蕾哈娜VS范冰冰，中外明星做美妆博主有啥区别？
范主说：不想当美妆博主的明星不是好网红。
（文| 神马牌子，授权商务范发布）
明星效应向来能使一些跨界合作的产品受到关注，
前几天蕾哈娜又在多个平台晒出了自己的化妆教程，视频中从起床到出门的十分钟快速演绎，令不少网友直呼称赞：是美妆博主没错了。
熟悉欧美乐坛的范友应该也知道，蕾哈娜本身肤色不白，五官看起来也没有那么精致聚拢，眼睛大嘴唇厚鼻型宽，可就是这样却依旧是不少欧美群体信奉的性感女神。
比方说她的穿搭，历来是美国亿万青少年的潮流指标，前两年由她设计的Fenty x Puma，从开售几秒钟就被全线抢光，影响力大到惊人。
时至今日这款拖鞋还有联名款板鞋，都是不少潮人凹造型必备△
她的红毯形象，也是不少明星潮人争相效仿的时尚标杆。去年戛纳红毯，蕾哈娜身一身全白Dior足占官方红毯视频三分钟，背景音乐也是她的两首经典歌曲。
还有她的音乐造诣，8次获格莱美大奖，N次全美最受欢迎流行女歌手奖，全球唱片累积销量超过2亿，也是唱片销量最多的艺人之一...
这样一个影响力巨大的Super icon，关于她的台前台后妆容，自然备受关注，
而在国内，这几年其实也有不少极具影响力的明星开始推美妆、做品牌，比如范冰冰、比如景甜...
今天我们就来看看，这些国内外不同的跨界明星博主，到底都有哪些不同~
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博主身份
虽然跨界都是博主，但国外这些博主原始身份相对复杂，从超模、歌手到明星应有尽有，不过都是各行业极具影响力的带货名人。
国外：明星超模种类繁多
比如蕾哈娜，本职就是一位流行歌手，荣获N次乐榜冠军，N次全美最受欢迎流行女歌手奖，以及公告牌(Billboard charts)史上冠军单曲数量第二多的女歌手，17年创立美妆品牌Fenty Beauty。
比如世界五大超模之一辛迪克劳馥，年轻时登过600多家杂志封面，也是上世纪90年代世界最成功的模特之一，到95年就已获得690万元美金的身家，50岁创立护肤品牌Meaningful beauty。
比如卡戴珊家族金小小妹Kylie Jenner，作为超级网红，20岁创立彩妆品牌Kylie Cosmetics，8个月里销售总额就高达4.2亿美金。
到2022年，金小小妹的彩妆品牌可能就破十亿美金△
国内：流量小花身份单一
到了国内，这些跨界博主虽然也具有一定影响力，但基本都是靠热门电视剧炒起来的流量小花，一些影响力大的名人也都是演员身份，整体种类比较单一。
国内跨界博主比较厉害的有范冰冰，本质就是演员，这两年创立品牌Fan Beauty。
小花“星女郎”林允，凭借电影《美人鱼》一跃走红，这两年靠在小红书晒照片而“转型”，工作之余，就是各种种草，一年可以分享150多篇护肤日记。
还有像经常晒“洗脸法”的景甜，创立“嘉玲面膜”的刘嘉玲，创立庭'秘密的张庭...
