的点在于不好商品化。因为商品化事业的精髓，实质是做角色生意，动画一定是虚拟角色，而实景拍摄是要用演员的。不方便商品化，也就意味着收入源少掉一项。收视率高电视台是高兴了，但制片厂这边就恶性循环了，每多制作一集就多赤字一集。
普通的电视剧倒还好了，一制作特摄那更是亏钱的无底洞。奥特系列那看着是风光，人气已经高到不可能再高，然而圆谷英二在世时包括奥特系列以外的所有圆谷制片厂作品，没有一个是黑字的。东映这边也是一样，水木茂原作的《恶魔君》就赤字了，《鬼太郎》要做成动画。横山光辉原作的《魔法使莎莉》是东映最初展开商品化事业的动画，赚饱了，而特摄形式的《铁甲人》就高收视率后以赤字为由砍了。《柔道一直线》完全复制《铁甲人》的套路，后来的《假面骑士》其实也是一样。但全靠渡边亮德在前面罩着，赤字是赤字了，渡边放话说你等着，总有一天卖到一百亿给你看看，于是《假面骑士》是东映最初展开商品化事业的非动画作品。
《假面骑士》为什么即使不是动画也可以实现商品化，还真就因为人家是假面。即使需要演员，也完全无所谓演员，面具后面是谁都没人在意，那就跟动画没什么两样了。所以为什么总有人说特摄就是皮套人啊，皮套人不过是特摄这种技术中的十牛之一毛。但是这对商业方面起到的效用存在感太高了，后人在这颗参天巨树下乘凉太久，久到脑子昏了以为全天下是不是只有这一棵树了。
所以身为当事人的平山想，那把《柔道一直线》转换成虚拟角色的版本，方便做角色生意的样子就好了，就不会再出现高收视率也砍掉的杯具了。这样的角色的经典，那就是机器人，虚构创造出一个机器人，不用演员露脸的就行了。这样一来，由体育根性风潮的代表性作品《柔道一直线》转换而生的《加油！！小露宝》就出来了。同样是符合友情、努力、胜利的主人公，《柔道一直线》原本是体育竞技方面的根性，那这个就叫机器人根性。
但是渡边没同意这个企划，就被雪藏了三年。这回找上门来，正好渡边出差不在这儿呢，平山天赐良机拿着就上了。这回他配了两个新副手制片人，新出道的铃木武幸和东映动画调职过来的熟人齐藤侑。设计和音乐果然还是找上《假面骑士》以来的熟人石森章太郎和菊池俊辅，导向监督是除了《假面骑士》以外当年演出过《柔道一直线》的奥中惇夫。
主笔脚本也是参加过《柔道一直线》的上原正三，上原当年因奥特系列和《怪奇大作战》而顺势参加《柔道一直线》，但是受邀平山参加《假面骑士》的企划最后还是为了执笔《归来的奥特曼》而离开了。到七十年代中期，上原在奥特系列因失去多名老朋友而已经丧失战意，从此生涯转战东映作品为主要施展舞台，平山终于又迎来一名不可多得的人才。当年在圆谷制片厂期间上原就参加过同类型的皮套人儿童片《快兽布斯卡》，《小露宝》是上原在东映战场完全出人头地的代表作。上原带来的辅助脚本也是在奥特系列结交的藤川桂介，当时正在东映动画执笔《魔神Z》。
《小露宝》一九七四年十月起连续播出长达两年半，最高收视率29.2%，打破了当时日本教育电视台制作的儿童片中的最高纪录，《秘密的小亚子》的27.8%。万代的单体角色商品单年出货额中，小露宝也是整个七十年代后半的最高纪录。《小露宝》是让东映明白了，皮套人形式儿童片的第三类价值的超人气节目。原来除了怪物怪兽和超级英雄以外，还能有这样亲近型家庭喜剧氛围的节目形式。而且前两种形式更容易获得小男孩的人气，但《小露宝》却能达成无论男女，在儿童层整体人气绝顶的效果。这是系谱的融合结果，从《柔道一直线》到《小露宝》，融合后不再称野乃线，我称呼为小花线。
药师寺线，休整一段时间后再开的第二期东映魔女子系列，第一作《小理美》还是吃瘪了。《甜心》呢也就那样平平淡淡，本来正面怼的里番组就太强，再加上日本教育电视台你一个堂堂的教育性电视台，在黄金档明目张胆播这么色情的儿童片，找死。那就肿么办，当年属于竞争对手的两家，《小理美》和《甜心》的阵容联合起来，打了一场复仇战。
