IFASHION | 时尚产业的可持续发展是真是假？

H&M 可持续时尚广告

Jean-Marc Chauve

“鉴于美国时尚市场的规模与活力，纽约毋庸置疑将继续坐拥时尚先锋之都的称号。但时尚评论家对于纽约时装周的褒贬不一再次证明，就算是时尚先锋也必须谨遵的时尚准则：必须随时适应这个瞬息万变的时尚产业。纽约，如果不想沦为第二梯队的时尚城市，现在就必须踏上复兴之路！”

Jean-Marc Chauve，资深时尚顾问，Imane Ayissi品牌总监，IFA Paris学院艺术总监。毕业于市场营销、时装设计和社会符号学专业，曾任职于NellyRodi和Maison Martin Margiela。

时尚产业是公认的仅次于石油业的第二大污染行业。当消费者对这个问题的逐渐觉醒，大型奢侈品和大众时尚品牌纷纷抢占主动权提出“可持续”理念。不过，这些品牌推出的举措真的是在对生态负责吗，还是只是它们的另一种推广利器？

据麦肯锡全球时尚指数（McKinsey Global Fashion Index）统计，2016年时尚产业创造2400亿美元财富，是仅次于石油业的第二大污染行业。二氧化碳排放占全球排放量的10%，每年为生产人造纤维（如粘胶、人造丝或莱赛尔纤）砍伐7000万棵树木。根据在2017年6月出版的《变化的市场基础》一书中名为“肮脏的时尚”的报告中提到，制造这些材料的过程中产生了大量有毒废水，污染了中国、印度或印度尼西亚的许多流域，对当地人民的健康产生了严重的影响。

Stella McCartney

好在，消费者对这个行业带来的环境破坏变得越来越敏感，麦肯锡全球时尚指数显示，66%的千禧一代如今愿意为“可持续”品牌多花钱。在此前提下，各大主流时尚品牌开始考虑环境的因素，并主动表示将对环境负责。因此，在奢侈品领域， Stella McCartney经常以“可持续奢侈时尚”的形象示人，它以拒绝为动物带来痛苦以及禁止使用任何皮革而闻名。

畜牧业的发展会释放大量二氧化碳，但Stella McCartney品牌用“仿羊革”和“仿麂皮”的材质代替了真正的皮草。但是，这两种材质是100%聚氨酯和聚酯的混合物，直接从化学油脂中提取，与植物纤维鞣制的皮革相比，这种做法带来的污染仍然相当大。

StellaMcCartney宣称其53%的女性服装和45%的男性服装都是用可持续发展的方式生产的。当然，该品牌的丹宁系列产品主要是用有机棉织成的，但在其他系列中发现的诸如非生物棉、人造丝、醋酸纤维、纤维涤纶和聚酰胺等材质看来，该品牌很难被定义为“可持续”品牌。

而谈到H&M的营销战略，即推崇“环保意识”的生产线：该生产线推崇环保，约束品牌使用非生物棉或聚酯材料，“部分为回收原料”，我们无法得知“部分”到底指多少百分比。那么这批“部分”环保的商品，是否会分散舆论对其他产品的注意力呢？

H&M是真正被千变万化的市场生产所牵制的品牌之一，它采购的粘胶正是来自污染工厂。与大众市场发出的环保信号相矛盾，品牌经营的成功与否建立在产品快销的程度，在宣称“可持续”的同时，产品本身的耐穿性日益下降，时装业最主要的生态问题是服装在生产后又很快被浪费。根据美国环境保护署的数据，时尚产业需为垃圾填埋场中210亿吨纺织废料买单。

另一个重要的问题是需要找到回收这些服装的更合适方法，发展中国家尤其是非洲国家正在逐渐“干涸”。许多发展中国家对于接受这些服装已经越来越不情愿，因为这阻碍了该国纺织业的发展，也不符合这类国家中产阶级购买新产品的需求。

"Honest by" 的官网

时尚业究竟是否有可能实现“可持续”发展呢？这里要提一提法国的小众品牌Veja和Ekyog，它们在环保领域贯彻得就比大多数知名平牌都要好。然而，要想真正做到“环保”，时尚产业必须放弃对品牌耐用性和更新换代速度的坚持。提高服装生产整个周期的透明度，令消费者可以时刻监督时尚公司对于环保的诚意。就此而论，HonestBY的100%公开数据就是大家效仿的榜样。

Jean-Marc Chauve

IFA Paris（艺法巴黎）时装设计学院

坚持传统高定手工艺的运用 法式立体裁剪与制版技术 国际视野，经典传承

2002年，巴黎国际时装学院与上海工程技术大学合作创办了第一所获得中国政府批准的中法合作时装设计院校——上海工程技术大学中法埃菲时装设计师学院。目前IFA Paris(艺法巴黎)上海校区曾荣获上海市教委以及中国纺织工业协会颁发的教学成果奖，并获得上海市教育评估协会对中外合作办学项目的认证。学院的服装设计与工程本科课程受法国政府认证，在巴黎与伊斯坦布尔校区同步授课。