国内跨界博主虽然确实具有一定影响力，但普遍都还是演员出身，日常能在一定时间内玩直播晒晒素颜粉丝们已经乐此不疲。
品牌命名套路
国外：人名+美妆词
虽然国外这些自创品牌数量繁多，但命名基本都遵循一个套路，要么有“人名”，要么有一个“美妆词”。
比如刚提到的金小小妹Kylie Jenner，创立的护肤品就是人名+护肤品，品牌名为Kylie Cosmetics。
流行天后麦当娜，创立的护肤品是人名+地名+公司名，整体合成品牌名MDNA SKIN。
更有意思的是，国外很多美妆品牌更爱用“XX+Beauty（美好）”命名
比如蕾哈娜的Fenty Beauty，克劳馥的Meaningful Beauty，好莱坞影星Eva Mendes的CIRCA Beauty...看来美确实能使大家达成共识。
国内：有些命名山寨，有些纯靠模仿
到了国内，虽然很多彩妆品牌名字带有英文，但细看还是比较粗暴直接，甚至有些是在刻意模仿国外画风，显得很山寨。
比如张馨予创立的“MISSZHANG”，不光五毛特效的海报不够高级，名字也未免过于简单粗暴，
比如演员张庭创立的TST，看缩写还不觉明历，但看到Tin’Secret（译为庭'秘密）的解读，就容易觉得没啥技术感了。
当然，还有一些是用名字直接命名的，比如刘嘉玲的自创品牌“嘉玲”，虽然直接用名很有噱头，但未免显得有些用力过猛。
除此，像刚讲到的“美能使人达成共识”的Beauty后缀，国内其实也有存在。
范冰冰创立的品牌就叫Fan Beauty，猛一看就与蕾哈娜的Fenty Beauty迷之相似。
上：Fenty Beauty；下Fan Beauty△
☞Fenty Beauty的Fenty是蕾哈娜的姓氏，而Fan Beauty的Fan是范冰冰的姓氏；
☞Fenty Beauty的slogan是Beauty for All，而Fan Beauty的slogan是“把我知道的美，都给你”
再加上两家的发音相似，一些海报、logo处理的也很相似，吃瓜路人看了往往容易混淆，而了解品牌的人又会觉得过于山寨。
推广套路
最后再来说说这些跨界博主的推广套路吧，毕竟大家都在做品牌，可国内跟国外的口碑销量相距甚远。
国外：线上推广告、线下当店员，发展成熟
再次以蕾哈娜的Fenty Beauty举例，早在品牌成功之前，蕾哈娜可是准备了不少功夫。
比如产品本身，Fenty Beauty的种类就做的非常齐全，从粉底、修颜棒、高光粉到唇彩，各种类型的彩妆单品确实涵盖也确实有的挑选。
像粉底和修颜棒，她家就做到了40多款色号，直接解决不同人种的肤色需求，各种肤色几乎都能找到适合自己的遮瑕粉底，实用性高。
在线上，蕾哈娜的美妆品牌官方Ins就有超3500万粉丝。
蕾哈娜还召集过很多不同种族、不同肤色的模特出现，一同为产品拍过广告和大片，不仅能激发民族话题度，还能展现不同肤色下用过产品后的效果，真实、接地气、专业又很全面。
而在线下，蕾哈娜在美国、加拿大等不少国家地区的丝芙兰店内，都开设了柜台展位。
像她平时还会时常现身店内，偶尔客串下店员、亲自帮别人上妆...这些既能增加人气互动，还有利于品牌的传播，Fenty Beauty也因此上市3个月就拿下丝芙兰销量第一名，影响力丝毫不熟大牌。
国内：产品单一种类少，基本依靠网络直播
到了国内，很多博主品牌首先是产品种类少，比如名字和Fenty Beauty相似的Fan Beauty，搜索国内官方旗舰店，就只能看到五款神似的美容仪...
而这些商品除了官方旗舰店，其他传播基本也就停留在微博、直播及各种影视剧植入出现，推广渠道相对比较单一。
范冰冰经常都在不同地点敷面膜直播，手里拿的就是Fan Beauty的美容仪△
再加上明星少有时间认真打磨产品，得不到大众认可的前提下盲目夸张效果，适得其反，难免就让人觉得没保障，看着不够靠谱。
比如范冰冰就常说她的好皮肤是她推荐的平价护肤品养出来的，可实际呢？身后一柜子的贵妇化妆品，网友表示并不相信。
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讲到最后，范主突然觉得，在这个人人都想做博主的环境下，能认真坚持做好品牌的确实不多，有时候明星作为公众人物带货还挺考验情商的。
（本文经授权商务范发布。）
