既保持品牌调性，又能适当营销的方法

小众消费品是一种选择，并不是因为想做大众没有做成才成了小众，而是一旦走大众路线，工业化生产势必会带来原材料、制作工艺的变化。
只有在一开始就规划好品牌的发展方向，才能避免规模化给产品品质和品牌调性带来的损伤。
首先，善于讲故事。但故事不能是编造的，必须来自研发者或者创始人的真实灵感。
第二，把产品当作艺术品来卖
第三，慎选合作伙伴。控制渠道对看重品牌调性的公司很重要，比如 diptyque 只通过官网和专柜等自有渠道销售。颂元认为，对于尚不知名的品牌，不适合在淘宝这样的大平台露面，否则可能会出现山寨等风险，同时受众也不精准。除了自有渠道外，与一条、良仓、大眼睛买买买等垂直电商合作。
第四，通过自媒体矩阵触达不同人群。