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反消费主义的人们及其生活，你是其中之一吗？丨故事姜饼人

中国三明治 2018-05-26 01:23:04

在过去的「故事姜饼人」中，我们每期设置一个共同话题，欢迎每个人讲述和主题相关的故事，每个故事都如同一块“姜饼人”。

这是一项创新的内容生产实验，你可以同时成为报道者、研究者，和我们一起了解某个主题的不同剖面，将平面的“姜饼人”拼接成一幢立体的“姜饼屋”，构成关于这个话题更立体的呈现。在这一计划中，你不只是被动的“被采访人”，而是故事的“共同创造者”。

来看看我们曾经共同探讨过的话题吧：

想/在/已离开体制内的年轻人

“不想上班”的年轻人

相亲作为一种行为艺术的研究

三四线小城市青年的心理困境

毕业三年以内的年轻人的钱都花哪儿了

......

去年“姜饼人”策划了一期“毕业三年内的年轻人的钱都花在哪了”，文中提到，消费时代，每一个广告、每一个节日、甚至一篇微信推送文章背后，都藏着商家费劲心思向年轻人抛出的“买买买”邀请和诱惑。一年过去了，“带货、剁手、种草、拔草”仍是当代网络生活关键词。

广告营销高手弗雷德里克·贝格伯德在他的著作《99 法郎》中这样写：

我是个广告人：不错，我污染这个世界。我就是那个向你们卖垃圾的家伙，让你们梦想那些你们永远得不到的东西：天空湛蓝湛蓝，女人永远美丽；一种经过PhotoShop处理过的圆满的幸福、无瑕的影像、最时髦的音乐。

当你们省吃俭用，终于买下梦想的汽车，也就是我在上次促销中推出的那种，我却早已让它过时了。我总是比你们更时尚，更超前，而且总让你们望尘莫及……我用最新的时尚来毒害你们，而新时尚的好处就在于无法维持，总会被另一个更新的时尚所淘汰。我的神圣职责就是让你垂涎欲滴。在我们这一行，没人希望你们幸福，因为幸福的人不消费。”

将幸福与消费划等号是扯淡，但他的言论放在当下的买卖语境也不过时。这个狂妄的人还说：“嘿，进入你们的大脑真是快活无比。我在你们的右半脑一泻千里。你的欲望已不再属于你：我的已经取而代之。我禁止你们随意遐想。你们的欲望应是亿万欧元的投资结果。至于你们明天想要的，都由我今天来决定。”

如果说鼓励消费是潮水的方向，仍有一群人始终不愿被潮水吞噬，拒绝被广告人的议程设置所决定。

对美国来说最为繁忙的购物狂欢节“黑色星期五”，在加拿大却是罢买日（buy nothing day），这是由温哥华艺术家特德·戴夫发起的抗议消费主义的活动。参加者24小时拒绝购买任何商品，显示消费者力量。这项活动是要唤起公众关注第一世界浪费资源的消费习惯，这一天也用来反物质主义和从众心理，迄今已有26年历史。

打开豆瓣，输入“消费”一词，在一众消费指南小组中,排名第一的却是唱反调的“反消费”小组。它“反消费不是提倡绝对不消费，而是反对过度消费”的slogan瞩目。

“不持有”是该组成员常提到的词汇，用他们的话说，不持有，就是不为物所困。他们的信条是：

超出自己管理能力的物品，不持有。

不钟爱的物品，不持有。

无法回收利用或转送他人的物品，不持有。

不适合自己、与自己的生活方式不相符的物品，不持有。

……

他们并非一定往身上贴上“不持有主义”的标签，他们实践方式各不相同：

不收集免费赠品、拒绝鸡肋的礼物、崇尚极简主义。

确立非常明确的购物目标，只买自己确实需要的东西。

出门自带购物袋和餐具。

不大量存贮日用消耗品。