我对知识付费市场的一些认识记录

首先，肯定是理清楚一个概念，知识付费只是内容付费的一部分，如果要给一个圈层，人们首先接触到的是信息流，然后经过专业人士不断加工后，就有了知识；知识不断扩充、升华、练习，就变成了思维或者能力，思维与能力背后指向的是思想。

无论信息、知识、能力、思维，还是思想，都可以涵盖在内容的范畴里。同时，内容可以以不同形式为载体，比如文字、图片、声音、影像等。

所以，四流内容是信息，比如每个人每天都会接触到的网络信息，媒体信息，朋友圈信息等，如果没有鉴别力，很容易被信息牵着鼻子走，或者因为信息爆炸，不知道该听什么。这时候，大家就会出现焦虑，或者有了需求。一种需求是，我不想学习与批判，只想接受，那么今日头条推送消息就诞生了；另外一种需求是，我希望能够跟随高人学习，学习被提炼与加工过的知识，有人帮我筛选知识，那么就有了各种各样的付费产品，但是付费产品一旦多了起来，良莠不齐，我依然不知道如何鉴别。这时候，一种是我跟随一种平台，相信平台的口碑与品牌，它推荐什么，我关注什么，因此就开始了品牌比拼。另外一种是，我学习一种知识背后的元认知，背后的思维方式，底层逻辑，因此诞生了为你提供底层逻辑，以不变应万变的得到、混沌商学院等平台。

这两个产品都是为你提供思维的，算得上是二流产品，三流产品就是那些纯粹提供知识的，如果按照信息、知识、思维、思想的方式来梳理产品的话，存在不存在一种一流产品呢？就是提供思想的产品，不过大部分用户也许不需求思想吧？

如果要贩卖思想，就需要从“无用之用”这个角度来谈论，未来，人文类艺术类学科必然是会回归的。无论从《全新思维》人工智能的角度来谈，还是从哈佛大学未来培养人才计划“通识人才”的角度来谈，或者从一个社会从发展走向发达的角度来谈，这都是一种趋势。

换一个角度，这是一个知识爆炸，大家都很焦虑与迷茫的时代。上进的人，因为学习而焦虑，不上进的人，则会依靠娱乐来刺激自己。但现在这么多知识产品出现，为什么并没有真正解决上进人群的焦虑心呢？

1、学了一样，发现还有更多东西没有学到，害怕因为少学一样，而被淘汰——对自己永远无法满足。

2、眼高手低，看了很多，真正做到的是少数——无法坚持。

3、有太多要选择，不知道选择什么。

4、盲目跟风，不知道自己到底要什么。

坚持、学会满足、减少选择、明白意义。

让大家学会满足，这是不太可能的，也无法制造用户的购买冲动。

是不是一款能让人坚持，或者减少选择，直到找到意义的产品，会让人减少焦虑呢？我不太清楚。

接下来谈另外一个问题，我对目前内容付费产品的分类。

一类是功利实用类，得到、混沌、馒头等（最实用的当属职场技能培训）。

一类是无功利情怀类，高晓松的矮大指、新世相，卖给的都是一群无功利情怀类人群（文艺青年）。

前一种重视收获，给予，对应的是想要通过获取来解决焦虑的人群。

后一种重视分享，趣味，对应的是想要通过自己的无功利、慢生活、情怀的标榜，对抗焦虑。