关于互联网广告/营销公司核心竞争力的思考

今天看到一篇关于如何分析上市广告公司的文章，有些感悟。

分析一家公司，大抵从其商业路径入手，可以八九不离十。

对于广告公司来说，其商业路径大致如下：

【客户爸爸】——>【广告公司】——>【媒介】——>【用户】

那么，我们从三位一体思路来看，一家互联网广告公司的核心竞争力：

【广告公司】和【客户爸爸】：即广告公司与客户的黏度，说的直白一点就是客户市场部和广告公司销售的裙带关系度。在广告公司可选择度如此之高的国内市场，这一点非常重要。

【广告公司】和【媒介】：即和媒介的合作程度，议价能力，是否有能力把控优质媒体。

【广告公司】和【用户】：这里涉及到广告人们的核心能力，比如活动运营能力、创意能力、执行能力等，从侧面讲是一家广告公司的口碑。

综上，一家广告公司的核心竞争力，可以分为上述三点：1、客户黏度 2、媒体议价能力 3、服务口碑