【碎片化阅读】品牌命名
营销学之父科特勒（PhilipKotler）在《市场营销原理》一书中提到三个要求：
- 首先，应当表明有关产品性能和质量(直白说就是别人知道你是干嘛的，你好在哪里？)；
- 应当易于发音、识别和记忆；
- 品牌名应当独特、鲜明
再牛逼的品牌名如果注册不下来，都是瞎掰，
能够在满足以上好品牌特性的基础上增加商标注册通过率（杠杆效率）的较佳方法，主要有两种：
- 利用加法原理
第一种：采用叠音（房多多、钉钉、美图秀秀、滴滴出行、拼多多、人人视频）
第二种：加入量词（三只松鼠、来一份）
第三种：加入副词（一起XX、爱玩）
第四种：加入动词（找松鼠、美丽说、简拼、秒拍、抖音、美拍）
第五种：加入语气词（图啥、玩吧、饿了么）
2.利用联想。
(1)、最浅显的方式，是提炼出产品的核心诉求与价值主张，再通过一个具体的形象(动物、植物、水果等)来关联。当你想给用户传达“快“的价值主张时，就可以用鹰、豹、燕子等进行关联，但如果”猎豹”注册不成功，这时可以适当通过加法原则（加入形象词，如“空中猎豹”、北极豹（我造的）等）来重新给品牌起名，以增加商标注册成功率；
(2)、更深入的方式，是发现人们认知中与品牌属性关联的部分。比如，人们对核桃的直观感知是硬，如果直接用“核桃” 起名显然不能让人关联到健康品牌，因为健康品牌想要人们记住的是“健康”而不是“硬”。每天吃六个核桃能补脑，这是一个很多人被洗脑后形成的常识，由这个常识出发，当人们听到“六个核桃”时，很容易引起他对健康的直观感知，这时候跟“健脑的饮品”联系在一起，就变得非常自然了。
来源：品牌如何起名比较好？