原案和制片人是《小理美》的，角色设计和作画监督、音乐和歌手是《甜心》的。日本教育电视台一边的制片人也终于不再是宫崎慎一了，是《小露宝》的小泽英辅。《小理美》的时候还在给宫崎做副手，这回独当一面。兼任角色设计和初回作画监督的荒木伸吾，除了《甜心》之外在《小理美》前面的《巴比伦二世》也有担任角色设计的经验，在七十年代中后期将成为东映动画作品的一大主力设计师。
演出方面，《莎莉》以来的常客芹川有吾，自从绕道去参加《魔神Z》后，时隔两年又回来挑大旗了。东映魔女子系列安定的演出家冈崎稔紧随其后，设乐博在《变身大会》的后半档连续参加《恶魔人》《玲珑三勇士》《甜心》之后，也自《莎莉》以来又回到东映魔女子系列。脚本方面，雪室俊一和辻真先两名大将仍然雷打不动，但是这回主笔脚本起用山浦弘靖。辻同时主笔《小理美》和《甜心》时，藤川桂介从《魔神Z》脚本阵过来支援，然后安利了同在《魔神Z》脚本阵的山浦，山浦与藤川和上原同样都是早年在奥特系列的现场结识的小伙伴。
新作《魔女子小惠》又是久违的从魔界来的魔女为主角，但是这回有几点不一样。第一，不再是单纯的日常故事单元剧，随时就可以结束的结构，而是有阶段性的线索构成。第二，也不是主角一个人来了人间就放松过丰富的日常生活了，整个魔界的剧情都给牵扯进来了。第三，主角有明确的竞争对手登场。第四，整体有明确的敌役登场。第五，主角不是优等生乖乖女的模板形象了，有一定的符合小孩年龄的捣蛋鬼气质。
《小惠》从一九七四年四月起连续播出一年半，是自《莎莉》和《小亚子》以来的大人气作，能进入七十年代幼女片的代表作行列。这些作风不是全部都由《小惠》首创，但是因《小惠》的人气而产生对话语权的影响。一下子就扭转了当时为止幼女片的风向，不再各种畏手畏脚瞻前顾后强行塑造女神角色了，敌方也是需要的，竞争心也是需要的。最后第六点悄悄说，要是晚二三十年播肯定会成卖萌宅片的超大热门作的，无论性格设定上还是画面演出上。
东映自己也没想到，这回取得的大人气却只是回光返照。因为《小惠》结束后，别的广告代理商从日本教育电视台手上包下了这个节目档，这回的广告代理商叫大广。根据大广的意向，持续将近十年的幼女片路线不玩了，给我换。同时虽然大广依然有可能找东映动画下单企划或制作，但东映东京制作所的也有，完全东映集团以外的也有。这也就意味着，这里不再是东映动画的专属节目档了，失去了。
【次回预告】
广告代理商拿走了一个机会，又送来一个机会。《魔神Z》以来合作的旭通信社又找来，紧急需要制作一个新节目！而且这回旭通信社目标的地盘，还在老相好日本教育电视台。
【本回的ED】
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【后记】
上回中的观众提问：
“偷偷的问一下，现在的电视台深夜档的商业模式是不是和日间档的有很大不同啊，是不是深夜档的档期没有固定的赞助商和制作局，而是企划团队自己去拉金主和制作委员会找档期，电视台只负责播放这样子的啊”
“没有固定的赞助商和制作局”这点是的，“电视台只负责播放”这点也是的，不过制作委员会自己就是金主，自己就是企划团队的情况也占多数。从制作委员会的角度说，制作委员会里可能有电视台，也可能没有电视台。如果有，那么在制作委员会里的电视台就叫制作局。从电视台的角度说，一个节目的电视台一般有复数个，所有电视台都在制作委员会里的实属罕见，所有电视台都不在制作委员会里的也不算很多见。不在制作委员会里的电视台，确实就是只负责播放了，记得给够钱。
“话说为啥叫抱碳线”
唔呣，第一因为三个Q娃的名字用完了，第二因为这个在富士电视台，不在日本教育电视台及其关联系列电视台。
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